前文内容恕删
不好意思占用版面空间
由于前篇文章本人下面这段的的推文引起数位网友的不满
→ reexamor: 觉得一直以来 布袋戏跨界合作的广告 对于双方族群都吸引 06/05 22:42
→ reexamor: 力有限 喜欢布袋戏的人不会因为这个很霹雳的广告而买酒 06/05 22:43
→ reexamor: 看到这促销酒广告的人 也很难因此开始看布袋戏 甚至反而 06/05 22:44
→ reexamor: 对布袋戏有更为错误的想像 06/05 22:44
特别是“对布袋戏有更为错误的想像”这一句
因为我个人的叙述不够精准 因而让满多人觉得生气反感
针对大家觉得不愉快的部分 表达歉意
推文没办法用说清楚
以下是我想多加陈述的解释
我个人在向周遭亲戚、朋友、同学圈推广布袋戏的时候
他们常常因为不了解布袋戏是什么
对布袋戏的印象就停留在过去的古老戏偶、忠孝节义的死板故事、打打杀杀、
乱七八糟的动画效果等等
不同的人都因为“各自接触到不同的媒介”而产生一些“错误的印象”
他们常常会觉得戏偶没有表情很可怕、恐怖的人偶、造型不男不女、
僵硬的肢体动作等等原因
所以连跨出去了解的第一步都不愿意踏出
而“只要人们一产生误解 后续要花时间澄清就很困难”
板上的戏迷朋友因为都有在看布袋戏
所以就会知道这些奇怪的认知 其实大多是误解
我有几位原本就喜欢日本动画但不会看布袋戏的朋友
在我大力推坑下 才愿意去看东离剑游纪
他们看完都很喜欢
也都表示说 原来布袋戏跟他们过往的认知是完全不同的
武打实在太精彩啦！
那究竟他们过往的认知是从何而来呢？
为什么那些认知会让他们拒绝接触？
是哪些管道让他们开始产生误解的呢？
这是要认真严肃看待的问题
不然为什么布袋戏在台湾会变成是小众娱乐？越来越少人买片？市场一直做不大？
逐渐式微的原因很多
但是持续拓展新戏迷是一个要努力去做的课题
这是每个要商业化的娱乐都应该要在意的！
站在这样的出发点
我觉得当布袋戏要作广告
以及和其他领域合作的时候就要特别小心
广告能增加大众曝光度 能载舟亦能覆舟
不论是霹雳 还是金光 或其他公司
都应该要把这些布袋戏角色以及公司的品牌
用当今最为重视IP (智慧财产权 Intellectual Property)的进步观念来慎重处理
不应该轻易随意授权
而授权的规范与合作方式应该要有要缜密的企划包装
因为好的IP是可以赚长期 几十年甚至几百年的钱
而IP的损坏 是要付出很多代价修补的
回到这篇文章一开始贴的两个广告
1. 第一支广告
https://youtu.be/2rbk3krsUmA
蝴蝶君问：素还真穿成这样要去哪里？
素回答：我要来去cosplay
最后搭配看起来是这系列的slogan：“走出你的世界就很霹雳！”
身为戏迷 会觉得素还真这样讲话 讲英文很轻松可爱
三个帅哥角色这样干杯啤酒轻松一下 没什么问题
但是 若是以一个非戏迷的观众的角度来看
素还真不是一个儒生角色吗？
他们可能在其他地方看过素还真 但好像不是现在这个样子
他怎么会是素还真呢？
用麒麟星的造型 真的对于普罗大众是容易理解的吗？
那这个不像素还真的角色是要cosplay什么？
他现在这么华丽的装扮不是cosplay？
所以布袋戏角色会讲英文？会cosplay？
非戏迷会不会开始产生错误的印象？
另外 戏迷们为什么不会质疑：为什么是这三人饮酒？
他们在剧中有任何交集吗？
还是因为这只是支啤酒广告所以对IP的要求不用高？
就是这样草率的思维 才会没办法为布袋戏的IP附加更多价值
如果是要找三个帅气能吸睛的角色
以霹雳数十年累积下来的豪华IP
真的找不到更适合的组合吗？三传人不行吗？（有更好人选也请推文告知）
选角已是布袋戏的优势了 没有什么代言成本、档期问题
为什么拍个广告不认真选个角？
换个角色到底会增加什么困难？
2.第二支广告
https://youtu.be/rQByn-_RaQI
前半段个人觉得就比较容易理解
是翻玩之前木村拓哉Gatsby广告的创意
https://youtu.be/m0Hen3ZXAuo
非戏迷只要知道Gatsby广告的哽 就会觉得这支啤酒广告有趣
从画面中看得出来一名丑角洗完脸就变成帅角
非戏迷的认知 会和戏迷的认知是相同的
非戏迷不会因为他们不知道秦假仙、蝴蝶君各自是谁
而产生错误的误解
写到这里可能会有网友产生疑问
觉得我自相矛盾
前面批评说素还真讲英文、说要cosplay会让非戏迷产生误解
那变脸洗面乳 而且秦假仙也不会因此变成蝴蝶君 为什么不会误解？
因为 不论戏迷或非戏迷都能同样理解变脸这个idea的幽默之处
而正剧的素还真除了少数特殊情况下 正派栋梁 很少搞笑
所以戏迷看到前一支广告会觉得要cosplay的素还真很轻松有趣
而非戏迷却会因为这个轻松有趣的形象而误解素还真这个角色
而且也搞不懂素还真形象反差的萌感
接下来的广告后半段
个人觉得没那么失败 但也不到那么成功
大概就是70分的处理
罗喉从天而降：“要来拼是吧？吾之双手紧握啤酒”
这句台词的有趣之处在于罗喉的开场言：
“吾之双足踏出战火，吾之双手紧握毁灭，吾名－－罗喉。”
发生同样的问题
也是戏迷才知道这广告台词是恶搞罗喉开场词
然后剧中的罗喉很豪迈 所以拼酒是很合理的
而非戏迷就只能感受到这广告意图跟雷神索尔做连结
那么...霹雳明明就有这么多又酷又炫的角色IP库
为什么只能拿罗喉出来拼酒呢？
“吾之双手紧握啤酒”对于非戏迷来说 到底趣味的意义何在？
不好意思越打越多
可能会有人质疑
这二支各自15秒30秒的广告你这认真魔人是在挑惕什么？
你是不是观念太老土 所以才不能接受恶搞？
我是认为一间上市公司
资本额相较其他传统艺术的公司已是巨人等级
更是台湾布袋戏业界的领导品牌
要更认真地经营自己的IP
如果真心想要让自己成为东方的迪士尼
那就要想想迪士尼是怎么在经营自己的IP
大家也可以想想如果是迪士尼 会怎么样做跨界合作的广告？
最后另外也放上自己觉得几支成功的布袋戏广告：
1.
https://youtu.be/LVMxObED8XM
素还真与open酱 这是个非戏迷和戏迷都能感受到的可爱和有趣
对双方都是很加分的行销
2.
https://youtu.be/EnDAllKxQLg
漂亮的狂刀偶、漂亮的动画景、漂亮的刀特效
可以让非戏迷知道布袋戏原来是这个样子
3.
https://youtu.be/3jpN6RtRJgA
和上支广告相同的优点
但和上支相同的缺点是好像都没有帮产品加到什么分
属于是吸引戏迷购买的广告
对于非戏迷没办法增加购买动机
4.
https://youtu.be/euBQbzqRbSk
少见的拳拳到肉
搭配跌打损伤的药膏修复
双方属性相当适合
以上浅见，可能仍有思虑不周之处，欢迎多多指教！