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《通信网络》“钢铁人”助阵？宏达电说Yes
2013-08-12 15:07
时报资讯
【时报记者王可鑫台北报导】
市场对于“钢铁人”小劳勃道尼(Robert Downey Jr.)代言宏达电(2498)的传言
喧腾已久，今日终获全球行销长何永生证实，他指出，双方自今年5月底开始谈
，2~3个星期就达成共识，过程相当顺利，但小劳勃道尼也只是HTC行销平台上
的一个区块，后续针对不同的市场，仍有许多不同的行销呈现，相信本次大手
笔请到小劳勃道尼代言，绝对是划算的，未来也会坚守将每一分行销费用花在
刀口上。
宏达电重金请到钢铁人小劳勃道尼代言，何永生表示，双方的合作是从今年5月
底开始谈，2~3个星期双方就达成共识，过程相当顺利，这小劳勃道尼第一次全
球商业广告代言，相关广告将自本月15日起就会陆续出现在全球网站，其中因
应市场需求，包括美国、英国、俄罗斯、澳大利亚、中国、德国等国家会有搭
配电视广告，HTC和小劳勃道尼签约2年，首波会有5~6支CF，后面还有很多不同
的计画会合作，且不排除进一步和消费者有所接触，至于是否会置入电影内容
，何永生表示，则须和电影公司商讨，至于代言相关费用，也将从第三季开始认列
，今年10亿美金的行销费用，目前支出尚未逾半，第四季仍有许多行销计画，亚洲
方面，五月天和王力宏的代言也将持续进行，并无改变。据悉宏达电本次砸下美金
1200万的，请到“钢铁人”小劳勃道尼(Robert Downey Jr.)代言，由于基于双方
保密条款，代言金额部分无法获得公司方面正面回应。
至于为何不针对全球同步放送广告，而是采部分国家，其余采用网络方式拨放，
何永生回应，宏达电去年在行销上犯的错误，就是全球一致的行销，但有并非适
合所有市场习性，无法发挥效果，反倒是浪费行销子弹，今年起积极求变，但他
也重申，宏达电对品牌这条路会持续坚持下去，绝对不会放弃行销，不会减少预
算，会维持现在的水准。
此外，何永生也坦言，智慧型手机产业竞争非常激烈，今年起改变行销策略，对
于整体品牌形象的确有明显的拉抬作用，但销售数字不如预期来的好，主要原因
是消费者不了解HTC内涵的意义，这也是宏达电现在想积极想深耕的部分。
3.心得/评论(必需填写)：
所以乡民们在捷运和机场看到的，是真的钢铁人？？
还有，我知道三爽有小s和HEBE代言
可是苹果的代言人是谁？？有吗？