PS3是成也BD,败也BD.
一言以蔽之大概就是这样吧!
PS3推出时程本来可以排在2005年底正面对决360,不过05年底BD读取头成本过高,把BD列入
标准规格的PS3如果真的在05年年底登场,售价恐怕会高到难以想像.连现在PS3都是以卖一
台赔一台的方式在苦战,05年底推出的话会有多少人买得起?那如果迟一点在07年底推出呢
?06年中BD的对手HD DVD已经推出播放机与影碟抢占市场,事实上在PS3登场之前北美市占눊率HD DVD是高过BD的,如果被SONY当成主力机种的PS3在07年底才推出,届时HD DVD会攻占
多少高清市场的主力用户?
而以PS3目前相当贫乏的游戏阵容还能在全球卖出超过450万台的销售量,不可否认有一定
比例的消费者是买回家当BD播放机的.记得几个月前曾看过数据,PS3是史上软硬件销售比
最低的主机,吸引人买主机不买游戏的亘古至今恐怕也只有PS3一台.事实上PS3播放高清档
案的能力相当强,CELL这颗CPU虽然搞得游戏制作人非常头大,不过不管播放1080p的视讯档
或者将DVD升频到1080p输出,CELL的表现都显得是游刃有余,而且还是有可能透过韧体更新
发挥更强大的播放能力.但这对SONY来说真的是好事吗?买了主机却不买游戏,买了PS3卖最
多的却是好莱坞的BD电影,这对各大游戏制作厂商来讲绝对是个警讯.
所以说PS3成也BD,PS3能卖出450万台BD附加功能绝对是功不可没,但是败也BD,PS3推出时
程完全取决在BD读取头的成本高低,加上定位不明,买PS3到底是用来玩游戏还是看BD?(定
位不明前SCE社长久多良木健要负很大的责任,不过这个讲不完,暂且略过)
至于PS3为什么一定要跟BD绑在一起?说穿了就是为了搭配母公司SONY的战略.BD与HD DVD
的战争已经持续好几年,为的就是次世代储存媒介的庞大授权金利益.不管结果是BD还是HD
DVD胜出,只要成为主流,光盘厂每生产一片就要付一次权利金,这绝对是规模高达百亿美金
的市场.而BD方面的支持厂商,以SONY的用力最强,其实SONY拥有的资源也最广;SONY拥有家
庭影音事业,有新力哥伦比亚与米高梅这两间美商八大片厂,有SONY/BMG唱片公司,更有SCE
这只十年来持续帮SONY下金蛋的金鸡母.有这么多相互关连的事业体,SONY自然是BD阵营的
主力厂商.SCE(Sony Computer Entertainment,SONY旗下游戏事业部)从PS时代开始,就从
任天堂手中抢下家庭用主机第一的宝座,PS2延续PS的光辉,连续两代主机都在全球市场卖
出超过一亿台.可惜荣耀可能止于PS3这个世代.
大概了解PS3的现阶段状况,在来大概说一下三大主机的年末商战与未来.
首先是360.微软实在是个非常精明的厂商,卡在05年年底这个时间点推出360,以搭载D-SUB
端子的策略顺利抢滩HD游戏市场.微软虽然是HD DVD阵营的,不过并没有全力推广HD DVD,
360也只有推出外接HD DVD套件让消费者选择购买与否.就算最新的360 ELITE精英版也并
无内建HD DVD读取头.微软很充分的确定360市场定位,没有淌入次世代媒介战争的混水.目
前360全球已经累积超过1100万台,稳定成长.另外由于360架构与PC非常接近,厂商可以同
时间进行两种平台的开发;这样不会使得360市场被PC抢走吗?PC的占有率绝对高出360啊!
答案是不会.基本上要在PC上跑出360的画面等级,只花购买360的价钱是绝对办不到的.而
且360游戏只要放个光盘进去就马上可以启动,比PC上还要花时间去安装调整要来得方便多
了.
