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http://www.appledaily.com.tw/appledaily/article/finance/20130702/35119964/
2.内容:
第3季订单 宏达电喊稳定
新品延续新hTC One功能 生命周期至少6~7个月
【陈俐妏╱台北报导】智慧型手机厂商第3季将掀起系列款机海策略,外界担心,宏达电
(2498)新hTC One订单有下修之虞,不过,宏达电行销长何永生说,目前看来第3季订单
仍可维持,且下半年产品会延续新hTC One相关功能,让生命周期至少维持6~7个月,不过
已有外资预警,在高阶机种动能趋缓下,宏达电6月营收将月减2位数。
宏达电今年产品线以高阶款One系列家族、中阶Desire机种清楚定位,何永生指出,不要
将机海策略污名化,重点是不能过与不及,宏达电会考量消费者感受,虽然以往1款手机
能卖11个月的情况可能不再,但会做到产品生命周期平均最少能卖6~7个月。
麦格理预警Q3不佳
他表示,任何可能的创新产品,如平板、手机或双萤幕机款,只要市场有需求都不会排除
生产,但重点要有特色,宏达电不会做“me too”的产品。至于下半年推出的产品,会延
续新hTC One的BlinkFeed首页、BoomSound音效技术、Zoe实境相簿、UltraPixels镜头等
设计语言,主打精简产品组合。
不过,近期市场传出高阶机种动能趋缓,三星(SAMSUNG)GALAXY S4因市场需求影响订单
已下修,外界担心宏达电新hTC One订单也可能调整,何永生说,目前看来第3季客户并没
有抽单,先前订单还是维持。
宏达电第2季财报即将出炉,麦格理证券就预警,第2季出货量可季增40~50%达700万支,
但高阶市场已饱和,竞争激烈,加上三星、苹果(Apple)祭出低价mini策略,对宏达电
恐有影响,预估6月营收将衰退2位数,第3季财测恐低于预期,下半年营益率仅有4%左右
。
高阶机种进入高原期
瑞银证券电子硬件首席分析师谢宗文说明,智慧型手机渗透率达6成,在营运商合约周期
将换机潮拉长,高阶机种动能放缓,三星GALAXY S4原先预估出货建置太高,订单可能下
修,估计从1000万支下修至700万支,至于新hTC One月产能最高达150万支,但6月营收可
能下滑,第3季动能也将受影响。
他分析,近期高阶机种以仰角上冲后,虽逐渐进入高原期,但中阶机种要做上来还有困难
,因此整体手机产业仍将呈现高阶与低阶机种两极化的市场。
3.心得/评论(必需填写):
稳定都自己喊的,卖不出去才是市场决定的,早就看破htc每次都喊高结果财报难看啦XD