http://goo.gl/FdsLXw 膝关节
林靖杰导演的《爱琳娜》日前努力宣传，老实说，就一部国片卖命卖血的宣传方式，我个
人认为这片已经得到该有的媒体版面。
我所谓的国片媒体版面公式：A国片民族精神＋B导演个人魅力＋C得奖包装＋Ｄ类型。通
常前三个对于宣传有影响，最后一个对于票房有决定性影响。D这件事容我之后谈论，前
三者ABC当然也只是粗浅的分类，事实上也不一定是绝对。毕竟电影如果真的能用公式套
用就寻出制胜方程式，就不会造就95%的国片都赔钱的结论。
A是过去最常被拿来讨论支持国片这个政治神主牌，其实林导演之前在立法委员陈学圣召
开的电影法修法公听会，就有发言希望国片上映能够得到政府支持，其他从业人员也支持
文化保护的立场出发，需要一定天数或是上映比例扶植国片。这波新闻或多或少都有帮助
该片新闻能见度。
B导演个人魅力这件事很有趣，有些导演很会说，但媒体表现效果就是不佳。有些导演不
管怎说，出来的结果就是不错。比如说魏德圣非常得媒体缘，《练习曲》陈怀恩过去上节
目谈拍片也产生极高认同感。豆子钮承泽现在算是领到红牌一张，被政治问题弄得怎说都
错。我老是觉得林导演发言似乎太苦情，大家知道拍国片很苦，但这年头不太适合重述，
否则观众很难从你金句演说中寻得新梗。
C得奖包装确实会引起一定程度关注，这就证明多少导演送片参加国际影展。侯孝贤的《
聂隐娘》大概是近期代表。本来一度媒体焦点只卡在舒淇的国籍问题，后来得奖之后就成
功把发球权丢回来到影片本身。而且都是正面角度。
D日后再叙。
回到题目，可以去夜市宣传电影吗？
基本上，30%可以，70%不建议。
为什么？
因为，电影是卖一个幻想，卖一个酷的东西，或是你所谓要卖的本土意识与热血转型正义
题材。这些东西，其实对于夜市观众来说，They don’t give a shit。去夜市可以得到
乡亲好感，但要他付钱看电影？抱歉，机率不大。除非是猪哥亮的电影，或是铁狮玉玲珑
这类本土庶民精神更强的文本。
否则，用精准猎枪射击，远比用散弹枪乱枪打鸟来得好呀！