厉害了C罗！名字市场值高达1.02亿欧 远超梅西
体坛+记者小中报导
近日，葡萄牙市场行销管理学会（IPAM）公布一份研究报告，说C罗的名字市场价值
为1.02亿欧元，没有其他哪个足球球员能比得上，包括梅西。
葡萄牙市场行销管理学会体育行销研究办公室使用的是一套名为“体育名望指数”（
Sports Reputation Index）的参数，主要从收入、媒体曝光度、网络影响力、荣誉、社
会影响力和对球队影响力等6个大类、共30个参数来评估一位球员的价值。研究结果显示
，C罗是2016年最具国际影响力的足球运动员，总分为100分，他得到了94分。
“收入”一项主要分析球员的工资和与形象权有关的广告代言收入，在这一项上，C
罗得到了满分100分。据美国《福布斯》杂志说，2016年，C罗是世界上收入最高的运动员
。按照葡萄牙体育行销管理学会的估计，C罗2016年的工资类收入应超过4900万欧元，广
告代言收入达2800万欧元。
“媒体曝光度”指的是纸媒、电视台和电台的关注度，在这一项上，C罗得到91分。
“网络影响力”一项，C罗的表现更为突出，他是世界上网络影响力最大的足球运动员，
拿到了满分100分。
C罗得到满分并非出于偶然：其“脸书”个人帐户有1.18亿粉丝，推特帐户有4900万
粉丝，Instagram个人帐户有8500万粉丝；用谷歌搜寻引擎进行搜索，可以搜出5600万个
提到C罗的搜索结果；在视频网站youtube网站上，共有1000万个与C罗有关的视频。
“荣誉”一项主要考虑一名球员一年内的总比赛数和获胜场次数，还考虑冠军等荣誉
。在这一项上，C罗得到87分。“对球队影响力”主要评估球员在俱乐部和国家队的表现
，在这一项上，他得到92分。
“社会影响力”一项，C罗得到98分。这表明C罗有着极强的社会影响力，远远超出了
体育和足球领域。而葡萄牙体育行销管理学会的报告也指出：“克利斯蒂亚诺·罗纳尔多
的性格和生活方式使他在足球领域之外也有持续的可见度。
葡萄牙体育行销管理学会从2011年起开始发布球员品牌价值评估报告。2011年，C罗
品牌价值为2450万欧元，2012年达到4000万欧元。2013年，他的品牌价值上升到4300万欧
元。2014年，其品牌价值则上升到5400万欧元。2015年，C罗品牌的市场价值为5500万欧
元。
http://sports.sina.com.cn/g/laliga/2017-01-08/doc-ifxzkfvn0753299.shtml