厂商等于开发一个游戏可以卖两次,加上微软对游戏开发商投注相当多的资源,开发环
境方便又有微软大力配合,坚强的软件阵容是360最大的卖点.360的弱点方面,除了三红灯
过热当机问题以外就是始终无法打进日本市场.三红灯问题虽然严重,不过微软还算有诚意
解决(不过仅限保固一年内),未来也可以靠改善芯片制程与散热装置解决.日本市场方面如
果说PS3在苟延残喘努力求生,那360差不多就是死透了.微软很努力在360上开发日式游戏,
可惜日本还是卖不赢晚一年推出且软件阵容贫乏的PS3.要说是日本人对前代主机XBOX的印
象不好也好,爱国主义也好,反正360在日本是肯定无法有所前进.不过若是推开日本不算,
360在北美与欧洲市场销售就一直是十分优秀.
再来看Wii.Wii在全球(除了连吃饭都有问题的地区以外)造成的风潮只能用社会现象来形
容.虽然规格最低,却也是反璞归真,回归游戏本质最亲近消费者的一台主机.而且重点是任
天堂卖Wii可是卖一台赚一台,晚360一年推出的Wii在短短十个月的时间就正式超越360成
为这个世代的霸主.任天堂在经历N64与GC两次挫败后,靠着掌机市场始终维持住竞争力,终
于还是推出了Wii这个颠覆传统概念的电玩主机.Wii造就的销售风潮在媒体推波助澜影响
下产生巨大传播效果,相信许多板友都听五六十岁的长辈提过Wii.事实上任天堂的N64及GC
虽然不能算是成功的主机,任天堂本家的游戏在这两台主机上都有非常高的销售量.加上掌
机市场一直都在任天堂手中,使任天堂拥有足以与对手(SONY,还有没转型成纯软件开发商
的SEGA)周旋的实力.
将所累积的力量爆发出来后造就的就是Wii的成功.任天堂在日本产业界市值这几个月来冲
上前五绝对不是空心弹,市场赋予Wii的期待反应在任天堂的股价上,任天堂的确有这个价
值.Wii与NDS软件开发费用低,自由度高,能吸引更多游戏制作人投注心力在任天堂的平台
上.同时由于开发费用较PS3&360低得多,一些年轻但有潜力,公司又没有给太多资源的游戏
制作人更有意愿在此一展长才.Wii现阶段几乎找不到缺点,硬要说的话就是很多厂商都偷
懒,Wii发售的这几个月来已经出现不少粗制滥造的游戏,不过市占率高的主机自然会有这
种现象,反正投注资源少,不需要卖几十万片就可以回收,很难要厂商花多少心力去开发.换
个角度来看,如果一百片低成本游戏中可以出现一片脑锻,那这个投资可以说是非常值得的
.Wii与NDS显然是最能吸引开发商下这种赌注的平台.
最后是PS3.PS3的弱势就是360与Wii的优势,包括游戏数量,售价与贩售台数的差异.如同
360那一段所述,目前跨平台游戏都是以360为主干,PS3由于开发环境极度不友善且费用高,
多数游戏厂商并没有办法特别在PS3上下多少功夫;导致PS3上跨平台游戏的表现九成都比
360上的表现要差.当然这与PS3使用的显示卡有很大关系,不过这讲下去太复杂了,想多了
解的可以移驾PlayStatin板.设想一个跨平台游戏同时推出,360画面较好且主机比起PS3便
宜,那消费者会选择360还是PS3?更何况现阶段PS3还没推出震动手把,(PS3版震动手把DUAL
SHOCK 3要等11月才推出)很容易就可以想像消费者会做什么选择.虽然我不认为多数消费
者会先浏览过各大电玩网站关于两平台游戏的比较图,若只就售价来决定消费方向的话PS3
也很难有胜算.
现在的大厂也学乖了,不把鸡蛋放在同一个篮子里,所以跨平台游戏必然会成为主流趋势.
