Giloo议题性策展获回响　串流平台驱动创作者经济
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影音串流平台“Giloo纪实影音”锁定爱好艺术电影和关心社会议题的观众，提供纪录片
、影展剧情片及短片等内容，成立6年来，以线上线下活动及紧密社群互动，使会员数稳
定成长。
Giloo今年首度举办“Giloo Fest众筹提案大会”，凸显创作者经济（Creator economy）
概念，在数位媒体崛起、个人创意能获社群金援支持的时代，强化独立影片创作者与观众
的互动。
2017年，以推广、制作纪录片为主的民间文创组织CNEX创办人蒋显斌，看到纪录片在传统
发行管道的限制，以及影音串流平台（OTT）的兴起，决定成立亚洲第一个以纪录片为主
要内容的OTT“Giloo纪实影音”（以下简称Giloo），邀请自广告跨入影视产业的施俞如
为行销总监，并延揽麻省理工学院媒体实验室媒体艺术与科学硕士邓兆旻担任总监。
Giloo相较其他影音平台，目标客层以小众为主，主打纪录片，并陆续增加独立制作的艺
术电影，以系统性和议题角度规划线上策展，但开台3年却一直有瓶颈，后来发现影展片
的观众与Giloo的目标观众重叠，于是尝试引进受影展肯定的剧情片及短片，得到不错回
响。
团队每月依影展获奖、社会人文、名人传记等主题讨论，挑选15至20部影片，从影展、片
商、导演等管道搜罗内容，满足关注艺术文化、社会议题等领域的观众，至今上架逾650
部影片，纪录片与剧情片分别约占85％与15％。
其中，议题性策展得到推广法律、人权、女权相关单位关注，为平台增加声量。施俞如以
2020年与司法院合作的“打开司法院”为例，以线上影展结合线下电影放映活动，邀民众
进司法院大礼堂观赏司法纪录片及映后对谈，因反应热烈，“每年吸引一百多个单位洽谈
异业合作，让Giloo成为推广议题的平台首选。”
此外，Giloo观察到因子位平台蓬勃发展，带动创作者透过社群支持提前变现，形成创作
者经济趋势，6年来持续建立紧密的社群互动。除建立脸书粉丝团和IG，透过即时通讯软
体LINE、Discord每月举办语音聊天社群，还邀各领域KOL编写“笔记”，让导演、创作者
、专家、影评人等在版上发表观点，会员也可留言互动，建立连结、增加黏着度。
时代在改变，人们更渴望透过社群平台发声和参与。
施俞如指出，有KOL将杨德昌电影《一一》的场景标注在Google Map上，供会员依“笔记
”按图索骥，吸引3万多人浏览。“高手在民间，Giloo开放社群互动功能，希望将这些高
手引进平台生态系。”邓兆旻认为：“时代在改变，人们更渴望透过社群平台发声和参与
，Giloo想让从前的被动观影转化为主动。”
早前平台邀请饶舌歌手蛋堡、作家吴晓乐等名人分享片单，近来则推“建立线上策展”，
让会员自拟片单推荐亲友。“现在资讯多来自社群，如果社群成员能策展，又是社群中受
肯定的人，我相信他的推荐可能远胜影评、广告或大数据。”邓兆旻说。
今年8月首度举办的“Giloo Fest 2023：众筹提案大会”，以短片为主，从343件剧情短
片及纪录短片企划案中，选出20件参与决选，最终可获来自观众与主办方的奖金，帮助独
立导演募资，同时打造产业交流平台。
创作者应跳脱传统，找出喜欢作品的人，并建立信任。
施俞如透露，短片募资及发行较长片困难，但根据Giloo每周观影分析数据发现，短片“
完食率”平均超过95％、占据平台年度观影排名前3名：“平台因此增加短片数量，希望
透过众筹大会支持更多短片创作。”
李念修执导的短片《讲话没有在听》不仅荣获金马奖最佳剧情短片，在Giloo也拿下年度
观影排名冠军。
不同于传统群众募资的单纯赞助，众筹提案大会的观众可更深入参与。观众购票后，除可
观赏50部精选华语短片、映后座谈与讲座，还可在线上聆听20部入选短片的创作者提案解
说作品，部分购票金额将转入基金池，由观众投票决定作品排名，按比例分配赞助金，观
众也可“抖内”给喜爱的创作者。
邓兆旻解释：“由一群人决定基金如何分配时，一方面可交换意见、表达想法，让观众更
主动，创作者也能从提案阶段开始宣传，与粉丝建立关系，不用等到片子完成才思考观众
在哪里，设法让作品推出后得到更多回馈。”他认为创作者与观众的关系，应跳脱传统单
纯付费看片的形式，以创作者经济模式思考，找出喜欢创作者作品的人，并与粉丝建立长
期信任，增加创作资金来源。
“我们相信每个人收看的内容，跟你长成什么样子有关，如果能找到让内容流通更广更有
效率，或是流到对的人那边的方式，就是好事。”邓兆旻期许与Giloo携手帮助产业获得
更多资源。
小众市场经营不易，Giloo资金除来自国发基金天使投资方案，大多依赖天使投资人及企
业支持。为打开能见度，每年筹办各式大型活动，如2021年的《青春电幻物语》电影直播
派对，邀请导演岩井俊二和粉丝看片互动，吸引1千多位观众上线；另与台北“白昼之夜
