问卷名称：虚拟广告置入运动赛事转播品牌态度的影响
研究目的：融入比赛环境的虚拟广告，让观众在观赏比赛的同时，也能接收
品牌广告资讯，因此虚拟广告内容与赛会的契合度便成为品牌企业主、广告主需要考量
的课题。目前台湾尚未广泛使用虚拟广告于转播中。故本研究将探讨品牌虚拟广告运用在
运动赛事转播中，品牌广告的知觉契合度与观众的品牌态度之间的关系，并将虚拟广告
可能造成的观赛混淆及观众自身的队伍认同感纳入考量。本研究目的是为了探讨虚拟广告
如何运用在运动赛事转播中，提升企业赞助品牌态度。
填答条件：年龄限制 18-34 岁
填答题目：观看 6 分钟影片，填写 19 题
填写时间：约10分钟，问卷填答时间亦会记录
研究单位：国立台湾大学 运动设施与健康管理硕士学位学程 运动管理组
研究者姓名：张宜景
联络人姓名：张宜景
联络方式：[email protected]
问卷连结：已达标 感谢大家
回馈奖品：
问卷内抽奖 全家商品卡100元 3位 50元 3位 (共6位)
于问卷末留下PTT ID 并推文 done 每一份有效问卷发放 税前150P
问卷截止时间：收满 120 份