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宏达电One Max首发 法人唱衰难挽颓势
行销重心转向中国 传对供应链砍价控管成本
北京登场
【陈俐妏╱台北报导】
宏达电（2498）行销业务重心转进中国市场，One Max首
场发表会昨选在北京登场，但法人不看好One Max能为宏
达电扭转颓势，市场更传出宏达电对供应链砍价，考量年
底前One Max经济规模不到50万支，第4季虽有处分Beats
股权挹注获利，或可免于亏损，但营收顶多持平或持续下
滑。
宏达电5.9吋旗舰机种One Max昨天在中国北京首发，打破
以往在欧美市场优先发表的惯例，显示内部对市场看重的
优先级已调整。宏达电中国区总裁暨北亚区总经理董俊
良在北京发表会强调，将与 3大电信营运商协力推出不同
版本，利用营运商的资源，把新机及宏达电推向触角尚未
伸及的地方。且宏达电目前在中国自有零售店面规模已逼
近3000家，未来规模会继续扩大。
中国店面近3000家
值得注意的是，这次北京One Max发表会的新闻稿中提及
，“hTC 正致力于摆脱不擅营销的帽子”，邀请王力宏、
五月天及小罗勃道尼代言，要让业界“看到hTC 在营销领
域的巨变”。
One Max成为One系列中首款没有搭载Beats音效的产品，
不过指纹辨识相当吸睛，只需1/2 指纹打印下滑，即可开
启相关快捷功能，未来也会授权给SDK（Software Develo
pment Kit，软件开发工具包）开发套件使用。One Max预
计10月中旬起陆续在全球上市，也会在美国开卖，时间会
赶在11月感恩节前。
出货恐不到50万支
市场都寄望One Max能拉抬宏达电低迷的业绩，但外资及
本土法人都不乐观，按照零组件拉货推估，One Max今年
出货可能不到50万支，悲观的法人甚至预估仅有30万支，
对第 4季营收贡献有限，法人分析，整体出货量小，从营
运商方面就有订单缩减，加上经济规模使零组件供应紧缩
，不过，实际销售状况仍要看消费者反应，接下来也要观
察铺货能否即时，别再错失新机蜜月效应。
市场也传出，宏达电第 3季已与零组件厂重启议价，供应
链也传来消息，宏达电对零组件厂砍价，甚至喊出希望厂
商能打个 8折，据了解，宏达电主要是为明年成本考量重
新议价，不过，由此也可看出，宏达电在撙节支出及成本
控管上较以往更严谨。
采用高通旧款芯片
针对One Max使用高通旧款Snapdragon 600芯片，宏达电
表示，经过成本考量，同样的效能可提供给消费者合理价
格。业界分析，高通S800和S600价差约5美元（约148元台
币），中国厂商都拿得到S800，应该不是芯片缺货，宏达
电可能是为避免金属机壳使用S800会过热，甚至更主要的
因素是成本考量。
3.心得/评论(必需填写)：
你他马的你省成本5镁，却要消费者一支手机花人民币5088~5988元买你的costdown货？！