https://technews.tw/2023/01/03/the-analysis-of-new-vod-service-called-fast/
将电视频道搬上网络的 FAST 服务，为何视为影视串流下个风口？
2022 年底华纳与探索合并的新公司屡屡现身新闻版面：DC 重整、亨利‧卡维尔不再扮演
超人等，但相比这些内容创作新闻，华纳兄弟探索近期还有个全新决定，可能会影响串流
游戏的未来。
华纳兄弟探索最近影视作品动作频频，之前将《西方极乐园》、《不朽者》两部影集从
HBO Max 下架，接着《时空旅人之妻》、《异星灾变》等剧也成为第二波自家串流下架
名单，之后华纳兄弟探索说明：这些影集将授权给第三方 FAST 频道，且他们有信心能从
FAST 服务赚到比串流订阅更多收入。
FAST 服务更像网络有线电视
什么是 FAST 服务？FAST 是免费广告串流电视服务（Free Ad-Supported Streaming
Television）缩写，是影音串流领域的新兴型态。FAST 虽然也是以广告营收为营利基础
， 但不需收任何月费甚至注册，比起串流订阅，有些人认为更接近 YouTube 这类 AVOD
广告串流服务。
但 FAST 又与 YouTube 特性不同，比起 YouTube 影片，FAST 主要透过像有线电视建构
许多频道，观众在网络看广告就能获得免费收看频道的权利。不过使用者无法像 VOD 串
流服务，搜寻并选择自己想看的节目，而就像看电视，选择频道找自己想看的节目，无法
只看特定节目。
除了就像有线电视选择频道，目前 FAST 服务 1 小时观众需看 30 秒到 3 分钟广告，取
决于各服务、频道条件而定，但怎样都远低于有线电视 1 小时广告时间──就算以台湾
法律看也一样，台湾有线广播电视法规定，每个频道每小时最多只能插 600 秒也就是
10 分钟广告。
当然，因是 FAST 的萌芽期，厂商不想过多广告而把观众赶跑，毕竟要让观众接受新服务
，需投资大量时间
与金钱。
FAST 优秀之处在哪
那 FAST 与流行的 SVOD、AVOD 影音串流差异在哪？当然是前面说过，FAST 更像传统电
视节目，频道内容包括电影台，也可能是传统 CNN、MTV 等频道商也能加入成为频道之一
；当然也可能像 HBO、派拉蒙等拥有影视版权的厂商谈好广告分润，并在自创频道之一上
架。
或许有些人觉得这好像走回传统电视老路，跟现在主流能自己选择影片的订阅串流背道而
驰，但大部分人收看串流时都很依赖大数据推荐，也导致用户很难看到“新鲜”或“乱数
”题材，且影视作品版权合约复杂，可能喜欢的电影上映一年后就下架；不管再喜欢某个
题材，一部电影或影集一年看个三五遍的人毕竟是少数。
FAST 是以免费收看为主打，既然完全免费，只需要看广告就能持续收看，对使用者来说
，FAST 内容也没什么好挑剔了──不需像 HBO、迪士尼、Netflix 等砸大笔金钱取得独
家内容，避免被消费者吹毛求疵。加上影视作品都像传统电视轮流播放，像串流等“独占
”意义也不大，因观众无法随心所欲看同部喜爱的影视剧集，这样看独占利益自然变小，
就像不同频道看到同部电影，就是因电视台独占影视作品的利益不大。
同样都是广告营利，FAST 与广告订阅（AVOD）服务有极大差异，AVOD 像 YouTube，以广
告带出选择性影片，并利用广告影片抵消影片成本。但大规模制作影片很少会选择 AVOD
，因 AVOD 收入传统上低于 SVOD 与 TVOD（像 Google 或苹果购买某影视作品的观看权
）。
将“随机”优势带进串流领域
由于 FAST 特性更接近电视，这播放方式虽然行之有年，但也恰好是传统 VOD 服务缺乏
的那块。现有 VOD 仰赖算法推荐节目给观众，但算法喜好无法全面概括一人兴趣，
导致仍有许多 VOD 用户仰赖社群或媒体推荐，很难从算法发掘全新节目类型与兴趣。
传统电视仍保有“乱数”与“偶然”优势，很多观众是靠频道固定推荐，而成为某新节目
的粉丝，或刚好看到有兴趣的内容，这种“偶然”是 AI 与算法难以企及的部分，也就
是所谓的“创造力”与“联想力”。
换句话说，FAST 成功之处就是因没有依赖广告，而是采取更乱数、不靠算法的方法，
也是因这种特性才让 FAST 突破 VOD 重围，成为全新 OTT 类型──并不只是电视的复制
品，而是现有 OTT 服务完全没有的类型。
广告可继承 VOD 服务的优势
况且比起投放麻烦的电视广告，网络播放的 FAST 广告插播有更多弹性，不但可在网络平
台播放，甚至还能引入 RTB 系统竞价。谈到投放广告，FAST 有个传统电视绝不可能突破
的弱点：网络广告无法转台，不管转到什么频道，都必须看完广告才能继续收看节目，这
点是传统电视完全比不上 FAST 的重要优势，广告商也能确保广告播放次数，不用再被不
准确的收视率绑架。
标准普尔估计，美国 FAST 2022 年广告收入约 40 亿美元，到 2026 年会增长一倍达
90 亿美元，意味着传统电视领域又要被瓜分掉一块饼了。Variety 引用 Comcast
Advertising 资料显示，有个称为 Xumo 的 FAST 用户 70% 都是从有线电视退租转过去
。
美国有线电视与卫星电视发展有长远历史，导致传统电视的地理垄断极严重，不像台湾可
直接开放竞争，这也是美国电视地位至今难撼动的原因之一。
但时代逐渐改变，FAST 这类服务在美国以外、网络发达的地区将极有利，FAST 是种既继
承传统电视优势又改善传统电视劣势的地方，很可能代表以后频道自己拉广告是过去式了
，以后制播公司或电视台可能再也不需大费周章拉广告客户，只需将精神花在找赞助、提
升节目品质就好。