【影音观看行为调查】串流影音观众已超越非串流 45岁为偏好度分水岭
前三大国际串流平台订阅 Netflix、YouTube与Disney+
https://mic.iii.org.tw/news.aspx?typ=I&id=679&List=1
资策会产业情报研究所（MIC）发布台湾影音观看行为调查，93%网友有观看影音的习惯，
其中有近半网友每日花费1-2小时观看长篇影音。调查显示，国人观看串流影音（49%）的
偏好度已超越非串流影音（44%），产业分析师洪齐亚指出，45岁为关键分水岭，对串流
影音的偏好随年龄增加而递减，18-25岁有高达66%偏好串流，预期随着世代推移，未来3
年内国人对于串流影音的偏好度将有机会过半。观测选择串流影音的原因，网络习惯为主
因，反映出对行动上网依赖性已改变国人的影音观看习惯，而可随时随地观看的体验成效
，以及无需超额花费的价格、多元内容等都是驱动用户朝串流影音转移的关键，有64%串
流影音用户表示，在近5年内增加对串流影音的使用。
资策会MIC进一步针对选择串流影音的用户，调查其平台偏好与订阅行为。用户对于国际
平台偏好度前五名依序为YouTube（73%）、Netflix（52%）、Disney+（28%）、LINE TV
（23%）以及爱奇艺（19%），针对“订阅国际平台”的用户，前三大订阅平台依序为
Netflix（63%）、YouTube（41%）、Disney+（38%）。此外，用户对于国内平台偏好前五
名，依序为巴哈姆特动画疯（32%）、中华电信Hami Video（27%）、远传friDay影音（
18%）、爱尔达ELTA TV（17%）与公视+（17%），针对“订阅国内平台”的用户，前三大
订阅平台分别为中华电信Hami Video（31%）、巴哈姆特动画疯（20%）以及远传friDay影
音（19%）。
分析用户愿意付费的关键，资策会MIC表示，半数是因为“订价合理可接受”，另外，为
了“去除广告”或观看“更高画质”、“独家授权”也各有３成以上比例。比较不同年龄
层的付费动机，36-45岁对价格最敏感、26-35岁最在意去除广告，而18-25岁最在意高画
质、独家授权与正版内容。调查显示，串流订阅户每月平均花费274元订阅，其中约6成每
月花费300元以下、25%每月花费300-500元，而每月花费500元以上的订阅大户占14%，其
中以26-35岁比例最高，约2成。进一步分析付款模式，“月订阅、自动续订”（27%）与
“年订阅、手动续订”（26%）为最大宗，另有2成用户选择“月订阅、手动续订”。调查
未订阅用户的原因，近7成认为现有免费内容已足够，约4成表示更习惯使用免费平台，另
有3成以上可接受免费影音的画质，或不介意观看广告。
除了串流影音用户与订阅行为，资策会MIC也针对整体网友偏好观看的影音类型进行调查
。网友喜欢观看的长篇影音类型前五名，剧情、喜剧类即超过4成，而喜欢观看爱情浪漫
、动漫画与冒险动作者也有约3成。短影音方面，过半网友喜欢观看美食旅游类，也有超
过2成5喜欢观看微电影与电影相关、娱乐综艺、音乐与MV，以及戏剧类的短影音。产业分
析师洪齐亚指出，高达54%网友会前往拍摄地观光旅游，且有43%会购买置入产品、32%会
购买相关生活用品，另外，近半网友会观看幕后花絮、精华片段，约有３成网友会观看电
影预告、影剧解说、追踪演员或网红社群，皆显示出影音内容结合旅游体验的潜在商机，
以及置入仍具影响力，同时业者也可利用影音衍生内容来做为吸引用户目光的媒介。