[新闻] 苹果、三星赢者全拿 成功模式难复制

楼主: sample0620 (消失的下雨天)   2012-12-20 17:38:58
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2012/12/20-沈勤誉
苹果(Apple)与三星电子(Samsung Electronics)在智慧型手机市场大获全胜,两家公司几
乎包办了智慧型手机产业的所有获利,堪称赢者全拿。
其中苹果靠着每年一款旗舰机种的策略,持续扩大全球版图,在智慧型手机营收与获利上
均领先群雄;三星则是靠着上下通吃的全产品线及庞大的行销预算,后来居上拉大领先差
距,销量屡创新高,尽管各家厂商都有意师法,但两家公司的成功模式都很难复制。
三星与苹果在2011年智慧型手机市场还互有领先,但到了2012年,三星靠着Android平台的
母鸡带小鸡攻势,以旗舰的Galaxy S及Galaxy Note系列机种,搭配中低阶的Galaxy系列机
种,已经坐稳龙头宝座,单季销量也逐季提升。
即便苹果在第3季末推出新机iPhone 5,但第4季应该仍无法挑战三星的王座,业界预估三
星第4季智慧型手机销量有机会创下6,000万支以上的历史新高,其中光是Galaxy S III及
Galaxy Note II就占了3成以上。
三星能够后来居上戴上智慧型手机桂冠,一方面是其掌握垂直整合的优势,另一方面则是
其投入庞大行销预算所致。三星2012年热销的Galaxy S III,导入自家的AMOLED面板、4核
心处理器及长程演进(LTE)芯片,可以完全掌握产品开发进度与成本,比起多数关键零组件
必须外购的手机品牌更具优势。
但三星并不固守自家零组件,其应用处理器与LTE芯片仍持续与高通(Qualcomm)等外部供应
商合作,并以多元芯片平台架构争取不同市场及价格带,操作策略相当灵活。
另一方面,三星投入行销活动毫不手软,远远超乎所有竞争对手,其为自家旗舰手机刊登
铺天盖地的广告,并举办消费者体验活动,让三星手机的曝光度超高,销售成绩亮眼并不
令人意外。
不过,因为三星的智慧型手机产品线涵盖各种价格待,加上行销预算偏高,三星手机部门
的营业利益率不到20%,落后业界水准,未来可能是隐忧。
三星推出大尺寸强调手写手绘功能的创新产品Galaxy Note之后,似乎已有挣脱抄袭仿冒阴
影、引领市场潮流的态势,如果三星在2013年推出搭载可挠曲AMOLED面板的智慧型手机,
可以将智慧型手机带向全新境界,其他竞争对手恐怕会更难以追赶。
至于苹果方面,自2007年以来就维持每年1款iPhone的步伐,透过非常固定且简单的产品操
作策略,每年持续升级硬件及平台,仍以强大的品牌吸引力成功从利基市场迈向大众市场
,2012年iPhone销量应可超过1亿支大关,由于其合作的电信营运商愈来愈多,销量可望
持续成长,智慧型手机二哥的地位短时间内很难撼动。
苹果在推出第1代iPhone时,其令人惊艳的工业设计、全触控操作接口、App Store应用程
式商店为手机产业带来诸多创新,也改变了智慧型手机市场的游戏规则,逐步击退多数传
统手机厂商。
但后来苹果一直采取类似的操作手法,除了智慧语音助理软件Siri受到欢迎外,并未看到
太多突破性的创新,市场已有愈来愈多不耐的声音,由于三星与其他智慧型手机厂商都积
极加快创新技术的研发,如果苹果还是以不变应万变,难保不会重演过去诺基亚由盛而衰
的悲剧戏码。
业界预期苹果在2013年可能会针对iPhone的产品生命周期及价格带进行调整,很可能因应
新兴市场的崛起及中低阶市场的需求,推出平价版的iPhone,不再仅固守高阶市场,也可
能缩短产品生命周期从1年到2~3季,不让竞争对手有机可趁,如果苹果提早在2013年第2季
就推出新款iPhone,竞争对手很可能措手不及,但还得看苹果能端出什么新菜。

PC时代由微软 INTEL彻底垄断
行动通讯时代由APPLE 三星 GOOGLE彻底垄断
台湾呢????
台湾如果不要一开始就代工
我们的生活也许就会好很多了?
就不用像现在这样 每天做的要死要活
一个月也只能领个四万多块

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