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2013-10-30 字型： ∣发言∣打印∣转寄
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苹果获利连三季萎缩 Q4保守
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苹果公布上季iPhone销售增加，但获利衰退。图为苹果在俄罗斯的分销商店面（彭博
）
〔编译杨芙宜／综合报导〕苹果公布上季智慧型手机iPhone销量优于预期，但获利却连续
第三季下滑，较去年同期减少8.6％、至75.1亿美元，且面临行动市场日趋饱和与竞争加
剧，预估年底消费旺季的销售成长恐将大幅趋缓。
苹果在美股周一收盘后公布财报，截至9月底的会计第四季营收增加4.2％、至375亿美元
；苹果iPhone含新款5s与5c上市一周的销量为3380万支，较去年同期成长26％，超过彭博
调查分析师所预估的3280万支。
平板电脑iPad销量达1410万台，少于市场预估的1430万台与第三财季的1460万台；麦金塔
（Mac）电脑销量460万台。
苹果上季每股获利8.26美元，虽优于市场预估的7.92美元，但较去年同期下滑8.6％，为
连续第三季获利萎缩。
派杰公司（Piper Jaffray）分析师孟斯特表示，苹果在几年来旋风式成长、接着意外获
利萎缩后，现在变得可预测性更高。纽约BTIG科技业分析师派席克则指出，“问题是：苹
果能够重返成长吗？”
旺季营收大幅趋缓
派席克说，迹象显示苹果随着利润率稳定下来，在中国等地销售持续扩张，明年可望重拾
利基。苹果上季在中国营收57.3亿美元，较去年同期成长5.6％；在日本与电信一哥NTT
DoCoMo达成合作协议后，销售大增41％，至33.4亿美元。
苹果预测本季营收将在550亿至580亿美元间，年成长介于0.9％至6.4％，恐创5年来年底
消费旺季最低的销售成长。2008年金融海啸时的年底假期销售旺季，苹果营收仍跳增6％
，此后迄2012年年底一季的营收都暴增逾70％，今年底消费旺季营收将大幅趋缓的预测，
恐成一大转变。
苹果在年底感恩节、圣诞节等假期前，推出新款iPhone、iPad，面临成本升高、激烈竞争
削弱毛利率，预估本季毛利率将介于36.5％至37.5％，落后于分析师平均预测的38％。
但苹果执行长库克表示，iPhone 5s已完成订单补货，预期新iPad也会受到类似欢迎。此
外，他也指出，苹果正进入一个“充满机会”的新产品类别，暗示对研发中的新产品信心
满满。
3.心得/评论(必需填写)：
今天又要被看自由时报的惨户 卖到崩掉囉