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故事行销助重建 学生蛋糕募百万
【台湾醒报╱记者杜胤广╱台北报导】
2014.07.09 04:06 pm
“组合屋的第11个冬天，孩子们围在炉边取暖，尽管屋角渗著水，地基也不稳固，但孩子
们仍兴奋地在屋内讨论著，可以玩什么游戏。”台大创意创业学程的18位学生为帮助一个
因14年前遭贺伯台风摧毁的哈凯部落，设计出一段简单的故事，搭配蛋糕义卖，短短2个
月内成功募集110万元，顺利为哈凯部落进行重建。
18位台大学生为感谢企业的赞助，9日上午召开记者会发表重建计画的募款过程与状况。
今年五月开始，这群台大学生自从在网络上发起“彩虹故乡的愿望”募款计画后，借由企
业合作，贩卖凤梨天使蛋糕，到6月中旬就卖出了4千个蛋糕，成功募集110万元，全数金
额将用来帮助复兴乡哈凯部落重建。
【学生创意胜政府】
哈凯部落位在桃园县复兴乡，1996年因贺伯台风来袭，将整个部落摧毁，村民在等待政府
重建部落期间，暂时居住在组合屋中，但一住就住了整整14年。
“如果不是族人团结勇敢站出，政府会持续漠视，争取到永久屋后真的很开心，但遇到经
费不足，族人也没办法，只是没想到有一群学生能用创意，在短时间内募集到百万元，真
的不容易。”哈凯部落理事长打力说，学生平日求学还要烦恼部落重建的事，让他非常感
动，但若不是族人自行成立自救会，让媒体知道，年轻人根本无法了解住在组合屋14年的
感受。
“一家10口挤在12坪大的空间中，冬冷夏热又潮湿的感受还不能形容，我所看到的艰困，
真正困难的却是，村民还须自行负担20%修建与全额内装费用。”担任活动发起人的台大
创意创业学程副会长郭家佑说，今年1月在一场分享会中听见哈凯部落的故事后，深深受
到感动，于是与学程同学共同发想这项募款计画，走出教室，进入山头，希望以社会企业
的概念，“以有竞争力的商品代替无偿捐助”。
【设计故事蛋糕】
台大创意创业学程会长侯朝元表示，为了这项募款计画，特别设计出一套商业模式，将具
有故事意义的蛋糕产品，结合金流、物流等业者，形成一条群众募资的通路，运用校园节
庆的摆摊活动，除了可以募资、更能顺利将哈凯部落的重建故事，发挥影响力，让部落居
民获得最大帮助。
“一开始很不顺利，因为许多企业都不相像我们是否有能力完成计画，并付出执行。”侯
朝元说，学程给他们最大的好处就是，可以与不同领域的学生交流，发挥团队工作的力量
，因此，他们就集合了网站组、产品组、设计组等，且为了让人愿意买蛋糕，也尝试了各
种媒体曝光管道，顺利让更多名人愿意共襄盛举，达到行销目的。