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在昨日（2/27），宝可梦庆祝了它的诞生 25 周年，对全球宝可梦爱好者来说是相当可喜
的一天，从 1996 年首度在 GameBoy 上发表以来，宝可梦一直没有中断过，核心系列的
第 20 款游戏在 2019 年推出，动漫部分也推出了超过 1000 集的电视节目，还有大受欢
迎的卡片交换等。笔者想要用一句话来形容：“不是游戏成就了宝可梦，而是宝可梦自己
发光发热。”
宝可梦欢庆 25 周年，站上全球最赚钱 IP 宝座
从最早我们在 1996 年第一次听到“神奇宝贝”，直到现在连 3 岁儿童都能朗朗上口的
“宝可梦”，这个家喻户晓的名词现在俨然已经成为全球最大、最知名的 IP 品牌之一。
据 Statista 的统计，从上世纪 90 年代中期以来，人们再宝可梦的花费估计为 1000 亿
美元，让它用极大的差距登上最赚钱的宝座，甚至比你所想的 Hello Kitty、超级马莉欧
系列更赚，而哈利波特、Marvel 系列完全不在同一个比较层级，从下面的图表你可以看
到宝可梦系列到底用多厉害的成绩狠狠甩开第二名。
是不是很惊讶？即使是最畅销的宝可梦游戏甚至从来不是史上销售最好的游戏之一，那它
到底怎么做到超过 Marvel 跟星际大战？答案很简单，就是：行销。这些 IP 产品销售主
要都是靠专营权，靠销售、授权和零售来赚取爱好者的钱，所以我们可以看到市场上由各
家不同厂商推出的多样化周边产品，即使你没有玩过游戏肯定都能叫出几只宝可梦的名字
。而宝可梦系列的行销方式更多元。 1996 年 10 月在日本当地推出第一批宝可梦玩具的
同一时间，卡片游戏也在各商店中推出，仅仅在几个月后，第一场卡片游戏比赛就首度亮
相。第一款宝可梦游戏在美国推出前，任天堂就组织了一个用改装金龟车组成的宝可梦主
题车队，在各地行驶并推广游戏，在车上配备了电视、改装的 N64 与宝可梦游戏，看起
来就像装了轮子的胖皮卡丘，也预示了皮可丘即将席卷全球。
当宝可梦进入国际市场时，日本已经在享受宝可梦纸牌游戏、动画、漫画、用宝可梦玩具
包装的糖果等等，当宝可梦正式打入美国市场时，日本成为行销机器，没过多久，宝可梦
就变成一种国际现象。也因为宝可梦的能量增长巨大，使得任天堂必须为宝可梦成立一个
独立公司来管理一切，宝可梦无所不在，是收集文化中一个正常、常见的部分，当然也是
许多人童年至今的记忆，年纪多大、无论男女都可以接受的特别的存在。
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GF:蛤?要抵制?好啦 你们随意...我老本吃完要倒了记得通知我啊