《比悲伤》破亿凭什么？PTT“狂刷负评” 却忘了关键4大原因
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《比悲伤更悲伤的故事》在台上映3周已经突破1.78亿票房，荣登2018年最卖座国片，持
续往2亿迈进。电影卖得好，不光是幕前幕后团队的努力，“天时地利人和”更重要，导
演林孝谦、编剧吕安弦接受《ETtoday》专访，坦言电影爆红完全无预期，但卖得好“关
键要素”有4点！
面对《比悲伤》在高中、大学女性观众之间大受欢迎、狂获好评，却在PTT电影版等承受
不少负评、狂黑，林孝谦平常心，知道TA本来就不同；吕安弦倒有点委屈，因为《比悲伤
》最常被骂的就是“逻辑不通”或“超现实”，但2人都知道，“现实生活中真的有这种
爱情故事！”吕安弦也有很多能向观众解释的答案，累积起来准备要好好回应大家。
“大家都说要拍一部让人家哭的电影很简单，其实就执行面来说，从音乐、影像到演员表
演等，都很不容易，每个在拍电影的人，根本就无法预知票房！”
林孝谦笑说，以前拍的每部片都被骂，这次卖得好，被骂的也更多，但心脏已经越来越大
颗。能卖到成为2018年国片冠军，不只是电影拍得好、演员演得好，行销时也有4大要点
。
一、片名
韩版原先叫做《最悲伤的故事》，当初写剧本时，团队暂定的片名是大陆网友做盗版取的
《比悲伤更悲伤的故事》，因为最能传达出英文片名《More Than Blue》的意境。吕安弦
笑说：“为了取片名我们还创了群组，里面各式各样的名字都有，原本可能会叫《幸福的
彼端》、《爱情的背后》、《把悲伤留给自己》、《恋人未满的恋人啊》、《幸福时光》
、《只想和你在一起》、《让我留在你过往》等等，后来都没能翻案成功。”
现在听听，真的觉得《比悲伤更悲伤的故事》凄美、特别多了！
二、锁定TA
很多人不知道，《比悲伤》原本锁定的“客群”是上班族女性，但片商和制作方讨论过后
，觉得年龄层应该下修，将目标放在高中、大学女孩身上。片商透露：“我们看完片后，
觉得这个片子不怕别人先看，而且我们要想办法让很多人先看，闯出口碑！”
于是他们举办两场“盲测”，一场全部都是高中女生、一场全部都是大学女生，“事前完
全没告诉他们是什么剧情、谁演的，只说有部新片要放映。盲测的结果是，女高中生全部
给好评、女大生则是有大约一半给好评。”那么其实电影的TA就出来了。
上映前，片商也在各大校园特映，景美女中是第一场，“有同学就抱着随便去看看的心态
，结果看完跑去向其他没来的人炫耀：你们没看真的太可惜了！”片商不怕人看，“我们
坚持放全片，不是放片段，最后观看人次大概达到7、8000，而且高中、大学都是网络族
群，他们散播效应非常好。”
三、音乐助力
好的音乐能帮助电影渲染情绪，A-Lin演唱《有一种悲伤》在电影未上映前就开始发烧，
目前在各大KTV、音乐排行都是榜上有名。林孝谦说：“电影上映前一个多月，歌曲MV就
释出，本来还怕会不会太早？但后来上片前MV在YouTube点阅就有600多万，上片后现在也
已经1200多万了！”
林孝谦写了10年歌词，这次《有一种悲伤》的词同样出自他手，但他苦笑：“我以前有灵
感，几个小时就能写完一首歌，这次被陈建骐老师退稿两次，总共花了两个礼拜才完成，
在电影里K和Cream唱DEMO那场戏要拍的前7天才出炉！”
林孝谦拿出他的“歌词笔记”，满满都是他原本为了《有一种悲伤》写的词，“建骐老师
说我字数不够好，歌词又太饶口，最后写的比较简单通俗才通过。”这首歌的DEMO其实就
是吕安弦唱的，他害羞说：“以豪也要唱，A-Lin也要唱，所以我录了4个不同的key，电
影里面以豪耳机听的就是我唱的，天啊，他那一整天都在听我唱歌！”
四、互动
《比悲伤》上映后，主演们都十分给力，刘以豪、张书豪、陈庭妮、鬼鬼等人主攻IG，天
天去搜寻有关《比悲伤》的hashtag，卯起来亲自一一回复粉丝，或是分享到自己IG的动
态及限时动态，“他们密切互动多达2、300 则，不管是粉丝的、片商的IG都会回！”
怀孕中的陈意涵，也透过IG与林孝谦、吕安弦直播互动，更曾拍“转布丁”的猎奇影片来
吸引影迷目光。
演员们运用自己的高人气加强网络互动、串联，让网友、粉丝更愿意讨论与推荐，电影的
口碑与声浪当然也就越堆越高囉！