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2013/02/20 07:19 中央社
（中央社记者江明晏伦敦2013年2月19日电）
宏达电今天发表旗舰机“新HTC One”，大胆提升智慧机拍摄、音效功能，执行长
周永明表示，今年宏达电会在行销、创新有大改变，将会是做品牌以来的分水岭。
宏达电 (2498) 今天在伦敦与纽约同步举行新品发表会，发表代号M7的旗舰机，
命名为“新HTC One”，执行长周永明在伦敦发表会以自信的态度侃侃而谈，
一口气推出5大新功能，对自家产品展现十足信心。
周永明表示，新HTC One是创新的大胆挑战，今年宏达电会有大改变，将提升
行销执行力与消费者直接对话，并坚持建立品牌，而今年将会是宏达电做品牌
以来的重要分水岭。
针对今年旗舰款HTC One延续“One”名称，周永明指出，要建立一个品牌
就是要坚持，One的名称与产品非常符合，因为“This is the ONE”，
所以选择以此做为品牌名称延续。
他强调，宏达电今年的行销手法，已有不一样的改变，包括延揽何永生
担任全球行销长、提升执行力等。
周永明也透露这次HTC One的广告将会以更聪明的行销方式，用各种方法
与消费者沟通、直接和消费者对话，包括电视、网络与亲身体验等。
宏达电今年也将改变与电信商的广告合作策略。他强调，电信商仍是
很重要的合作伙伴，但未来在广告行销方面，将由宏达电全面主导，
企图在全球“拓展品牌，驱动需求（Push the Brand，Drive the demand）”。
周永明也表示，透过这些改变，今年将会是宏达电经营品牌的分水岭，
“以前宏达电是靠优越的技术起家，现在不一样了，宏达电要大改变”。
面对市场竞争，周永明强调，宏达电本来就是大胆的公司，当年转型做品牌时，
就期许能做到世界级的创新，不是追求平价便宜。
但宏达电还是一家年轻的公司，从2007年才转型做品牌，周永明认为，宏达电
是一家正在学习、并相当谦虚的公司，他知道市场有许多挑战，要和世界级的
品牌竞争，还必须花费20至30年的时间。
不过，周永明很有信心地说，“我喜欢挑战”，有挑战才会有解决问题、
超越的成就感与热情，今年的挑战也相当多，宏达电也因此学到许多教训。
他说，他知道行销也是很花钱的，所以行销团队的能力、策略与执行力都相当
重要。他也认为，宏达电要与世界级品牌竞争，还必须不断修正学习。
此外，周永明也观察到，未来智慧型手机市场将会有不一样的转变，宏达电
要注入更多的热情，让消费者“感到兴奋”，把整个智慧型手机市场再往上推。
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