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2.内容：
2013/02/22 13:10 钜亨网 编译张正芊 综合外电
宏达电 (HTC) (2498) 为了行销本周二 (19 日) 发表的新一代旗舰手机新 HTC One，不
惜在美国推出旧机换新每支奖励 100 美元的促销活动。不过媒体报导，新机在英国绑约
售价，却较对手苹果 (Apple)( (US-AAPL) ) 的 iPhone 5 高出 100 英镑，不禁令人对
宏达电的行销策略捏把冷汗。
宏达电近日在美国官方网站上，公布新 HTC One 的限时促销活动，号召公司旧用户延续
忠诚度、继续选购宏达电新机。只要消费者持有任何宏达电旧手机，并向美国电讯商
AT&T、斯普林特 (Sprint) 及 T-Mobile USA 绑约订购新 HTC One，便可换得价值 100
美元或符合旧机换新市价 (若较高) 的预付 Visa 卡。
欲参加活动的民众，可于 3 月 12 日前前往宏达电网站
http://www.htc.com/us/smartphones/htc-one/signup.page 登记。但条件是必须在 3
月 31 日前购买及启用新 HTC One，且得在 4 月 30 日前将旧机本身及新机购买证明寄
回给宏达电，才能顺利在 6-8 周内收到奖励补贴金。
《CNET》报导，宏达电尚未宣布美国电讯商开卖新 HTC One 确切日期，但由此可见应不
会等太久，很可能是传闻中的 3 月 8 日。
然而另一方面，美国网站《BGR (Boy Genius Report)》周四 (21 日) 报导，新 HTC
One 在英国合作电讯商已公布售价，却比苹果最新旗舰手机 iPhone 5 16GB 版还贵许多
。他们担心宏达电延续如此高价策略，恐重蹈 LG (乐金)(066570-KR) 销售溃败的覆辙。
报导称，英国最大行动电讯商沃达丰 (Vodafone)(VOD-UK) 针对新 HTC One，祭出月付
33 英镑、享用 600 分钟通话及 600MB 上网用量的绑约 2 年合约，与 iPhone 5 相同
。但差别是后者手机免费，新 HTC One 却要付 100 英镑购机。
同样英国另一家行动电讯商 Orange，也针对新 HTC One 提出类似绑约 2 年合约，付
36 英镑可无限通话并享用 1GB 的数据用量。但又是相同合约 iPhone 5 零元手机，而
HTC One 却得多付 100 英镑。
《BGR》批评，宏达电这样的价格策略“疯了”。虽然 HTC One 的内建记忆容量比相同合
约的 iPhone 5 大，但仍不足以合理化高价。尤其是三星 (Samsung)(005930-KR) 新一代
旗舰手机 Galaxy S4 及苹果下一代手机可能再过几个月就推出了，妄想服消费者愿意多
付 100 英镑来买 HTC One 很“不切实际”。
《BGR》认为，宏达电应该与欧洲电讯商达成合约，将 HTC One 的绑约售价至少降至与
iPhone 5 及 Galaxy S3 相同，最好是更低。报导引 LG 为例，指他们多年来一直试图
将自家旗舰新机售价订在苹果及三星新机相同，结果却让销售被歼灭。“宏达电为何又要
去撞同一堵墙？”
3.心得/评论(必需填写)：
英国不是本来就误价指数比较高吗?
所以英国人不买帐?