时间来到2012年12月17日，义联集团宣布接手兴农牛并改名为义大犀牛，主场将以高雄及
台中为主，身为高雄人的笔者为此感到欣喜若狂。因为从Lamigo在2011年搬离高雄之后，
高雄整整二年的时间失去了在地职棒球队，而义大犀牛的到来代表着高雄又将再一次迎接
自己的职棒队伍！
Lamigo离开高雄之后，高雄就被网友戏称为无情城市，不管是认养球场条件，还是观众入
场人数，澄清湖球场确实都不如人，因此要在澄清湖球场执行属地主义实为一项艰难的挑
战！在经过二个球季的磨合之后，义大犀牛在今年宣布将全部60场主场都安排在高雄澄清
湖棒球场，也宣布义大犀牛正式迈向属地主义，成为专属于高雄的职棒球队！
义大犀牛今年特别更换了全新的行销团队，以及新的啦啦队长，最后是重新组团的Rhino
Angels，这些崭新的人事案都将刺激全新的中职26年球季！在新球季开打之前，义大行销
团队就开始马不停蹄地为新的球季努力宣传。从发表加入摇滚元素的新主题曲“快乐的出
帆”作为出发点，开始一连串的季前行销活动，包含了Rhino Angels选秀、新球衣发表、
到脍炙人口的夜市人生等等，都让球迷朋友们十分期待新球季的到来。
等待了大半年之后，球迷朋友们引颈期盼的开幕战终于开打了！
可惜开幕战的热度并未持续下去，自开幕战之后，一直到上半季结束前，上层看台都未能
再次开放，甚是遗憾，代表着票房仍然有很大的努力空间！毕竟这是台湾目前唯三可以容
纳二万名球迷朋友的球场之一。从去年到今年上半季为止，澄清湖球场仅有五场比赛观众
人数破万。
很明显的，在无特别诱因的状况之下，高雄的球迷目前是不会热烈捧场的，难道真是无情
城市吗？身为在地人的笔者并不这么认为，高雄人并非无情，但确实很慢热。需要慢慢的
催化，尤其在历经多次假球事件之后，重情义的高雄人确实受伤很深。回顾20年前，那是
个只能现场排队买票的时代，立德棒球场的球赛却总是有着满满的人潮，摊商们荷包满满
，龙象之战甚至需要出动警察维持现场的秩序，这代表过去高雄人真的是很热爱棒球的，
只是热情早已不再，需要重新被唤醒罢了。因此，义大犀牛只要愿意付出相当的时间与热
情，这些超级热情的球迷朋友们总有一天一定会回头的，而在他们回来之前，就努力地创
造新的球迷吧！
回首看看Lamigo目前相当成功的属地经营，也不是一朝一夕就能够达到现在的规模，2011
年Lamigo才从高雄搬到新家桃园，也是经过了非常多的努力与尝试，新的韩式应援曲风，
新的Lamigirls，不断更新的球场设施，营造出相当吸引人的球赛气氛。在评估三垒观众
席已日渐饱和之后，从2014年起，毅然决然地推行全猿主场，整个内野都变成主队的势力
范围，颠覆了过去主客双方壁垒分明的看球习惯，专心经营自家观众，再加上创意十足的
主题趴，使得票房不断成长，令其他三支球队相当羡慕，但Lamigo也是花了三四年才成功
的，属地主义要成功一定需要时间发酵，球队经营需要耐性，不可短视近利！
先前有其他人针对义大犀牛主场票房是否成长做了评论并否认了行销团队的努力，笔者对
此不予置评，因为用来比较的数据并不精确，不应该直接以2015主场跟2014主场做比较，
因为2015所有主场皆安排在澄清湖球场，跟过去的巡回演出所带来的人潮是不同的，因此
笔者仅针对澄清湖球场拉出来做比较，扣除破万的那几场赛事之后（皆有特别诱因），平
均观众人数才会较为精准，下表是笔者整理出来的数据给各位做参考。
从以上数据可以看得出来，今年澄清湖球场的观众人数的确是有提升的，而且相当显著，
代表高雄主场确实是有成长空间的，在对战组合单调以及场次频率增加的情况下还能够成
长实属不易，相信经过义大犀牛行销团队的努力之后，未来的票房是可以期待的，笔者建
议针对不同的对战组合，也可以订定不同的行销策略。除了对上兄弟的比赛时可以在三垒
侧见到相当多热情的象迷朋友之外；在对上其他二队时，三垒侧的空间是可以好好活用的
！
目前在义大犀牛新任啦啦队长Anu与Rhino Angels，以及DJ老师的配合之下，澄清湖球场
