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延期了一年的2020年东京奥运，即便到了开幕前一刻，依旧风波不断。2015年奥运标章抄
袭事件，2020年因疫情延期，东京奥委会前主席森喜朗爆出失言风波。直到开幕式前一天
，筹备团队仍有传出离职、丑闻换将事件。
今年，东奥营运预算的1兆6440亿日圆中，光是丰田（Toyota）、松下（Panasonic）两家
全球顶级赞助商，赞助费用就超过4000亿日圆，远超过日本政府拨发的2210亿日圆。使得
东京奥运的商业色彩更加浓厚。
除了与国际奥委会签约的全球14家顶级赞助商，东京奥委会也与日本国内67家企业分别签
了金牌赞助商、银牌赞助商、官方赞助，3种不同的赞助模式，赞助费用从150亿日圆、50
亿日圆到10亿日圆不等。
但是，疫情让日本民众对于东奥的印象普遍不佳，许多赞助商甚至不敢公开使用东京奥运
的标章。
奥运抵制、投诉不断...... 日企“集体冷处理”
东京奥运出现了日本财界大佬“集体冷处理”怪象。丰田宣布撤掉所有与奥运相关电视广
告后，其社长丰田章男，连同松下社长楠见雄规，以及有着“日本财经首相”之称的经团
连会长十仓雅和，纷纷宣布不出席东奥开幕式。这一届开幕式的出席人数，从原先预估的
1万人，到目前仅剩900多人。
金牌赞助商朝日啤酒，原计划在大会期间提供啤酒饮品，却因为日本的紧急事态宣言中，
对于酒类饮用有严格管制，引来民众指责，批评是“一国两制”，甚至发起拒喝朝日啤酒
的运动。朝日啤酒不得不发表声明，表态支持紧急事态宣言，取消在会场上提供酒类饮料
。
“尽量不要那么明显，太危险了，”一家银牌赞助商的窗口说。“我们很早就想跟组织委
员会、东京都、国际奥委会申请，是不是可以撤下公司的Logo。但是手续实在很麻烦，尤
其原本预想会有海外观光客，现在不但边境管制，组织委员会又是失言风波不断，客服经
常接到客诉电话，问我们为什么要赞助东京奥运？这时候就好想把赞助金拿回来，可惜合
约上少写了这一条。”
少数企业，继续相挺的理由
至于选择继续相挺的赞助商，也有很好的理由。其中一个是本届金牌赞助商、日本最大石
油公司ENEOS。
1964年东京奥运，圣火台的燃料就是由ENEOS提供的灯油及瓦斯交互使用，维持圣火在整
个会期不间断燃烧。本届奥运，ENEOS改用氢气作为圣火台的燃料，这也成为奥运史上的
首例，“东京奥运没有因此停办，我们大家都松了一口气，至少大家还能透过电视或是网
路，看到圣火台点火的样子。”ENEOS希望借由这次的奥运，呈现新能源转型的决心。
同样是金牌赞助商，日本NTT的5G技术，也恰好可以因为民众在家看奥运转播，获得更好
的呈现。
日本旅行社原本希望透过这次东京奥运，增加外国观光客访日的机会，但在疫情升温及防
堵措施的双重打击下，这样的想像早成了泡影，现在只求让选手们安全、安心完赛。
“如果1964年东京奥运的历史遗产是新干线及国内的基础建设，2020年东京奥运将留下的
历史遗产，应该是我们怎么跟新冠疫情对抗。”负责外国选手及工作人员的住宿、交通的
日本旅行社JTB执行董事大冢雅树说道。
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真的不能怪 开闭幕 愿意授权的厂商 与 艺人出席等
品牌也是考虑的主因之一