”连续4年合作举办“Giloo夜梦电影院”活动，每场都吸引超过2万人注册新会员，未来
将持续打造有利于创作者经济的社群平台，增加会员、拓展营收。
【小众平台求生术番外篇】
Giloo精选50部短片上架30天　免抢影展票线上就能看
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不同于传统群众募资的单纯赞助，众筹提案大会的观众可更深入参与。行销总监施俞如指
出：“不论是CNEX举办的CCDF华人纪录片提案大会、金马创投等，都是给业内人士参加，
由评审、专家给意见和奖项，Giloo虽然有评审奖，但来参加提案大会的每一位都是评审
，由观众票选出最大社群奖。”
活动采套票方式，观众购票后，可在线上聆听20部入选短片的创作者提案解说作品，部分
购票金额将转入基金池，由观众投票决定作品排名，按比例分配赞助金，观众也可“抖内
”给喜爱的创作者，活动期间还能观赏50部精选华语短片、参与映后座谈与讲座。
此次50部精选华语短片包括：金马最佳新导演阮凤仪执导的短片《姊姊》，该片讲述幼年
随母亲和妹妹移民美国的经验，之后延伸为金马长片《美国女孩》；导演卢盈良的纪录短
片《阿志》，则是台北电影奖百万首奖《神人之家》的前身，以及黄惠侦导演的金马最佳
纪录片《日常对话》，其前身纪录短片《我和我的T妈妈》皆纳入片单内。影迷不需要去
影展抢票，7月22～8月20日能在线上影展随选随看。
施俞如强调：“除了观众，还有监制、制片为挖掘明日之星来参加，形成产业交流平台。
”创作者不只有地方取得资金，还能借此创造机会，像前辈们一样让短片发展成长片。她
补充：“我一位音乐创作人朋友，就提起想找年轻新导演合作电影配乐，他看好现在短片
的吸引力，希望透过短片让大家更快看见他的作品。”
看纪录片不再艰深难懂　平台藏贴心功能帮观众脑补
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影音串流平台“Giloo纪实影音”，打破一般人对纪录片枯燥沉闷的成见，以系统性和议
题角度规划线上策展吸引观众进一步探索，为了让观众用简单的方式理解复杂的内容，贴
心设计Glossary（知识注解）功能，边看边脑补。
进入Giloo平台看片，可以在右下方的功能区开放Glossary提示，随影片段落出现大脑图
案，就能点看提示内容，让观影者快速了解电影知识与背景。总监邓兆旻指出：“很多看
纪录片的人比较像在学习状态，来看片了解更多故事，当时由Giloo内部编辑台负责这项
功能，提供简短的解释，让观众更快吸收融入，受到欢迎。”
由于人力资源有限，要在如此广泛的内容中解释和补充资讯，让平台很快遇到瓶颈，为了
有效率且形成规模，Giloo预计不久将开放Glossary，由会员参与编写，还延伸“笔记”
功能，邀请各领域的KOL编写内容，发挥创意。行销总监施俞如以杨德昌电影《一一》举
例，有KOL将的场景标注在Google Map上，供会员依“笔记”按图索骥，吸引3万多人浏览
。
“Giloo让观影体验多元化，不再只是传统影音平台的被动观影，而是进入学习和社交状
态，让大家愿意花更多时间在Giloo停留。”邓兆旻进一步解释：“现代人时间破碎，纪
录片、议题电影通常较少人会选在搭捷运、吃饭的时间看，因此降低与观众的接触，才藉
‘笔记’吸引观众，即使不看片也能来逛‘笔记’看大家如何聊影片。”
短片成现代趋势　Giloo平台年度Top3揭密
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Giloo行销总监施俞如透露，平台架上以经典片、议题片及短片的观看表现最优异，如目
前由Giloo独家上架、1996年侯孝贤执导的《南国再见，南国》，以及法国导演安妮华达
相关作品，都很受会员欢迎。
施俞如特别点出，“现代社会节奏快，消费者对短影片内容反应更好。”根据Giloo每周
一次观影分析，“自从开始做短片片单的主题企划之后，短片‘完食率’平均超过95％，
以1年为期占全站观影前3名。短片心里门槛低，在用餐和睡觉前都可以看完成为趋势，未
来会朝引进更多短片为目标。”
她推荐由李念修执导的黑色幽默短片《讲话没有在听》，改编自他亲身经历，描述父亲过
世当天家中发生的荒唐情节，由硬底子演员金士杰与杨贵媚饰演父母，竺定谊、张诗盈和
梁舒涵饰演三兄妹，笑中带泪的故事不但2022年荣获金马奖最佳剧情短片，也是平台年度
观影冠军。
另一部短片《海与岸》，由导演赵若彤记录3位酒店工作者的真实样貌，以及他们从酒店
去污名倡议到组织工会，与社会对话的过程，议题性强，2022年获金穗奖“最佳学生纪录
片奖”肯定，是平台观影排行年度次高的影片。
施俞如指出：“纪录片跟独立艺术片被片商挑选机率很低，一个独立片商一个月买4部就
算很多，短片更少，甚至连上戏院的机会都没有，再不就是选3、4部一起播。Giloo希望
做短片集结放映来帮助产业，也是平台接下来着力的方向。”