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http://news.cnyes.com/Content/20121121/kfnyk7x0yelq2.shtml
2.内容：
新浪科技讯 北京时间11月21日上午消息，根据路透社一份最新调查，今年假日购物季，
三分之一的美国用户打算购买一款平板电脑，其中有22%的人表示将为此削减用于购买其
它物品的开支。
平板电脑受追捧
11月15日至11月19日，路透社对1169名美国用户进行了在采访，最终得出了这份报告。调
查结果显示，苹果小尺寸平板电脑iPad mini并没有向当初的iPad一样收到热烈追捧，只
有8%的用户将之列为购买平板设备的首选，仅与微软Surface平板电脑的购买意向支持率
持平。
路透社消费者研究主管加隆尼·马蒂斯(Jharonne Martis)称：“iPad mini不受欢迎的主
要原因是定价偏高，329美元的价格存在很大的争议。”
另一方面，苹果iPad仍然是最受欢迎的平板电脑品，有25%的美国用户将之列为首选购买
品。亚马逊Kindle Fire系列和三星的Galaxy系列以15%的购买意向支持率并列第二。
去年假日购物季，苹果一共售出了1100万部iPad。马蒂斯称，据路透社的分析师的预计，
苹果本季将售出1600万部iPad和800万部iPad mini。
美国的零售商们为今年的假期购物做了长期而充分的准备。譬如，沃尔玛不仅将iPad和其
它平板电脑的备货量翻了一番，还专门针对感恩夜推出了购买399美元iPad 2送75美元礼
品卡的优惠活动。
同时，仍有32%的用户打算在今年假日购物季购买笔记型电脑；18%的用户打算购买台式机
；13%的用户打算购买超极本。
21%用户表示会减少购物预算
美国的零售商们对假日购物季十分看重，他们打算引导消费者提前进入状态，譬如从9月
起就开始宣传造势。但路透社的调查显示，大多数美国消费者仍然选择在感恩节前后开始
购物。
从9月份开始，沃尔玛和玩具反斗城等商家就开始通过预约订购等方式来储备热卖品。这
一做法似乎也收到了成效，11%的用户表示今年会更多地使用预约订购的方式购物。另有
71%的用户表示不会提前预约订购。
调查还发现，截至目前还有72%的用户没有开始购物或只用掉了不到25%的购物总预算。马
蒂斯表示：“出现这一状况的原因是大多数人还没有正式进入购物季，也进一步印证了黑
色星期五才是美国假日购物季真正的开端。”
美国的经济现状和可能上涨的税收给今年的购物季生了一定的负面影响，尽管有58%的用
户表示财政赤字不会影响到他们的购物计划，但仍有21%的用户表示今年将减少购物预算
。
三分之二的购物者表示今年用于购物的预算与去年持平，21%表示会减少购物预算，只有
11%的用户表示会增加。此外，60%的用户表示将选择就近购物，以节省汽油费。
实体店仍是零售主体
有趣的是，尽管网络销售发展迅速，但调查显示大多数人还是会选择到实体店购物。此前
，很多人认为下实体店已沦为网络销售的“体验店”，如今看来还不尽然。马蒂斯表示：
“网络销售成长很快，但占整体零售市场的比例还是十分有限。”
在购物场所选择方面，该调查显示，有42的美国用户表示会选择多家商店，从不同的店购
买不同种类的物品。而31%的用户则表示将主要选择沃尔玛、Target和Kmart等折扣连锁店
，一站解决所需物品。
此外，报告还显示，流行的网络销售并不是大多数购物者的选择，实体店沦为网络购物“
体验店”似乎被夸大其词。63%的被调查用户表示在实体店购物时，根本不会掏出手机，
更不用说通过移动设备购物。只有15%的用户表示会通过网络比价，14%的用户则称将更专
注于研究商品本身。
在主要购物渠道选择方面，有26%的用户选择了实体店，只有14%的用户将网络购物列为主
要渠道。
在网络零售方面，亚马逊还是当之无愧的第一选择，42%的购物者表示会光顾亚马逊网站
。表示会登录沃尔玛、Target和EBay网站购物的用户分别占38%、23%和14%。(朱飞)
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平板当道....