NVIDIA回防绘图芯片战场 CES不谈AI、自驾车
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从CES 2019的改变似乎可推敲出近3年跃升成为硅谷超级明星的NVIDIA近期所面临的卡关
困境。
相较2018年CES开幕记者会上霸气开场，话题全面围绕在全球人工智能(AI)与自动驾驶领
域的技术与创新领先地位，NVIDIA执行长黄仁勋在2019年CES自家展前记者会上则是出乎
外界预料，近2小时演说大多聚焦PC绘图芯片新品。
2008~2010年陷入低潮的NVIDIA，在黄仁勋强势带领下走出营运谷底，近5年来更挟绘图技
术优势与品牌行销能力，成功顺风顺势搭上电竞热潮，加手对手超微(AMD)营运陷入乱流
，一举抢下电竞PC市场主导权。
尽管面临整体绘图卡市场规模缩减，然受惠拿下逾7成市占及高毛利高阶绘图卡大宗版图
，获利表现远大于超微，而其股价也自2015年底起逐年扬升，2018年更曾一度逼近300美
元大关，不只是主业GPU获利稳健，未来前景更勾勒构现称霸AI战场的远大目标，可望在
自动驾驶、资料中心、健康医疗、无人机及物联网(IoT)等广泛领域占有一席之地。
NVIDIA获利及股价自2016年底逐季飙升，虽然Tegra芯片及资料中心和汽车业务营收持续
成长，但其实NVIDIA获利支柱仍是主业PC绘图芯片，而其获利能够暴冲、不断写下新高的
关键并非电竞市场，而是来自意外爆发的挖矿潮。
获得市场追捧的NVIDIA在获利大增，充足银弹续攻AI战场下，外界却忽略了重大危机正快
速形成，不只是矿潮退去，获利荣景恐立即反转外，另则是在电竞市场需求增速有限，而
AI应用亦未如预期全面起飞，尚未能带来显著获利。
随着2018年下半年挖矿潮退去，绘图卡业者库存满手、市场二手卡已流入市场等失序情势
陆续发生，绘图卡库存压力锅终爆发，连带也影响了NVIDIA新一代RTX 2080
Ti/2080/2070年度大作买气，NVIDIA不仅2019会计年度第3季财报(截至2018年10月28日)
表现不如预期，对第4季展望亦转趋保守，由于2018年上半年获利基期垫高，已可预见
NVIDIA在2019年上半年的营运成长动能将明显衰减。
面对中美贸易战、挖矿需求消失等因素干扰，而AI、自驾与资料中心新事业获利增速不如
预期下，NVIDIA也重新调整策略。由7日所举行的CES展前记者会上，黄仁勋全场2小时演
说内容全面聚焦新款电竞PC绘图芯片产品、技术与策略可进一步推敲，现下NVIDIA必须保
持一定获利水平，以提供AI、自驾等新创新技术事业源源不绝的银弹，且维持气势与股价
，其获利关键就是必须在需求扩增有限的电竞市场上，自超微手中抢得更多市占。
目前NVIDIA在PC独立GPU市场拥有7成版图，其GPU在电竞NB市占率更几近独占， CES展前
会上，黄仁勋话题完全围绕着将在1月15日上市、售价349美元起的新一代RTX 2060主流中
阶绘图卡，以及将有40多款搭载RTX系列GPU的NB新机将陆续登场。
对此，绘图卡业者就认为，集结全球媒体记者与合作伙伴的NVIDIA CES展前记者会上，大
多时间却绕着1款中阶绘图卡的技术发表与展示，以及电竞NB，由此或可看出NVIDIA现阶
段正停下脚步，重新调整方向，安稳度过寒冬为先，为下阶段AI、自驾发展储备战力。
值得注意的是，NVIDIA大动作回防绘图芯片战场，应是已感受到超微反击与英特尔卷土重
来的强大企图心，一旦多年金库遭攻入，而AI、自驾新事业又尚未能及时登场救援，
NVIDIA未来营运将面临近5年来最大难关。
以超微攻势来看，近年在总裁暨执行长Lisa Su稳健掌舵下，营运逐步回温，产品策略亦
已修正，先前宣布将7奈米及以下先进制程芯片全面委由台积电代工，气势明显飙升，市
场也预期超微下世代7奈米新品不仅效能拉升，在台积电助攻下，上市时程可望不再变更
推迟、产能不足问题将解决。
超微首款7奈米Vega绘图芯片专为AI与机器学习设计，包括Radeon Instinct MI60与MI50
加速器，前者已开始向资料中心客户出货，Radeon Instinct MI50则在2019年第1季底前
开始供应。紧接着，超微2019年会再推出7奈米Navi绘图芯片，2020年则会采用台积电7+
奈米制程。
而力图重返独立绘图芯片市场的英特尔，重金挖角来的新任架构长Raja Koduri等技术团
队展现了强大实力，日前正式发布了2020年前将推出首款独立绘图芯片的重磅消息，在此
之前，从2019年开始，以10奈米为基础的处理器将采用新的整合式绘图芯片。
由于英特尔先前二次进军独立绘图芯片市场皆铩羽而归，此次再起抢进，人才、资源全面
到位就绪，目标不只是一般高阶消费性电竞PC市场，更看重的是可助力绘图芯片抢食资料
中心、AI及机器学习新战场，攻击目标完全瞄准NVIDIA而来。
超微、英特尔能否撼动NVIDIA绘图芯片霸主地位，不仅牵动电竞PC竞况，由于绘图技术在
下世代AI、自驾领域中至关重要，谁能掌握绘图技术领先地位备受市场关注。