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2.内容：
收视习惯改变 创造投资良机 网络节目供应商将成大热门
2013/10/02 21:45 钜亨网 黄欣 综合报导
观赏网络串流节目的趋势在美国已经成形，行动装置与宽带普及，让消费者能随时随地收
看喜欢的节目，不必被绑在客厅中。业界分析，网络节目供应商未来表现将优于付费电视
和DVD出租业者。在 Netflix ( (US-NFLX) )、Amazon ( (US-AMZN) ) 和 Hulu 等公司服
务中，既拥有独创节目内容，也有一般频道的节目，在这波趋势中，它们是最具代表性的
企业。
据会计师事务所资诚 (PwC) 预估，串流节目商今 (2013) 年营收预期为 66 亿美元，并
将以每年约 27% 的幅度，在 2017 年成长至 174 亿美元。投资理财网站《Motley Fool
》主笔 Ishfaque Faruk 则分析，以下 5 个重点是投资人值得对这类企业多多留心的理
由。
1. 电视盒攻占客厅
据美国 NPD 资料，有 90% 观众在观赏娱乐节目时，仍然是坐在电视机前收看，不过由于
使用的便利性，游乐器主机、智慧电视、网络节目电视盒的渗透率正在上升。如 Apple
TV、Google Chromecast 等装置正快速兴起，它们将强化使用者体验、推升节目订阅成长
，也有利于 Amazon 影音服务 Instant Video 的加入。但 Hulu 与 Netflix 则因客厅市
占还不够广，成长速度相对较慢。
2. 行动装置席卷全球
行动装置在全球的普及，也使网络影音成长为一个不容忽视的市场。2012 年，全球售出
1.25 亿台平板电脑，IDC预期，这个市场将在 2016 年成长至 3.75 亿台。平板电脑与
智慧手机的广泛使用，使 Netflix 等服务商更有发挥空间；智慧手机硬件改良之快速，
也提高串流品质。Amazon 正透过 Kindle 进攻这块市场。Google YouTube 则是此风潮的
见证，该网站每个月有超过 10 亿的浏览人次。
3. 宽带推动上网人口
宽带普及，现在影音串流的传输速度与画质都已优于过往，未来也将更加改善。网络使用
人口的扩张，就是网络节目供应商的利基所在。据国际电信联盟资料，2013 年全球网络
使用人口为 27 亿人，占全球人口 39%。不过在已开发国家，网络使用人口比例高达 77%
，开发中国家则为 31%。美国数家网络节目供应商之中，Netflix 约对 40 个国家提供服
务，是各家中最广。待开发中国家的网络环境逐渐成熟，其他公司也有望跟进 Netflix
脚步，开拓其他市场。
4. 随时随地都可收看
随着硬件设备进步，消费者已经开始随时随地都会收看节目，不再把客厅当做唯一的观赏
场所。此趋势推 升网络节目及影音串流收视率，YouTube有 25% 的流量都是在行动装置
上收看。为与网络节目供应商较劲，美国的电视频道公司也推出在行动装置上收看节目的
“TV Everywhere”服务。2013 年第 1 季，使用此服务的观众增加了 34%，然而在影音
串流市场，Netflix 的市占率仍高达 90%。未来，随选影片服务公司较可能选择与
Netflix、Hulu、Amazon 这些在市场上较强势的公司合作。
5. 传统电视客户流失
愈来愈多美国消费者决定解除付费电视合约，改订阅较便宜的方案，这已经不是传闻，而
是正在发生的事实。卫星电视公司或有线电视公司的订户正在流失，相对地，网络节目供
应商则将受惠。2013 上半年，美国两大电视频道商 Comcast与 Time Warner Cable 分别
流失 30 万与 22 万订户，虽然数字并不大，但未来却可能更加恶化。许多消费者将选择
网络节目服务，也有许多市场调查显示，订阅如 Netflix 服务的消费者，有可能完全取
消订阅电视频道。
消费者收看电视节目的习惯正在改变，而在美国网络尖峰时间，有约 30% 流量属于
Netflix 的节目串流，Hulu 和亚马逊也正在积极扩大市占。随着它们在消费者日常生活
中的比重逐渐增加，业绩表现也将反映在股价走势上。
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