如果PS3在跨平台游戏表现上因为种种主客观环境因素比不上360,那就必须要端出别人所
没有的菜色来吸引消费者.问题是PS3开发费用高,主机贩售状况不如预期,游戏厂商是否愿
意投注大笔资源在PS3上?PS3没有独占的游戏吸引顾客自然无法提升销售台数,在销售量不
济的情况下厂商又不愿意开发独占新作,这种情况持续下去只会形成恶性循环.前阵子有新
闻表示游戏开发厂要求SCE降低游戏权利金,说白了点就是厂商很担心游戏销售数字无法回
本,所以必须要在成本方面尽量节省.既然PS3游戏开发所费不赀,那要求降低权利金也是情
有可原.
以往PS2也被厂商与游戏制作人抱怨过开发环境差,不过当时PS2独霸的情形已经相当明显,
厂商也只好硬著头皮下去做.但是现在这种情势,360与Wii的销售量都在PS3之上且开发费
用相对便宜,厂商还有必要像以往一样只在PS3上埋头苦干吗?最起码在PS3追上360之前是
很值得怀疑.在这种举步维艰的困境之中SONY不能指望别人来帮忙抬轿.毕竟大伙都是做
生意,没人是佛心来的,SONY不自己先拉抬主机销售量的话要用什么当理由说服厂商开发独
占强作?只可惜SCE旗下具有主宰市场能力的游戏几乎都要等到2008年,这对SONY要在今年
年末商战中抢下一席之地又更困难了.
最后来讲讲年末商战.
还是先从微软说起.先不讲跨平台游戏,今年年底以前360独占指标大作有空战奇兵6,质量
效应,与目前热卖中的最后一战3.最后一战3虽然九月底上市,不过依照过去1&2代的销售状
况来看,3代要一路卖到年底绝对没问题.加上更早些时间发售的BIOSHOCK,这两款FPS对北
美与欧洲市场都有举足轻重的影响力.空战奇兵6与质量效应也都是准百万作品,加上跨平
台作品支援,360在年末商战可说是准备万全.被人诟病的过热当机问题也在65nm芯片与新
散热装置加强下获得改善,360肯定是年底的很有竞争力的一台主机.
Wii基本上光靠Wii Sports就可以卖到乱七八糟了.即使已经发售一年,我认为Sports在年
底决战时间还是会很有吸引力.年底前任天堂本家还会推出银河马力欧,银河战士3,任天堂
明星大乱斗X与马力欧&音速小子in北京奥运等肯定破百万等级作品,加上恶灵古堡年代记
及飞天幽梦等第三厂相关作品,Wii的前途还是全面看俏.必须要说一般家庭的家长不管是
被媒体洗脑也好,是自己想玩也罢,对Wii的观感会比360或PS3来得好,加上售价比起前两者
又便宜得多,试想一下自己如果是父母,会买哪一台主机给小孩当礼物?
PS3还是摆在最后.基本上PS3的情况最有趣,依照SCE高层决策方向PS3不是大好就是大坏.
年底以前PS3几乎没有特别强大的独占作品.勉强要算的话,GT5序章和拉杰特与克拉克是前
两世代每代都破百万的系列作品.问题是GT5本篇要等到明年八月,年底前卖的充其量只是
要付钱,资料丰富一点的试玩版.光靠个类试玩版的序章能带起多少销售量实在不能让人放
心.不过PS3的状况比较特殊,要把欧美与日本分开来看.之前说过如果PS3在日本市场算挣
扎,那360就差不多死透了.即使是跨平台游戏能带起的绝对还是PS3的销售量.年底以前日
本PS3与360将推出真三国无双5与恶魔猎人4,这两款游戏对PS3来说绝对是利多.先前钢弹
无双与全民高尔夫5上市时都带起PS3周间销售量,虽然不多也持续不久但起码有帮助.
