网络时代冲击租书业 台湾言情小说出路在哪
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撰文：林君颖
出版：2021-02-01 20:00
更新：2021-02-01 20:00
今日被不少年轻女性读者诟病，充满套路的公式剧情、霸道总裁的台湾言情小说（言小、
台言）其实于1980年代、1990年代相当辉煌，并对现代女性通俗爱情小说的发展，产生了
很大的作用与影响。为何昔日书店随处可见、拥有众多读者的台言，现在却不再流行？除
了小说剧情内容、人物设定外，台湾言情小说的没落还与进入到网络时代有很大的关系。
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台湾言情小说实体书的特色在于，通过唯美的人物封面来吸引读者购买。（新月购物市集
）
量产的言情小说 形象不明的作者
1980年代的台湾本土通俗爱情小说，与琼瑶时期又有不同的特色，像是从不在报章杂志连
载、作者非文学奖出身、不抢攻书店畅销排行榜。且出版社还参考加拿大禾林出版社（Ha
rlequin Enterprises Limited）的模式，大量推出本地作者创作的爱情小说。出版方式
以平均每周发书两次，每次约有4到6本书，每月至少有32本新书上架。学者杨明粗略统计
，结合当时各家出版社的数量，当时台湾每月约有近200本言情小说出版。
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为了维持每月新书出版的数目，自然就需要更多写手参与创作。作家们大多于学生时代便
开始投稿，如席绢、左晴雯。1990年代的言小作家，与声名大噪的琼瑶不同，读者大多无
法得知她们的真实身分。
加上为了迎合市场需要，言情小说的剧情大多有相同的爱情公式。由于量产，也让作家难
有强烈的个人风格，除了少数具知名度的作家外，大部分言小作家的文风皆不鲜明。
由于每个月都有上百本言小出版，除了以具知名度的作家所写的小说外，大多都不会再版
。因此淘汰速度非常快，一旦错过出书时间便不容易买到实体书。
为了让妇女能够方便携带、随时阅读，言情小说多限制在10万字，并搭配唯美的封面与文
案，吸引读者购买。
台湾言情小说营销与租书店
台湾的言情小说除了在书店贩卖外，也会在便利商店、药粧店等女性经常消费的卖场贩卖
。而台湾言小与租书店有非常紧密的关系，租书店通路是由出版社通过中盘商，将新书批
发到各租书店。中盘商通常会给租书店一段观察期，而租书店便从新书的借阅率来决定是
否进书。借阅率过低的书则会经由中盘商退回给出版社。
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今日台湾租书店的数量已不如以往。（[email protected]租书店）
由此可知，台湾言情小说的利润并非来自书本的销售量，而是取决于租书店，贩卖重点不
在书店，而是如何不被租书店退书。租书店的存在，也使得言小无需与其他小说竞争，便
能从租书店得到一定的利润回收。
网络时代带来的冲击与影响
这样的营销方式，在网络普及后遭到冲击。
由于通过网络便能够轻松阅读盗版书籍，让人们不再同过往般时常去租书店租书。
随着时代的进步，年轻一批的读者往往无法满足传统公式下的情节与人物设定，且10万字
、套有相似爱情内容的言情小说，对于读者来说已太过单薄、无趣。
尽管台湾有适时架设网络小说创作网站，但又因经营不善而倒闭，言情小说仍维持着与租
书店的营销合作模式，少有网络连载。
加上大陆的网络小说创作网站汇集了无数作者，使台湾的出版业转而倾向出版大陆作者创
作的网络言情小说（只需将文字转为繁体），更让台湾的言情小说出版雪上加霜。
对于习惯网络阅读、渴求新奇故事的年轻读者们来说，高流量、多产出、更新快的大陆网
络小说，是他们最好的选择。
因此，台湾的言情小说便在盗版的冲击下慢慢地退出读者们的视线之外。
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