希望这篇文章能给想走行销这条路，但不是硕士的学生们一些参考。
小弟只是一届科大行销系俗人，因为没专业，毕业只能做服务业，没几个月莫名的被资遣
，然后录取上企划，再运气很好的跳进了不错大的代理商。虽然输在起跑点，但一路换还
是做到了本科系的工作。可是，一小段时间后我从最想做的工作离职了。
切回主题，如果现在你/妳想做行销，但不会PS、AI、Premiere；又或是不懂GA、ads，想
以企划能力作为破口，强烈建议你往上读到硕士，四大更好。
为什么？强者我朋友是四大企管硕，FB常发文又去本土/外商大公司实习，带着漂亮的履历
尽管非纯血，还是一毕业就进了品牌端，薪水40k起，接下来想必是一路往上吧。
结论写完了，再来就是推导的过程了。对于不想读硕士的人，觉得能进代理商磨的，首先
跟你说，行销的工时不会短，品牌端就是这样了，代理商基本上除了睡和交际，就是工作
。基本工时12小时，另外为了更顺利的工作，请把你的人生，没错，全部投进来。什么意
思？你的兴趣、交友、休闲，请通通改成与行销相关，我不是说什么干杯、B刊、世界那种
阅读增强你的思考面，别以为自己是一个创意工作者。要认清你的策略是毫无意义的，策
略是主管的事(这不是批评)。
回到兴趣，请改成FB、IG追踪关注网红；交际改成去酒吧，交友圈必须是记者、创意工
作者。休闲当然是追时尚，逛街逛展、美食品尝。如果你对其中一项有抗拒，奉劝你开始
改变想法或换个职涯规划。否则你的加班时数或工作表现很难漂亮。如果你本来就有这些
，恭喜你，你跟客户开会时，可以很快地提供网红的人选，搭配上流行的议题，挑选正确
的媒体，邀请强力的记者，推荐适合的协力厂商，在最棒的餐厅进行餐叙。
当然因应客户产业不同，这些条件会有所变化，但基本概念相同，就是你的人生=工作。
我必须说，这不一定是坏事，特别是你本来就很享受这些，你是让你的兴趣变成工作。但
当你不是的时候，就是无止境的压力了。
有些人投入行销是因为电影、电视剧，或是杂志、广告，社会风气让行销这个职位像是镀
了金，让人有太多美好的幻想。上面提过策略是主管的事，不说那些1%的天才，新鲜人多
无法提出具可行性的“完整”企划。主因为每间公司的风格、擅长的项目不同，要一进去
就内化并不简单。公司不会也不能浪费时间慢慢给你教育训练，你只能做中学，被骂难免
。但这不代表你可以完全靠主管，只打杂。就像进餐厅，一边打杂，要一边观察，议题怎
么切、企划怎么写。最难的是提出问题，因为通常你不知道那是问题。
会出错的事情，往往不是有事先讨论到的那些。废话一句，讲白了，不要觉得企划会顺利
进行，一定会出错，而且你一定不会先有对策。
好的，那读硕士就没有这些问题吗？这么说好了，如果有四大硕，你可以在就学期间高机
会取得大公司实习经验，毕业就不是白纸，不是白纸又有高机会毕业起手就是品牌端；差
别在代理商做的往往是品牌端最不想做的事；因为那是浪费人力。差别在品牌端卖的是商
品，是实的，品牌端有资本来让你练功。更现实一点，30k和40k的差别。12小时和10小时
的差别。
那开头还有说，那些影像编辑能力呢？网络行销证照呢？影像编辑不用说，能多工，多了
很多小公司的机会；但行销兼美编？请思考两全其美和待遇间的关系。有证照，也是多了
许多小公司的机会，不错，但未来想转职会遇上一个问题：假设给你一千万预算你会怎么
投？当你发现你有点实力，想减少工时，在跳大公司时撞的第一道墙就是：大预算的投放
，小公司通常做专案制，不是品牌已经切好了，就是媒代/公关放下来。看不见全貌，只能
一间一间往上跳。每一跳都是2年，在你这么做的同时，你刚换一间代理商，那些去读硕士
的同学刚好毕业进品牌端，你还有多少年才能跳进去？你的身体还撑不撑得住？你的热情
还在不在？
再加码送一个想进代理商磨的人可以注意的事，客户付款是活动结束后，你做案子的合作
商是先付头款再结尾款。也就是说，你得跑一大堆财务流程，协调付款期间，向客户争取
头款，放一百万个心在请款上—绝对是焦头烂额的XD，心思不够细，逻辑不够清楚，心脏
不够大，光代垫的费用就直接让你天天方便面。到后来都爱开玩笑说自己是半个财务。
好了，小小平反一下，尽管我逃走了，这些痛过的并不是没有意义。更懂得做事、更会聊
天，抗压性更高。现在的工作同事常会关心会不会压力太大，加班需不需要帮忙申诉，我
都笑笑的，因为刚离职，尽管(还好)很快找到工作，我为数不多的存款早已烧尽了，因此
很珍惜能及时有这份工作。薪水不多但起码与工时平衡，每天快乐练习写英文信。
最长的加班是一次两小时，就某个月的某一天。
曾经我觉得程式码太困难，没有选填资管。但大资讯时代的到来，造就了可悲的自己。
更是让我对自己接下来的职涯和人生有着深深的迷惘。
希望这篇文章能帮助到准新鲜人，起码我希望我还在学时有人能跟我说这些事，而不是说
什么行销看实务经历；不说硕士就是实务经验。