Epic 免费送《文明帝国 VI》、《侠盗猎车手 V》很诱人，但对 Steam 不一定是坏事
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发生什么事会让玩家在网络平台狂留言“我是傻 B”？“Epic 商店《侠盗猎车手 V》免
费送”，还有呢？“Epic 商店《文明帝国 VI》免费送”。
事件起因是 Epic 商店先后开放免费下载人气游戏《侠盗猎车手 V》（Grand Theft
Auto V，GTA 5）和《文明帝国 VI》（Sid Meier’s Civilization VI），部分已买游戏
的玩家气愤之下，跑去 Steam 商店狂留言“我是傻逼”。
Epic 免费送《侠盗猎车手 V》和《文明帝国 VI》的消息也意料中登上微博热搜，在部分
游戏内容平台，如何领取游戏还被用户顶到热门帖。
挑战者 Epic
2018 年底才推出的游戏发行平台，Epic 要面对的是市场绝对霸主 Steam，对方在市占率
、用户黏着性、游戏数量等都有巨大优势。
挑战这种对手，Epic 拿出了杀手锏：独占和免费送游戏。在主机平台独占发售游戏已稀
松平常，最近热门大作《FINAL FANTASY VII 重制版》就是在 PS4 平台限时一年独占发
售。
为了让游戏开发商同意在 Epic 商店独占发售，Epic 推出独占协议，许诺开发商能获得
售前保证金，甚至还包括最低销量保证，这对小型独立游戏开发者乃至大型商业公司都是
不小的诱惑。
再加上 Epic 销售抽成比 Steam 的 30% 更低，仅 12%，如果使用 Epic 旗下虚幻引擎开
发游戏，抽成还能更优惠，也就难怪从独立游戏到大型商业公司都愿意和 Epic 签订独占
协议。
热门游戏《战栗深隧：流亡》和育碧《全境封锁 2》都曾和 Epic 达成 PC 平台独占协议
。这套组合为 Epic 吸引不少用户，但也引发不少问题，不少老玩家对 Epic 独占游戏十
分不满，在中国尤甚。
一方面是因为 Epic 商店推出不久，平台还不够完善，卡顿、bug 频出、下载速度慢，甚
至还有 Epic 商店会不经用户许可，擅自读取复制一些 Steam 本地数据，尽管 Epic 称
这些数据需经用户同意才会上传，但还是引发玩家抵制，最终 Epic 道歉承诺会修复。
中国玩家抵制则是因锁区策略，Epic 商店成立之初对中国实行锁区策略，一旦 Epic 宣
布独占，中国玩家没有管道以正常方式取得正版游戏，像《战栗深隧：流亡》、《全境封
锁 2》等热门游戏都没办法玩，想玩的玩家只能寻求盗版。
直到 2019 年 5 月 Epic 进入中国，锁区问题才解决。
独占游戏尽管有效，但还是惹出不少问题，免费送游戏会收到玩家“实在给太多了”等好
评同时，也伴随一些问题。
Epic 商城会定期送免费游戏，之前送的大多是独立游戏，这次《侠盗猎车手 V》和《文
明帝国 VI》之所以引起高度讨论、登上微博热搜，主要还是因为这 2 款游戏热度太高了
。
2013 年发售，《侠盗猎车手 V》经久不衰，常年处于 Steam 热销榜，且还是前几名，甚
至还是 2019 年度热销游戏之一，玩家口耳相传买《侠盗猎车手 V》渐渐变成哏：谁还没
买《侠盗猎车手 V》？
《文明帝国 VI》尽管是 2016 年发售的游戏，但因游戏性出众，一玩就是一整天，也是
热门游戏之一。所以才有早买游戏的玩家，气愤之下跑去 Steam 商店狂留言“我是傻 B
”。
不过免费送游戏，也引发了一些意想不到的事，Epic 宣布免费送《侠盗猎车手 V》后不
久，不仅 Epic 商店出现卡顿、崩溃的情况，游戏开发商 RockStar 游戏服务器也出现了
崩溃，玩家免费领了游戏却不能玩。
就算能玩，体验也不一定很好，因为开外挂的玩家太多了，堪称群魔乱舞。在《侠盗猎车
手 V》多人模式中你会遇到一堆飞机突然出现，更严重的是有玩家在 Reddit 论坛发布消
息称他看到有玩家开挂用坦克和飞机组成了一个超大型机器人。
除了这种组合式的恶搞，也有玩家表示进入游戏后因为其他玩家的外挂卡在笼子里不能动
，好笑的同时又充满了无奈。
独占和免费送游戏或多或少都带来了一些问题，引发玩家不满，但总体来说对 Epic 结果
还是好的。自 2018 年 Epic 商店上线，送出的游戏超过 100 款，除了《侠盗猎车手 V
》、《文明帝国 VI》等，Epic 还曾送《刺客教条：枭雄》等热门大作。
根据 Epic 今年 1 月公布的数据，注册用户量达 1.08 亿，2019 年商店营业额达 6.8
亿美元。
竞争推动进步
免费的《侠盗猎车手 V》、《文明帝国 VI》的确很香，但对 Epic 的主要竞争者 Steam
来说影响并没有特别大，《侠盗猎车手 V》和《文明帝国 VI》离首发时间已经过很久了
