现代奥运会最初是倡导大众参与，规定只有业余选手可以参加，职业运动员是不能参加的
。直到1980年代才修改规则允许职业运动员加入。但是到今天基本上已经完全是职业选手
的天下了。
而职业竞技体育和大众体育是有很大差别的。虽然民间的体育风气是发展职业竞技体育的
土壤，但竞技体育要成功主要还是靠商业化。
成功的奥运选手往往都是靠大量的商业广告代言获得丰厚收入，而不是指望政府那点点补
助、奖金…即便是中国这种“举国体制”，政府的奖金跟商业代言比起来也根本是九牛一
毛可以忽略不计。更不用说有些国家的政府甚至不发奖金。
台湾在商业化这一点上有两个弱点
第一，市场小。这就不用多说了，市场小商业代言的价值就小。
第二，台湾的企业以中小企业为主，这些企业没有投入高额商业代言的实力。而大企业大
财团中代工企业又占了很大数量，这些企业没有商业代言的需求。
对商业代言有需求的通常都是产品直接面对消费者的，无论是高单价的汽车、精品，还是
各种快速消费品、食品、数位产品…这些行业的大财团无一不是投入巨额资金来养职业运
动员的。