※ [本文转录自 C_Chat 看板 #1agF8Edc ]
作者: ryoma1 (热血小豪) 看板: C_Chat
标题: [何去] 任天堂的三个死角‘游戏赚太多’引发陷阱
时间: Sat Jul 8 13:20:12 2023
任天堂在《萨尔达》和《玛利欧》大获成功之际，
也面临着三个死角──“游戏赚得太多”所引发的陷阱。
https://i.imgur.com/hoNsxcb.jpg
任天堂的业务状况非常出色。Nintendo Switch销售创下历史新高，游戏《萨尔达传
说》的新作大受欢迎，电影《超级玛利欧兄弟电影版》全球获得巨大成功，三者综合表现
出色。然而，考虑到任天堂的未来，现在可能正处于关键时刻。原因是游戏赚得太多所带
来的潜在“陷阱”。让我们结合三个数字进行解说。（百年咨询顾问公司董事长 铃木贵
博）。
https://pbs.twimg.com/media/Fu4wPXaagAIUK6f.jpg
● 任天堂业务在世界各地表现得极为出色
任天堂主力游戏机Switch在国内销量在今年6月创下了历史新高。这是一款发售已有7
年的游戏机，但销量持续不衰。
这背后有着新款受欢迎游戏系列《萨尔达传说》的推出以及“来日游客需求”的助推
作用。由于日元贬值，入境游客的数量增加，他们在价格较为优惠的日本购买Nintendo
Switch，并将其作为伴手礼带回自己国家的现象正在发生。
https://i.imgur.com/ygaKPX2.jpg
此外，《超级玛利欧兄弟电影版》也非常热门，全球票房收入已超过13亿美元。作为
一部动画电影，它有可能打破动画电影史上世界第一的《冰雪奇缘2》（14亿5000万美元
）的纪录。
受到业绩良好的影响，任天堂股票的价格在今年3月约为5000日元左右，最近已接近
6500日元，接近过去十年的高位区间。由于预计于11月发行全新的《超级玛利欧兄弟》系
列游戏，有可能突破2007年创下的最高股价7320日元，创造新的纪录。
尽管任天堂看起来业绩非常强劲，但也可以说他们正面临着需要警惕的局面。事实上
，游戏获利过多可能引发“陷阱”。
https://i.imgur.com/RMsGAQB.jpg
● 销售额较22年下降5.5％，成长的巅峰已近在眼前？
让我们通过三个令人关注的数字来介绍其中的内容。
第一个数字是最近的财报。2023年3月期的财报显示，收入和利润都有所下降。销售
额相较于2022年下降了5.5％，这是最令人关注的第一个数字。当然，公司的纯利润占销
售额的27％，属于非常高收益的企业，但纯利润也下降了。
这意味着任天堂的成长巅峰就在眼前。
这种收入和利润下降的原因有两个。一个是因为全球范围内因疫情而产生的居家需求
正在逐渐减退。另一个是Switch作为硬件其产品的生命周期已经转入衰退期。
这样一来，未来的业绩将取决于新的硬件产品。然而，让人担心的是任天堂在2007年
之后所经历的股价下跌。
当时，在主力硬件Wii和DS发售的时期，推出的游戏无法像Switch一样取得成功，尤
其是DS的需求转向智慧型手机，任天堂的业绩一度低迷。
后来，Switch的成功使任天堂的业绩出现V形反转，但根据这一经验，任天堂未来的
业绩可能取决于新硬件的表现。
因此，未来可能会成功，也可能会失败。这一点成为第一个令人担忧的任天堂不确定
因素。
https://image.itmedia.co.jp/business/articles/1610/20/l_sk_nintendo_01.jpg
● IP业务的比例仅占合并销售额的3％，仍然“仰赖游戏”
也许有人会认为：“尽管如此，任天堂已经从以游戏为主转向IP业务（角色业务），
所以未来不会再发生类似Wii时期的情况吧？”。
任天堂拥有的版权中，特别有名的角色是《宝可梦》和《玛利欧》。实际上，根据
TitleMax公司制作的全球IP业务排名，宝可梦排名第一，玛利欧排名第八。任天堂拥有两
个全球知名角色的版权，这是非常有利的。米老鼠排名第四，星际大战排名第五，哈利波
特排名第十，显然任天堂处于极有优势的位置。
现在，让我们来看看第二个数字。
根据2023年3月期的任天堂合并销售额，揭示的“移动/IP相关收入等”约为510亿日
元。这只占了任天堂合并销售额的3％。这个3％是第二个令人关注的数字。
当然，到2024年3月期，将会加上《超级玛利欧兄弟电影版》票房热卖的收入。此外
，美国环球影城也将推出玛利欧的主题乐园。这证明了任天堂正在致力于IP业务。
https://pbs.twimg.com/media/EwBBTMdWEAASuVl.jpg
然而，作为商业模式，任天堂的机制几乎完全仰赖于游戏，以回收角色的价值。
游戏赚得太多成为问题，因此即使公司内部明白这一点，也很容易过度专注于游戏开
发。理想情况下，IP业务的收入应该占整体收入的约30％，并进行业务多元化扩展，但目
前这方面的进展迟缓。这一点是第二个令人关注的数字。
● 任天堂尚未诞生“亿量级游戏”
接下来是第三个令人关注的数字，约1100万套。这数字代表了任天堂游戏软件的销售
上限。
最近任天堂Switch的游戏中，超过一百万套销售量的游戏有35款，堪称游戏业务的优
秀业绩。在2023年3月期，销售量最高的游戏是《宝可梦 朱／紫》合计销售量达到2210万
套，平均一款游戏就是1105万套。此外，《斯普拉遁3》则是售出了1067万套，《
Nintendo Switch 运动》售出960万套。
https://pbs.twimg.com/media/FZPXOpQUUAMg1p0.jpg
这些数字非常惊人，但同时也意味着“尚未诞生‘亿量级游戏’”。亿量级游戏是指
全球累计使用者超过1亿人的游戏，例如中国网络服务巨头腾讯旗下的美国拳头游戏公司
的《英雄联盟》和美国游戏公司动视暴雪的《决胜时刻》等游戏。
https://pbs.twimg.com/media/Fg_f3bRXwAUpw-q.jpg
这些游戏之所以能够吸引超过1亿使用者，有两个原因。一是可以在PlayStation、智
慧型手机和个人电脑等多个平台上进行游戏。另一个原因是可以免费游玩。
显而易见，对于增加使用者数量来说，在智慧型手机上免费游玩的游戏相较于任天堂
Switch的游戏更具优势。问题是，使用者数量更多的多平台游戏和仅限于Nintendo
Switch的游戏，哪一方将会更加扩大？
根据目前的趋势来看，多平台游戏明显占优势。许多使用者在游戏中进行社交互动，
或在YouTube上直播游戏进程，这是根据社会趋势，多平台的优势日益增加。
如果电子竞技成为奥运项目，那么选定的游戏肯定是多平台游戏。未来，任天堂和索
尼都不得不将此趋势纳入战略考量。
综合考虑这三个令人关注的数字，我们可以得出结论：尽管目前任天堂状态极佳，但
从未来预测的角度来看，任天堂面临着三个重大挑战。
当然，任天堂已经意识到这一点，但他们未来的命运将取决于他们如何应对。。
他们能否在下一代新硬件中实现与现在相同的地位？
还是要从以往封闭的游戏开发为核心的商业模式转变，转向在多平台上蓬勃发展的IP
业务模式？
他们是否能够转向非游戏的IP业务，迈向新的领域呢？
这些都将成为任天堂未来关注的重要焦点。
情报来源：
https://t.co/OagbVCsnf6