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内科读书会简介：
由内湖科技园区发展协会与内湖社区大学于2010年成立，参与成员有内湖社大校长、德明
科大教授、内科园区科技业总监、退休人士、上班族、学生等成员多元，欢迎新朋友一起
加入。
读书书目：<<注意力商人>>
https://www.books.com.tw/products/0010783178
导读主持人：Simon
时间：10月17日（三）PM 7：00~9：30
费用：免费
地址：114台北市内湖区环山路一段56号（德明财经科技大学）
地点：又新楼6楼 D609 教室（财税系办公室旁）
内容简介：
　　※ 爬梳两百年来从报纸、海报、广播、电视、网络崛起的商战历史。
　　※ 拆解创造吸引╳培养聚众╳收割转卖的注意力变现商业模式。
　　※ 注意力商人如何因时代变化、工具改变转进新的获利结构。
　　※ 人们如何看明白商业的操弄逻辑与交易条件，提升自己的注意力意识。
　　作者吴修铭（Tim Wu）是新生代网络与媒体思想家，哥伦比亚大学法学教授、美国联
邦贸易委员会顾问，擅长结合政治、经济、社会的视角，深入剖析科技对文化与生活的冲
击，他提出“网络中立性”（Net Neutrality）的创见，出版为《谁控制了总开关》一书
，是网络与传播界的重要概念。《科学人》杂志评选他为2006年五十大风云人物、名列
2007年哈佛大学最有影响力的百大毕业生。
　　这本书，吴修铭把焦点放在跟我们每一个人都更切身的注意力交易，注意力商人的崛
起，对社会造成了哪些改变。
　　◎谁是注意力商人？
　　从过去到现在，参与媒体、广告、行销、节目、到今日投入网络、社群的人，都是注
意力商人的一员。时代、行业或许有别，但是他们的专业都是设法创造能够吸引更多目光
的内容，不论是耸动的标题或是免费的影音，抓住我们的注意力后，再把我们转卖给其他
业主，变现获利。
　　◎注意力人人都有，什么时候成了产业？
　　吴修铭梳理近200年的媒体发展，告诉你第一份依赖广告收益的报纸诞生时，注意力
产业就成形了。书中用四个屏幕把从报纸到手机的发展分成四个阶段，生动的故事分析从
海报、报纸到今日手机、社群，不同时代、如何用不同方式来吸引众人。若你就是注意力
商人，该如何进一步思考新的商业模式。
　　◎为什么需要了解注意力产业？
　　注意力影响我们的意识、决定我们的消费、型塑我们的生活型态。我们多数人是在未
经同意的情况下被动接收资讯，只会在被注意到的讯息中做选择，让商业分分秒秒剥削我
们的注意力。五花八门的注意力产业竞相争取我们清醒时刻的注意力，虽然我们可能换得
娱乐与便利，但是却也让注意力商人高度介入我们的生活。
　
　　资讯爆炸，注意力愈来愈稀缺，是众相争夺的新货币。
　　注意力商人不会消失，只会不断推陈出新。
　　认清注意力商人的手法，知道自己何时正在被影响、被出卖，是现代公民必备的常识
。
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