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杨起凤／张荣华花十亿打造新媒体王国梦
【联合报╱杨起凤】
2014.12.04 04:46 am
九合一大选落幕，因连胜文阵营主打平面和电视广告，却被对手阵营认为不及柯 P 重视
网络宣传效益来得大，于是全台再度掀起一阵网络和脸书行销话题，事实上电视圈很早就
开始向新媒体布局，下一个电视圈的决胜点应该也就在此。
三立电视日前大手笔，斥资 400 万在寒舍艾美酒店举办“营销感恩晚宴”，邀请全台广
告客户最高主管参与，表面是像是一年一度感谢广告客户的例行餐会，只不过把原本尾牙
的时程改提前几个月实行，其实三立真正的目的并不再此，而是借此向所有广告客户宣布
，三立正式进军新媒体的决心。
今年是三立电视成立 20 周年，前十几年，是由总经理张荣华和他夫人苏丽媚一起打下天
下，让三立在有线电视圈彻底站稳脚步，这几年张荣华主导三立后，三立从原本的稳定，
大变身为翻新、创新的媒体集团，三立的后张荣华时代，确实令人感受到不一样。
张荣华在当天的营销晚宴中宣布，2015 年预计投资 10 亿布局“新媒体”与“文创”两
大重点。“新媒体”从“三立新闻网”延伸到“娱乐网”及“影音平台”。
张荣华一直很想做视频，做台湾第一个视频网，他的构想来自于，今年年中，他到上海参
加电视节，在上海与不少视频网会谈交流，他当时与爱奇艺 CEO 龚宇有意合作，将三立
打造第一家电视台转投资的视频网，张荣华说：“三立目前总库量已有 20 万小时，在
4G 大环境下，如何运用三立的内容优势，打造符合台湾及华人市场的视频网，是现阶段
新媒体计画，最终目的是‘创造华流’。”
三立新闻网 2013 年已上线，如今月点击人数超过数千万，手机 APP 也早上线，张荣华
很有信心：“娱乐是未来三立视频的重点，三立有的内容会超越各视频。”不过成立视频
网也烧钱快，三立估硬件先投资 3 亿，未来一年要烧 20 亿，这当中，不断有人要张荣
华再想想，但他说：“但现在不做不行，从内容出发创造衍生价值，才是台湾的出路。”
他一直很希望，三立能带动整个产业的发展，他告诉我：“我很希望别台看到我们这样，
也一起来做，大家一起才有办法把饼做大。”其实包括 TVBS、旺旺集团，先后也开发了
APP 及各式影音载具，但放大来看，能像张荣华这样大手笔向广告客户宣布，甚至开出支
票大幅投资、实际作业的并不多。某个层面，我很佩服张荣华，起码在三立，他说了算，
比起其他媒体更容易执行他的理念，所以他一连从“华剧”（目前有 7 条戏剧线，1 千
5 百小时的戏剧，台湾平均每两部有一部戏就出自三立）推动，到开发“文创”布局，近
来还要从“文创 Life 杂志”到新闻台“文创产业节目”及“文创实体店”，在虚拟与实
体，人文与科技的生活型态上，完成“三立全媒体服务概念”，光这些就遥遥领先同业，
也开创电视圈后数位汇流时代。
张荣华认为，现在正式大举进供新媒体与文创的好时机，主要是今年开始日、韩剧退烧，
而大陆原本还对台湾偶像剧有兴趣，但现今大陆广电总局针对大陆视频内容有很多限制，
加上大陆视频多想推动自制内容，台湾如果没有再想出新出路，未来海外市场可能越来越
小，所以张荣华说，目前就是最好的时机点，他呼吁台湾电视圈一起团结起来。
这几天有某台新闻主播，在脸书上写到，看电视的人越来越少，她主播的新闻很多人因为
不看电视，根本不知道她在播新闻，她感叹，因为时代的改变，她可能快失业。传统的电
视台如果不转型，未来的路将是越来越难行，如今看看三立，它准备好了，你们呢？
【2014/12/04 联合报】@ http://udn.com/