http://tinyurl.com/mlwdmgu
hTC新机 3天45万人预购
中阶款炒热话题　Desire 816朝50万大关迈进
【陈俐妏╱台北报导】宏达电（2498）今年中阶战略款Desire 816及千元价格带的
Desire 316话题不断，其中Desire 816于3月7日起在腾讯旗下易迅网开放预购，3天内预
购量已冲破45万人次，有望朝50万大关迈进，且18日微信商城将加入开卖，成功炒热新机
话题。
被宏达电内部暱称小8的Desire 816，打出订价1799元人民币（约8815元台币）高性价比
，将铺货中移动、中联通、中电信等3大电信商。依据中国工信部资料显示，Desire 816
在2月28日已通过型式认证，设备型号为hTC D816w，支援WCDMA网络，预料3月18日联通版
本将率先上市。
事实上，Desire 816已在腾讯旗下的易迅网开放预约，包含299元人民币（约1465元台币
）配件礼包（内含耳机、保护壳等），售价人民币1899元，换算台币不到万元（约9305元
），已吸引逾45万人次预购，买气热络。
今年中阶款玩真的
且宏达电日前携手中电信举办新渴望系列新品发布会及通路订货大会，Desire 316和
Desire 516更直接下杀到以往宏达电最忌讳谈到的千元人民币（约4900元台币）价格带，
但千元价位却是中电信出货量最大的部位，这次以新渴望3系和5系新品切入，宣示意味浓
厚。通路商更透露，采用联发科（2454）4核心平台的Desire 316，售价可能仅有750元人
民币（约3675元台币）。
宏达电今年中阶款是玩真的，电信、通路渠道和价格同步到位，不过外界关注宏达电在经
济规模和成本结构下，开出如此订价要如何获利，产业分析师表示，M8恢复往年毛利率水
准，Desire系列会在面板等部份规格调整，就算不到2000元人民币（约9800元台币），仍
可小赚。
宏达电财务长张嘉临先前在法说预告，首季营收筑底，第2季起将转趋获利。以内部预估
首季营收目标为340~360亿元，1~2月表现欠佳，3月要暴冲至170亿元以上，低标才可达阵
。法人认为，第2季起250万支M8以及约150万支的Desire 816到位后，可望挹注营运动能
。
1月在美市占骤降
虽然新品话题效应十足，但根据美市调机构comScore上周五公布资料显示，今年1月美国
智慧手机市占排行，苹果（Apple）以41.6%居冠，三星（SAMSUNG）26.7%居次，第3到第5
名依序为LG、摩托罗拉（MOTOROLA）及宏达电，市占分别6.9%、6.4%、5.4%。
comScore报告也显示，1月季度美国智慧手机总量达1.598亿支，与去年10月季度相比，季
增7%。苹果市占增加1个百分点，三星提升1.3个百分点，LG增0.3个百分点，反观摩托罗
拉下滑0.6个百分点，宏达电下滑1.3个百分点幅度最大。在季节效应，加上缺乏新机动能
，宏达电2月台湾市占率恐较1月的16%同步下滑。
【宏达电今年产品策略】
旗舰系列：3/25发表旗舰款M8之外，也会推出系列款如mini，M8传将在3/28上市
中阶产品：
◎联发科4核心平台机款Desire 310，台湾将于4月上市
◎中国市场新渴望8系(Desire 816），中国将于本月18日上市
◎Desire 610将于5月起陆续在欧洲市场推出
平板电脑：Google Nexus 8.9吋平板，传5月推出
穿戴装置：采用搭载高通Mirasol显示萤幕的智慧手表约3款
资料来源：记者整理
心得/评论(必需填写)：
坐好了~ 红达电要起飞了