台湾体育赞助的关公灾难
http://opinion.udn.com/opinion/story/8496/1976531
石明谨
Yonex与羽协在里约奥运期间爆出要求羽球选手戴资颖穿着不合脚的鞋，Yonex
不但没有立刻灭火止血，品牌形象一落千丈。 图／路透社
先别以为编辑室写错了斗大的标题，“关公灾难”是目前香港非常流行的词汇，
最早源自香港街头一则征人广告，将征“公关”误植为征“关公”，香港人便戏
称从事公关行业的人为“关公”，后来更衍生出“关公灾难”一词，泛指各种机
关、企业或是公众人物，因为一些言行或是争议，原本要做的应该是公关工作，
最后却变成严重伤害自我形象的灾难，“公关”与“关公”字面上几乎一样，内
容却相差十万八千里，当你只是踩错一小步，误把“关公”当作“公关”来使，
那肯定是一场可怕的灾难。
今年夏天的奥运会爆出了戴资颖事件，知名的运动用品商Yonex与羽协要求选手穿
著不合脚的球鞋，事件曝光后，Yonex不但没有立刻灭火止血，反而被爆出一连串
不合理的合约内容，以及几张充满“惊叹号”的公文，对于协会及选手的发言口
气犹如君临天下般的高姿态，引来了各界挞伐，短短不到一周的时间，这家原本
在运动圈品质甚佳的厂商，如断崖般的落入凄惨的一颗星负评。
原本赞助体育活动是美事一桩，结果没想到“软土深掘”想在合约上占尽便宜，最
后反而偷鸡不著蚀把米，让公司成为众矢之的，最后花大钱却被骂翻天，形成选手
、厂商、协会三输的局面。
台湾史上最受球迷敬重的巨砲陈金锋在今年引退，在引退仪式上由光隆海洋生技赞
助赠送一尊陈金锋的塑像，照理说这家原本不会有太多人知道的公司，应该顺着锋
哥的声势，从此广为人知，没想到这家公司确实是因为这个赞助爆红，可是却是因
为被骂翻天而爆红。
陈金锋的塑像制作是否精致写实是另一回事，怎么会有一尊纪念选手的塑像，赞助
商的名字比选手本身的字体还要大，赞助商的美意我们感激，但是抢走了引退选手
的丰采，就令人反感，引退仪式上过于频繁的商业置入，大家忍一下也就过去了，
但是刻在塑像上的刻字，却是无法磨灭的，这尊塑像的存在，等于让所有的棒球迷
永远都记得，“这就是那家让锋哥引退仪式蒙尘的公司”，花了钱，换来的却是永
久性的差评。
足球在台湾是较不受重视的运动项目，难得有知名大厂中华奔驰愿意与足协合作，
可是他们提供的“奖励”竟然是“赢得几场比赛，就可以体验几周奔驰车款”，赞
助商原本应该花钱购买广告，如果基于预算考量，可能会用商品或是等值的服务来
交换，但“体验”奔驰车是那门子的商品或服务？民众如果想要试乘，平时到各门
市就可以体验，厂商提供的是本来就无对价的商品，只是时间比较长而已，套一句
电影中的台词来形容，“乞丐中的王者是什么？还是乞丐！”，而且若是比赛没有
赢，赞助商不就可以无偿得到广告，这怎么想都不合理。
而且这更曝露出中华奔驰高高在上的心态，反正你们买不起，如果认真踢赢了比赛
，我们就让你坐我们的车过过干瘾，把接触他们的商品视同一种“恩赐”，台湾的
运动选手有没有悲惨到代表国家踢赢比赛，只是为了可以坐坐奔驰车，那以后是不
是其他的赞助也可以变成，赢球让你戴我们家的手表三天，或是让你摸本公司的钻
石三下，我都弄不清楚这究竟是对选手的“激励”还是“羞辱”了。
前面三个例子，都让赞助商在网络上引来了大量的批评，回归到问题的核心，就是
台湾赞助运动的厂商，都认为台湾的运动环境不佳，很少有人愿意赞助体育活动，
所以我们愿意赞助，我们就是老大，事实上公关工作是一种长久耕耘的事业，只要
厂商愿意投入，其形象与影响力就会逐步提升，球迷并不是瞎子，他们看得出来你
究竟是真的创造双赢，还是只是予取予求的想要利用运动活动的头衔而已。
叫你做“公关”，是希望你像玄德一样以德服众，结果你做成“关公”，威风凛凛
的拿着青龙偃月刀挥舞，怎么不会是一场灾难呢？