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2014年有转机，法人送暖宏达电
时报记者王可鑫台北报导 (2013-10-04 12:11:50)
相对于外资法人多保守看待宏达电，国内法人则相对乐观。富邦投顾表示，宏达电（2498
）目前正积极改变公司策略，重塑其品牌形象和兼顾市场需求，也积极打进多元化的中低
阶市场，在成本结构正向调整和明年新品引发的想像下，2014年营运可望回温，将其2014
年EPS预测调升到8.53元，给予目标价170元。
富邦投顾表示，市场对宏达电持续保守看待的主要原因，不外乎其成本结构和市占率缺乏
竞争力，尤其是在中国市场，但另一方面，宏达电目前正积极改变公司策略，积极面对市
场动态及消费者评价反应，进一步重塑其品牌形象和兼顾市场需求。展望2014年，宏达电
为了迎战竞争对手的旗舰机，计画建立完整产品线，并采取更灵活的策略，预计宏达电可
望在2014年上半年推出新款智慧型手机，并有充裕的时间将产品推销至全市场，进一步抢
回部分流失的市占率，整体营运状况将逐渐好转，调升其目标价至170元，预估2013、
2014年每股EPS分别为-0.79元及8.53元。
宏达电积极深耕中国市场，富邦投顾表示，宏达电若可在中国和具领导地位的IT制造商进
和合作，则有机会成功取得销售通路，强化渗透率、改善其规模经济并强化其供应链管理
，一路整合研发、采购和资源，将可提供全方位的智慧型手机，包括高中低机款；并可藉
由和中国制造商的成功合作模式，再凭借自身的研发资源优势，进一步复制到拓展海外市
场，尤其是欧洲、中东和非洲的IT制造商现阶段正试图扩大其规模，并寻找合作伙伴，对
宏达电来说是不错的机会。
宏达电将中国高阶智慧型手机的市占率目标订在20%，面对中国一线品牌竞争对手及小米
机，总计市占约50%的威胁下，宏达电应采取策略联盟，进而达到类似中国电子制造服务
（EMS）的垂直整合供应链，并缩短学习曲线，改善供应链管理，且扩大生产规模，因此
外包专业制造是现阶段不错的选项。
富邦投顾表示，宏达电深知目前高阶智慧机市场正逐渐饱和且面临衰退下，也积极打进多
元化的中低阶市场，所以宏达电必须有良好的控制生产系统，以确保其稳定的生产进度和
效率。因此，在成本结构正向调整和新品引发的想像下，宏达电2014年前景可望回温，将
其EPS预测自6元调升到8.53元；但后续宏达电必须面临的风险，包括新品开发下RD人力的
不确定性、产品规格可能无法产生市场主流，以及参与中国TD-LTE市场的变量。
3.心得/评论(必需填写)：
又要来反弹到300了吗
一人一张.救救宏达电