电影发行公司也要参与剧本开发？──谈国片发行与电影公关
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继上一篇谈到独立片商的外片发行，这一篇想来聊聊我所认识的“国片发行”。
过去，电影发行公司的角色较为单一，主要负责一部电影与映演相关的业务，但在台湾，
自2008年的《海角七号》票房大卖至今近十年，国片逐渐发展出在地化的一套模式。
不同以往多是电影制作完成后，再寻求合作的发行公司，现今的国片多于拍摄前期制作时
，制作公司就已和发行公司密切联系。发行方内部不但可以参与一部电影的剧本开发、前
制作业准备、拍摄期间的侧拍影音素材方向，以及电影后期制作包含音效与特效等，再以
行销角度出发，给予制作方剪接上的建议。这一连串的进程都代表了过去处于电影后端的
发行公司，现今的角色不单只是负责发行，更需要深入了解商业市场，并进入电影前端的
制作，和制作公司相辅相成，方可拍摄出大众普遍喜爱的商业电影。
此外，台湾有些电影发行公司也会同时负责一部电影的行销宣传。从前期的剧本开发到上
映宣传，这样的合作流程有时可能会延续一至两年。国片的电影行销多在拍摄之前就已开
始，从电影开拍到杀青期间，举办大小不一的公开活动、拍摄期间的新闻稿发布、电影初
剪后的宣传时程拟定、异业洽谈合作、媒体广告购买，还有上映前根据电影与演员属性安
排合适的节目通告宣传等。
电影公关的日常
以我自身参与发行的国片为例，电影多在正式上映三个月前就开始宣传，这期间电影公关
需负责与演员经纪人联系，确认演员宣传期内的行程。国片的宣传预算一向不如好莱坞大
片那般高，无法负担大量昂贵的媒体或户外广告，就必须倚靠主要演员的各类宣传通告，
以达到最有效益的曝光量。
从平面杂志拍摄与报纸专访、电视访谈节目，到现今最常见的网络直播平台，演员得在日
常工作之余排出空档时间，电影公关除了事前洽谈通告细节，宣传期间也要跟着演员上通
告，并在现场扮演经纪人与节目窗口间的沟通桥梁。
其中，和演员经纪人沟通良善，是一大重点。因应每位经纪人有不同的行事风格，通告前
的讨论及默契养成，相当重要，也是电影宣传是否可以顺畅的关键之一。至于和经纪人的
互动环节，让我们在下一篇细谈。
在国内，大部分的演员都是无酬劳地接下宣传通告工作，为的无非是自己主演的电影票房
可以飙升；若演员在片中的演技备受肯定，他们更是会大力相挺；相反地，如果电影作品
成果不如人意，演员配合宣传的意愿自然也不会太高。幸运的是，截至目前为止，我所参
与的案子多是极为出色的国片制作，还没有遇过演员不愿意配合电影宣传的特殊情况。
关于国片发行与行销，我们尚有一大段路要走，成功的好莱坞电影宣传模式永远无法复制
到国片上，更遑论近期像《尸速列车》、《我和我的冠军女儿》等成功以口碑行销取胜的
案例。
客观来说，除了后期宣传电影的方式需不断创新，国片更需倚赖发行方与制作方的密切合
作，从电影内容本质上作出改革，这也是越来越多发行公司投资国片并参与剧本开发的原
因，期许台湾有一天不再只有《那些年，我们一起追的女孩》、《我的少女时代》这类票
房大卖而输出全球的小清新电影，我们也可以制作出属于台湾的《与神同行》。