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抢中阶手机市场 宏达电本月重砲出击
欧洲将开卖 法人泼冷水“不要太乐观”
脚步积极
【刘焕彦╱台北报导】
宏达电（2498）下半年开始调整产品策略，加强中阶手机市场布局
，内部证实，中阶机种hTC Desire 500除已与台湾大（3045）在台
开卖，本月也将进军欧洲市场，空机价不到 400美元，对于宏达电
加强中阶市场布局策略，法人虽认为做法正确，但效益何时显现还
要观察，不要太过乐观。
随着高阶机种销售动能逐渐趋缓，宏达电开始体认中阶市场的重要
性，执行长周永明之前在法说会说：“未来几个月将推出创新且具
竞争力的中阶产品，期待第4季再展现成长动能并提升市占率。”
董事长王雪红坦承：“先前忽略中阶手机的重要性，这是我们要学
习的地方，但我们有能力给消费者创新的中阶手机，相信第 4季跟
明年产品组合会非常好。”
压低售价获利更差
宏达电昨并证实， 8月已在台开卖的Desire 500，本月起也将于英
国及部分欧洲国家，透过电信及零售通路开卖，主要配备 4.3吋萤
幕、高通1.2GHz 4核心处理器及800万画素镜头，外电推估，Desir
e 500空机价不会超过400美元（约1.2万台币），英国手机通路商
MobileFun甚至开始在网站接受预购，但尚未公布出货日期。
华南投顾董事长储祥生说：“中低阶手机的市场很大，宏达电当然
不能缺席，这么做是有机会，但不见得一定会成功。”
储祥生认为，新hTC One其实很不错，但还是卖不动，所以宏达电
要回头打中阶手机，“但获利就要打个问号”，因中低阶智慧手机
市场已有一大群竞争对手，例如联想、中兴及华为，这块市场竞争
同样激烈。
不止如此，现在苹果（Apple）也要踏进中低阶手机市场，势必使
市场竞争更激烈。他认为，目前宏达电的唯一机会，就是让“利润
少一点”，以中阶机种价格提供高阶规格的手机。
上季出货表现不佳
台新投顾董事长吴火生直言，“高规格中低价”将压低宏达电的产
品平均售价（ASP），使获利更差，且宏达电不是没在中国卖过中
阶手机，只是售价硬是比SONY或LG同级机种贵了500~1000元台币，
销售自然不佳。
吴火生表示，宏达电要突围有2种做法，第1是采用联发科（2454）
芯片，生产高阶规格的中低价手机，第2是将手机生产委外，可降
低生产成本。他说：“若宏达电还是走之前的中国经验，成本降不
下来，现在打中阶手机也不会有竞争力。”
另外，市场研究机构IDC公布第2季全球手机追踪调查，宏达电除了
在Android阵营手机销售挤不进前5大，就连微软Windows Phone平
台手机第2季出货量仅40万支，市占率从去年同期的8.2%几乎减半
至4.6%，除了远落后NOKIA的81.6%，也输给三星（SAMSUNG）的11
.5%。
三星今年积极进军WP平台手机市场，推出款式远比宏达电多，且宏
达电于美国市场8月才由电信业者Sprint推出WP手机hTC 8X。
hTC Desire 500小档案
◎萤幕大小：4.3吋
◎处理器：高通Snapdragon 200 1.2GHz 4核心处理器
◎相机镜头：800万画素
◎单机售价：台湾为11900元
◎上市时间：台湾已于8月上市
资料来源：宏达电
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差不多的规格，这价钱可以买三支红米机...