[新闻] 抢中阶手机市场 宏达电本月重砲出击

楼主: beaver (海狸先生)   2013-08-09 07:19:23
1.原文连结:
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2.内容:
抢中阶手机市场 宏达电本月重砲出击
欧洲将开卖 法人泼冷水“不要太乐观”
脚步积极
【刘焕彦╱台北报导】
宏达电(2498)下半年开始调整产品策略,加强中阶手机市场布局
,内部证实,中阶机种hTC Desire 500除已与台湾大(3045)在台
开卖,本月也将进军欧洲市场,空机价不到 400美元,对于宏达电
加强中阶市场布局策略,法人虽认为做法正确,但效益何时显现还
要观察,不要太过乐观。
随着高阶机种销售动能逐渐趋缓,宏达电开始体认中阶市场的重要
性,执行长周永明之前在法说会说:“未来几个月将推出创新且具
竞争力的中阶产品,期待第4季再展现成长动能并提升市占率。”
董事长王雪红坦承:“先前忽略中阶手机的重要性,这是我们要学
习的地方,但我们有能力给消费者创新的中阶手机,相信第 4季跟
明年产品组合会非常好。”
压低售价获利更差
宏达电昨并证实, 8月已在台开卖的Desire 500,本月起也将于英
国及部分欧洲国家,透过电信及零售通路开卖,主要配备 4.3吋萤
幕、高通1.2GHz 4核心处理器及800万画素镜头,外电推估,Desir
e 500空机价不会超过400美元(约1.2万台币),英国手机通路商
MobileFun甚至开始在网站接受预购,但尚未公布出货日期。
华南投顾董事长储祥生说:“中低阶手机的市场很大,宏达电当然
不能缺席,这么做是有机会,但不见得一定会成功。”
储祥生认为,新hTC One其实很不错,但还是卖不动,所以宏达电
要回头打中阶手机,“但获利就要打个问号”,因中低阶智慧手机
市场已有一大群竞争对手,例如联想、中兴及华为,这块市场竞争
同样激烈。
不止如此,现在苹果(Apple)也要踏进中低阶手机市场,势必使
市场竞争更激烈。他认为,目前宏达电的唯一机会,就是让“利润
少一点”,以中阶机种价格提供高阶规格的手机。
上季出货表现不佳
台新投顾董事长吴火生直言,“高规格中低价”将压低宏达电的产
品平均售价(ASP),使获利更差,且宏达电不是没在中国卖过中
阶手机,只是售价硬是比SONY或LG同级机种贵了500~1000元台币,
销售自然不佳。
吴火生表示,宏达电要突围有2种做法,第1是采用联发科(2454)
芯片,生产高阶规格的中低价手机,第2是将手机生产委外,可降
低生产成本。他说:“若宏达电还是走之前的中国经验,成本降不
下来,现在打中阶手机也不会有竞争力。”
另外,市场研究机构IDC公布第2季全球手机追踪调查,宏达电除了
在Android阵营手机销售挤不进前5大,就连微软Windows Phone平
台手机第2季出货量仅40万支,市占率从去年同期的8.2%几乎减半
至4.6%,除了远落后NOKIA的81.6%,也输给三星(SAMSUNG)的11
.5%。
三星今年积极进军WP平台手机市场,推出款式远比宏达电多,且宏
达电于美国市场8月才由电信业者Sprint推出WP手机hTC 8X。
hTC Desire 500小档案
◎萤幕大小:4.3吋
◎处理器:高通Snapdragon 200 1.2GHz 4核心处理器
◎相机镜头:800万画素
◎单机售价:台湾为11900元
◎上市时间:台湾已于8月上市
资料来源:宏达电
3.心得/评论(必需填写):
差不多的规格,这价钱可以买三支红米机...

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