从娱乐变生活必需品：靠广告订阅与全球布局强势成长，为什么Netflix会是你最后才取
消的订阅？
https://uanalyze.com.tw/articles/4577415177
Netflix(NFLX-US)刚公布2025年第一季财报，不仅超出市场预期，也再次证明了其在经济
不确定时期的抗压性。但对真正关心企业“长期价值”的投资者而言，这次财报中释放出
更重要信号，Netflix靠的不只是订阅收入，更是广告变现与全球用户渗透。
关键数据揭示：广告支援订阅方案正在成长
Netflix目前全球拥有超过3亿用户，第一季营收达105.4亿美元，每股盈余为6.61美元，
皆高于市场预期，订阅与广告带来实质助力。
在2022年底推出的广告支援订阅方案，当时是因为上半年订阅人数流失，而现在已成为
Netflix长期增长的核心动能。简单来说，就是“多看一点广告、月费少一点钱”，目前
在有开放这项方案的国家中，新用户里有55%选择加入这种低价方案，成效相当亮眼。
这个订阅方案在2024年11月的全球月活跃用户已经突破7000万，跟年初相比多了4700万，
成长非常惊人。
这个订阅方案有2个关键影响：
1. 吸引价格敏感族群：尤其在高通膨时代，用户更在意订阅价值。
2. 创造新营收来源：虽然广告收入目前仍小，但Netflix预期全年广告营收将近乎倍增。
PP Foresight分析师指出，Netflix已融入用户日常生活，是“最后会被取消的订阅服务
”。今年，Netflix股价已上涨9%，远优于标普500指数同期下跌10%的表现。
全球串流市场：一场未完待续的长跑赛
根据研究机构Technavio的报告，全球数位影音内容市场（也就是Netflix所属的产业）
2024年规模为6167亿美元，预计至2029年将1兆5069亿美元，年均复合增长率（CAGR）为
19.6%
其中，OTT平台成为驱动成长的火车头。这类平台的年成长率高达22.7%，高于传统有线电
视的17.2%。Netflix正是此类OTT平台的领头羊之一。
OTT平台：指的是透过网络直接向消费者提供影音内容的服务平台，无需经过传统有线电
视或卫星电视业者。随着全球消费者收视习惯的改变，OTT市场持续快速成长，正迅速取
代传统媒体成为主流收视模式。
随着北美市场逐渐趋近饱和，未来五年全球OTT市场的主要成长动能将来自亚太地区、中
南美洲、中东与非洲。这代表Netflix若能提供更多“在地化内容”，将能大幅提升这些
新兴市场的渗透率。
AI技术赋能：从推荐系统到内容本地化的成长加速器
Netflix表示，其人工智能（AI）驱动的推荐系统已贡献平台超过80%的观看量，大幅提升
用户黏性与观看时长。
除了推荐算法，Netflix也正加速导入AI语音配音、多语字幕同步生成，以及针对不同
地区用户偏好的内容调整。这些技术让内容的“本地化”更快、更准，进一步强化国际市
场拓展。

因为真的划算 内容够多元 一家串流可以追剧、看电影、摔角、学外文 几乎是天天用

现在涨太多 如果是一个人看 可以订380 一年看两个三个月 比团订还便宜 多数人订团根本看没几次也都浪费掉 380画质真的也不差

网飞是我最先取消的，我光是hami+max一年订阅费还不到1千元，就看不完

我看youtube的时间远大于看NF ,NF都是有喜欢的才看一年看的时间应该不到50天

给的东西够杂够多 总会找到你看的下去的东西

有eva （？

Netflix的剧赢在数量多，但品质就不太一定刚好家里用凯擘有送Max，HBO出品内容还算多翻译比较好目前可能看完想看的就先停掉Netflix，累积一阵子等到有想看到的再订阅

然后Netflix 就下架那部影片了XD

可是我主要看韩剧的第一个取消就是netflix耶...宁愿把钱留给friday 跟播或独家的比较多

N也是我第一个取消的，反而hami还不错

看韩剧不会想订NF+1 改订friday了

NF韩剧偏少阿 也没有韩综 自己拍的电影品质落差很大....

最近也有考虑退订NF耶 有点腻

韩剧韩综看friday+1

ivan大请问hami+max怎么订到1年不到1千的，我最近订hami影剧双享188/月，还有hami很多电影要另外付费…

最先取消的是NF 现在看HamiVideo 觉得很划算

NF有想看的韩剧才会点开 现在也有点小腻不过有一说一NF还是串流平台的龙头

NF我取消两次了，现在看MAX

哈哈，最先退的反而是nf，用过friday之后才觉得n的翻译跟大便一样

现在订都是给家人看 只有自己的化半年订一月就够了

hami超赞，台湾人惜福

喜欢看电影的人，用MyVideo很值得

我订阅很多，各种跟大家摊就什么都可以看了～

hami划算+1

最早取消的说