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2.内容：
千万交保，会是顶新崩溃的开始吗？2013.11.7
假油案对顶新集团到底会有多大的伤害？台湾部份，已成重创，特别是顶新集团正大步
迈出扩张步伐之际；大陆部份，这把火尚未烧过去，如果这个态势维持，顶新还能维持元
气、安度难关。但如烧到大陆，损害就很难估算。
顶新集团发迹地为彰化，到大陆发展后才茁壮为大型企业集团，之后再回台买下101大
楼、味全的股权，成为横跨两岸的食品巨人。顶新魏家4兄弟分工合作，从彰化一个小油
厂发展为两岸食品大集团的故事，曾多次被媒体报导，塑造了兄弟同心、奋斗向上的“励
志故事”。
但这次假油案，却让顶新魏家形象重创。大统假油案发生时，顶新董事长魏应交说“食
品业最重要的是要有良心”、“台湾99.9%企业是有良心”，魏应交能说此话、社会埋单
，代表顶新的企业形象还算正面。
但接着情节急转直下，味全被查出使用大统油，且有隐匿之嫌，魏家兄弟也知情；然后是
被查出使用6年，媒体头版大爆顶新、味全卖“黑心油”、赚黑心钱长达6年，这时，再多
的鞠躬道歉也太晚了。味全董事长魏应充转被告以千万元交保，只是最后的注脚，但也是
魏家兄弟身陷法律诉讼的序曲。如魏家另外的三兄弟亦被约谈同时列被告─且都被限制出
境，这可能是顶新大灾难的开始。魏家，兄弟都无法出境，大陆庞大的事业运作，必然受
冲击。
对顶新而言，今年是另外一个扩张、跨业的时候，不仅跨入电信产业、拿下4Ｇ执照，同
时，业界也盛传其有意跨入媒体，正洽商买下壹传媒。但假油案爆发，顶新与魏家的企业
形象跌入谷底，信用接近破产，未来，食品本业可能大受影响。殷鉴不远，胖达人在香精
事件后，原本快速扩张展店的步伐立刻停止，不但如此，已有的店陆续收起3家，其负面
影响仍持续发酵中。味全何能幸免？
此外，顶新跨足其它新产业亦可能横生波折，更加困难。想想，顶新推出4Ｇ，对手只要
说：谁敢把电信这种机密事交给一个卖假油的企业呢？消费者有什么理由舍现在的电信三
雄，改用“卖假油企业”的电信服务？这么一说，顶新要如何推4Ｇ、让消费者埋单？
至于买媒体，社会的反弹想必更大，应该不必怀疑。而原本“官民共治”的101大楼，气
焰一直相当高、想把官股“边缘化”的魏家，大概也只能先当缩头龟，短期绝对无法与官
股抗衡。此时，如果魏家与官股杠上，毫无疑问，魏家必然万箭穿心。
不过，这一切虽可称“重创”，但还不致命。因为，顶新集团一年四千亿台币左右的营收
中，台湾味全贡献约300亿，不到一成。只要这把火不烧到大陆，顶新在大陆仍是虎虎生
威，各种方便面的市占率都在6-7成，为集团带来源源不绝的营收。所以，最后的关键就
是看大陆市场。到目前为止，大陆媒体对顶新在台涉入的假油案，几乎毫无报导，显然，
魏家兄弟的“损害控管”还不错。
但，这可能只有短期有效。以两岸互动频繁、资讯流通快速，甚至，社群媒体力量己可与
主流媒体比肩的今日，这把火，永远不会烧回大陆吗？很难吧！现在味全假油案的关键字
只有顶新、味全，大陆民众也许对此较“无感”；但如连结到康师傅呢？大陆民众都知道
、也食用康师傅，但未必知道这是顶新集团生产，更不会知道味全也属该集团；如果知道
原来生产康师傅的厂商，在台湾因为不道德的假油案，导致老板成为被告，那么，康师傅
的品牌形象也可能开始崩溃。
更何况，康师傅在大陆的那些竞争对手们，会放过这么好、如此致命、可打击对手的题材
吗？不会吧。魏家要过这关的路，还远哩，也很艰难；就算过了，恐怕也是奄奄一息了。
（吕绍炜）
3.心得/评论(必需填写)：
内文提到的“官股边缘化”不知道是什么意思呢?
话说,味全的股票好像又跌了~