[新闻] 小米猛龙过江 想抢赢宏达电市占?还有硬

楼主: ray2501 (猫是一只猫)   2014-01-03 21:31:30
1.原文连结:
小米猛龙过江 想抢赢宏达电市占?还有硬仗要打
http://tw.stock.yahoo.com/news_content/url/d/a/140103/2/4770p.html
2.内容:
2014/01/03 19:55 钜亨网 记者黄佩珊 台北
去年爆红的小米科技手机出货年增率高达160%,表现惊艳全球,反观国内品牌
大厂宏达电 (2498) 2013年出货量下滑21.87%。虽然去年12月红米机在台湾开
卖立即销售一空,但国内电信高层主管表示,小米机在台湾通路布局不足、没
有维修点,而宏达电占尽地主优势,加上和国内各电信业者合作已久,了解台
湾市场,因此,小米在短期内总销量和市占率恐怕还不可能赢过宏达电。
小米科技来台抢滩头堡、打知名度,去年12月,旗下红米机正式在台湾开卖,
每周一开放网络预购,立即销售一空,但电信业者透露,红米机网络上售价和
电信营运商售价差不多,电信业者早就耳闻远传赔钱销售,在没有获利又要宣
传促销的前提下,电信商不会大力推广门号搭配小米机的方案。
此外,电信业者表示,从性价比来说,小米机有最佳硬件规格组合,但软件方
面没有调整到最佳状态,很多小米粉丝发现小米使用上会出现内部软件错误讯
息,用起来“怪怪的”,因为小米科技的Debug(除错)人员并非内部研发人员,
而是所有用户,虽然由“米粉”组成的除错大队,号称可以凝结小米的品牌向
心力,但从品质上来看,像宏达电等大厂品牌由内部研发人员试用除错,再推
出手机,恐怕才是产品出厂应该有的保障。
再从消费者习惯来看,国内消费者和大陆截然不同,中国大陆消费者只要看到
便宜,就一股脑地抢货,但台湾的消费者却是货比三家不吃亏,在这样的心态
下,小米行销方式短期间可能会获得消费者关注,但长久来说,并非良策。
而品牌认同度也是一大问题,台湾消费者对大陆本土品牌仍心存疑虑,此外,
小米机在台湾维修体系还未建立,在科技高度发展的已开发国家欧美等国和手
机使用普及的台湾,消费者宁愿多花点钱买“品质、保障和售后服务”,而非
先下单再等待小米机出货,小米若想用这种方式行销全球,恐怕很难顺利拓展。
电信业者预估,小米机近期内无法赢过宏达电,毕竟宏达电在高阶市场布局已
久,在金字塔顶端部分,获得高度认同,若宏达电能往中低阶发展,推出6000
元以下中低阶手机,就能在逐渐丧失的领域扳回一城。
3.心得/评论(必需填写):
看到这篇优文,我立刻跟大家分享。
首先是高阶市场的部份,紫光任务,BJ4,宏达电需要改进自己的供
应炼管理才行。
再来是 6000 元以下的中低阶手机,可是宏达电的价格策略一向是有名
的烂,真的可以扳回一城?
作者: thirteenflor (13楼)   2014-01-03 22:19:00
从年初就被自己的供应练搞死的大厂 呵呵

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