的看球气氛已经越来越好了，除了原有的球员专属加油曲及传统的加油口号之外，加入了
相当多简单又洗脑的新口号，搭配DJ老师恰到好处的配乐，只要球迷朋友愿意融入热情的
加油气氛当中，一场比赛下来往往是HIGH到满身大汗外加喊到烧声，运动效果相当好，也
是纾解工作压力的好去处，相信未来欢乐的看球气氛可以渐渐地感染全场的球迷朋友。
除了热情带动球迷的啦啦队之外，另外还有相当可爱活泼又逗趣的二只吉祥物大义与唐基
，他们俩是小朋友们的最爱，而最近大义也常常上演个人舞蹈秀让球迷朋友们看得相当开
心，藉著吉祥物吸引小朋友及年轻人进场，是扩展未来新观众最好的机会。根据笔者观察
，只要小朋友想入球场，往往就是把整个家庭，甚至整个家族都带进场，对票房收入来说
，着实是一块大饼！
球迷朋友进场就是要观看棒球赛事，因此球赛本身的内容也是相当重要的，只要球员们能
够有赏心悦目的表现甚至是有夺冠机会，球迷朋友一定会踊跃进场的，因此如何让进场的
球迷能够看到一场高品质的赛事也是相当重要的一环。除了打击的发挥及投手的好投之外
，守备也是相当重要的，毕竟这是职业运动赛事，笔者觉得守备的精采度及稳定性是各队
都需要再加强的部分，也是我国职棒与美日职棒最大的差异，别再让低级失误成为球迷朋
友茶余饭后的笑话，当然造成失误的原因有很多种可能就是了（练习度、自信心、球场品
质）。
再来就是企业日的部分，加深与高雄本地企业的合作可以从中培养新的球迷，这个部分笔
者是相当认同的，但切莫让企业日的活动影响了原有球赛的品质，局间摸彩的部分就不是
很理想，排挤了原有的表演，让其他球迷朋友的权益因此遭受了损失，笔者建议可以移到
赛后再进行摸彩会较为理想，切莫喧宾夺主，因小失大！
另外不得不提的是球团精心准备的胜利烟火秀，不知是球团方面的认知疏失，还是与记者
朋友的沟通出现了瑕疵，在事前引用了义大世界跨年晚会的烟火来做广告，让球迷朋友们
都相当地期待，但在第一场的胜利烟火绽放过后，多数的球迷朋友们都失望了。也许是桃
园球场的烟火太过绚丽，让球迷朋友们觉得烟火的精彩度落差太大，这胜利烟火的美意却
成为了个令人诟病的失败作品，期望下半季义大犀牛能用更绚烂的烟火来回馈球迷朋友。
谈到属地主义就不能只谈球赛，如何与高雄市政府有更密切的合作绝对是义大犀牛能否在
高雄常驻久留的关键，由于球场尚未完成认养，目前球团对于球场的部分仅能做暂时性的
外观装修，对于基础设施（场地、厕所、灯光、座椅）的修缮却无法采取任何有效行动，
而球场的保养单位高雄市体育处对于修缮这一部分更是毫无作为，也造成球迷观感不佳，
降低了进场的意愿，因此球场认养绝对是刻不容缓的第一要务。另外在与市政府合作交流
的部分，不管是各项代言，还是形象布置广告，都是让高雄市民认同义大犀牛的重要任务
，即将在本周六进行的白犀牛认养活动就相当地不错。
最后，笔者希望各位犀牛迷们能多多进澄清湖棒球场支持义大犀牛，只有以行动相挺才是
能让属地主义历久不衰的关键！义大加油！
http://www.sportsv.net/articles/15751

球团加油继续努力!

夜市人生说要委托义守大学制作全部影片，后来也没消息，抠思噗累小编也说事后会有完整的照片也唬烂

赛后烟火放成这样、不如不要放

快认养球场吧

有赛后烟火影片可参考吗？真的有这么差?

上半季最后一场有放，没关灯就放...

每一场都是没关灯就放呀………

那烟火真的…不如别放…

那更惨，之前没注意，最后一场想说看一下结果快昏倒...

球团加油

去看了好几场感觉硬件配合不了<音响，球场状态>，观众的感染力也拉不上来<公关票，关系企业员工>，只有应援团很认真…

楼下海巡猿 来反串的

推祐哥

推!!!球团加油!!!!

非牛迷，坐过好几次一垒侧，觉得只有球员应援团很嗨，其他区的球迷都很冷静。

我觉得应该是因为那场刚好输吧进场看关键赛 犀牛都烙赛 high也high不起来其实跟其它队差不多 所有队伍里面只有Lamigo是专业high咖

义大加油，才全主场半年

加油! LM花了很多心力才有今天的成果 何况我们才半年