，对游戏市场的影响有限。
之前 EA 等游戏大厂也曾有免费送游戏推广活动，《质量效应 2》、《极速快感：新全民
公敌》等 3A 游戏大作都曾在赠送清单内，免费送游戏对核心玩家来说只是发行商推广方
式而已。
Epic 和 Steam 的差异化已越来越明显。Epic 虽有独占和免费游戏，但玩家体验比起
Steam 还有很长一段距离。
首先就是游戏量，Epic 为新入局者游戏数量和 Steam 相比差距十分巨大，根据数据统计
网站 SteamSpy 公布的数据，2019 年 Steam 共发表约 8,000 款游戏，截至 2020 年 1
月 Steam 商城的总计游戏数量为 34,278 款。
而 Epic 商店， 玩家多滑几下就能看到所有游戏，包括免费和即将发售的游戏也不过
200 多款，想体验到更丰富的游戏，玩家还是得去 Steam。
更重要是功能、社群氛围差别，Epic 商店接口看起来很简洁，但功能很少，连现在常见
的游戏评价功能都没有，在这个评分等价作品品质的年代，玩家无法依靠评分评判游戏品
质。
其次就是 Steam 的创意工坊功能，玩家也能为自己喜爱的游戏设计游戏 Mod，修改地图
、增加皮肤等，像《绝对武力：全球攻势》中不少枪械皮肤、地图都是由玩家设计制作的
。
这样的优势 Steam 还有很多，因不仅是游戏发行平台，也是大型游戏社群，从游戏介绍
、评价到游戏购买推荐，下载游戏 Mod ，与朋友一起玩同一款游戏，Steam 提供一条龙
服务，这也是玩家、游戏厂商选择它的重要原因。
而且竞争不一定全是坏处，好变化也不少，Steam 创始人 Gabe Newell 今年 3 月接受《
Edge》杂志团队采访时，首次回应和 Epic 商店的竞争关系：
游戏商店竞争对每个人来说都很棒，使我们保持诚实，使其他所有人保持诚实。但短期来
看很丑陋，你会觉得他们在大喊大叫，他们让我们看起来很糟糕。但长远来看，每个人都
将从压力受益，透过竞争让自己进步。
事实正如 Gabe Newell 说的，不论主要原因是不是 Epic 加入竞争，玩家确实能看到
Steam 在一年多里发生了不少改变。
Steam 频繁修改评价系统就是典型案例，评价系统为玩家评估游戏质量的重要工具，玩家
的好评和差评都不少，一方面评分确实能为用户提供品质判断，另一方面又能当成玩家抵
制游戏开发商的工具。
例如 2019 年 4 月《边缘禁地 3》登录 Epic 商店，引发玩家不满，短时间内几部前作
的 Steam 评价页面出现恶意负评，影响后来玩家的判断。针对这种情况，Steam 及时推
出离题评测，标记恶意负评，除此之外，还会标记免费取得游戏的用户评价。
去年 Steam 推出的实验室功能同样收到好评如潮，新推荐功能根据用户的浏览数据、游
戏进度数据、搜索数据等推荐游戏，除了热门作，小众独立游戏一样有可能受推荐。
对玩家来说，这有利于寻找新游戏，对小众独立游戏开发商来说有利于销售，尤其
Steam 游戏数量越来越多的情况下。类似变化还有很多，虽然我们无法确认这是否因
Epic 和 Steam 的竞争，但至少玩家看起来双方都有改变。
Epic 免费送《侠盗猎车手 V》某种程度也促进 Steam 平台发展，让不少新玩家以更低成
本接触正版优质游戏，如果想玩更多类似或相关类型游戏，Epic 商店不一定有，那么转
向游戏数量更丰富的 Steam 是再正常不过的事了。
当年 Steam 之所以能在遍布盗版的 PC 游戏市场存活乃至越活越好，凭的就是优质服务
，有人喜欢 Epic 的免费和低价，就有人喜欢 Steam 的优质服务。且现今 PC 游戏市场
并非存量市场，还有大把用户可挖掘，尤其是中国。
经过一年多竞争，玩家对两家的态度也越来越理智，多一个平台并不一定是坏事，且两家
都展现出差异化，Epic 免费送游戏，Steam 服务更好等。
对游戏开发商来说也一样，两家各有优劣，Epic 抽成更低还有虚幻引擎 5 加持，但服务
方面比 Steam 差太多，Steam 提供大量接口方便游戏厂商整合 Steam 的功能到自己的游
戏，玩家在社群讨论、分享，提升游戏热度同时，也有游戏厂商巩固品牌，为长期发展铺
陈。
双方竞争促进改变，也促进游戏业发展，两家的差异化经营方式也方便用户、开发商选择
。
注：Epic《文明帝国 VI》免费送截止日期为 2020 年 5 月 28 日晚上 11：00。
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这篇有不少对比数据。
像今年一月时Epic的注册用户有 1.08 亿了，己经有Steam的十分之一规模。 (Steam注册
用户在去年5月就破十亿了)
不过说真的如果Epic的定位真的只有免费送游戏...不是好事吧！