情况转到欧美可能又不一样.欧美部份PS3销售在蜜月期结束后开始与360展开拉锯,问题在
PS3不能只是与360拉锯,PS3必须全面压过360才能拉近两台主机近700万台的销售差距.可
是环看PS3年底能端上桌的菜色,似乎只有魔域幻境3这款FPS有足够的吸引力.可惜魔域幻
境3只是限时独占,EPIC只能保证2007年内只会有PS3版,360版在2008年还是会上市.PS3就
没有游戏了吗?答案是否定的,不过要玩请等2008年.MGS4,GT5,连任天堂北美总裁看过后都
赞不绝口的小小大星球等游戏都在2008年,更遑论不知道几时才能公开展出实机演算画面
的两款FF13系列作品.MGS4虽然展示画面都写今冬发售,不过就日本游戏产业来讲隔年春天
以前都算今冬.如果MGS4能在年内上市对PS3是相当强大的强心针,只是别抱太大期望的好.
这两天有新闻传出SONY将公开40G版的低阶PS3,将只有两个USB接口,其它配备是否有所缩
减暂时还未知.传闻售价将定在399美金,标准版60G也会再度降价.399美金与360标准版的
349美金已经很接近了,不管对拿来玩游戏的玩家还是看高清的AV发烧友都蛮有吸引力.不
过传闻只是传闻,在官方正式公布以前都只适合当作业界传闻看看.HDTV销售比起一年前已
经成长很多,或许这对PS3来说也是推进主机销售的好事.毕竟现在每台LCD或PDP等级的
HDTV都已经将HDMI列入标准规格,PS3较为高阶的影音传输系统是比较能够得到发挥的.如
果可以顺便带动PS3的销售量那对SONY来讲是再好不过了.
综合上述的文章内容,可以看出来大概的方向.
360是稳定成长,可是不能期待360能带来多大的爆发力.毕竟只要日本这个市场攻不破,360
的霸业永远缺一块.或许有人会怀疑日本市场真的那么重要吗?PS与PS2全球销售量破亿,日
本都超过两千万台,360目前只有差不多40万台,前一代XBOX也差不多只有50万台.事实上日
本电玩市场跟电影市场一样仅次于北美拥有世界第二大规模,重不重要?当然重要.不过与
其在台湾买360概念股,不如去美国买游戏公司的股票.一个可以卖数百万套的游戏可以为
公司带来庞大利益,加上移植改版资料片有的没的绝对会比组装厂或零件厂有搞头.记住消
费者会买很多游戏,但只会拿一台主机.
Wii也是稳定成长,不过力道肯定会比360强.Wii是否会像蛋塔效应一样来得快去得快?也许
会,不过不必担心,任天堂手中的活棋太多了.就算Sports不卖了,还有Wii Fit,还有动物之
森,口袋怪兽,马力欧赛车等一大堆传统大作的新系列可以发挥.而且几乎可以肯定Wii会是
年末商战里最抢眼的明星,所以Wii的题材还有得炒.最近如果Wii概念股有回到相对低点,
是可以找机会介入的.那建议买进Wii的概念股的理由会不会和不建议买360概念股的相冲
突?也许会,不过Wii可以炒作的题材比360多太多了,两者的利基点不同.
PS3嘛,前面说过个人认为不是大好就是大坏,只是再差也差不多就这样了.PS3的杀手级大
作都在明年,如果对SONY还是有信心的话概念股是可以逢低承接的.要注意的是假设新版
40G的PS3消息成真,缩减的2个USB接孔可能会对相关厂商造成冲击(旧版是4个USB接孔);只
是要换个角度想,假设减价版40G能带起PS3销售数字,那利空也可以扭转成利多,概念股还갊是有机会表现.其实三大主机相关族群不管是软件还是硬件,耶诞节前不管长或短一定会有
一波行情,只是激情过后总是要回归理性,届时谁才是真正赢家,获利会在财报上表现出来.
PS.如果有看不懂的名词可以辜狗或者维基一下,也可以直接问,如果全部都打出来太复杂ꐊ 了,请容许偷懒一下.
另外为了避免被感觉我好像一面倒看衰PS3而打嘴砲,就贴一些图吧...
主机.
http://0rz.tw/b337u
游戏.
http://0rz.tw/7f382
BD影碟,还有几片被借走了.
http://0rz.tw/0336w
基于FF13,MGS4与GT5我支持PS3,不过现阶段真的看不出PS3有多少打赢这场仗胜算在...