Switch卖得好,任天堂也烦恼
https://tech.sina.com.cn/i/2020-04-24/doc-iircuyvh9523368.shtml
2020年04月24日08:40 虎嗅APP
文/古泉君
今天你买到原价的Switch 了吗?
疫情让世界范围内数量庞大人口只能隔离在家,不需要出门的游戏成了重要的消遣方
式之一,而除了手机、PC游戏以外,主机游戏也被越来越多的中国玩家所注意到,尤其是
任天堂的Switch,有数据显示,疫情期间Switch 的全球销量占同类型游戏机的80% 以上
。
这本是任天堂开疆拓土的好机会,但眼下,百年日企正面临了一个严重的问题,产能
不够了。
Switch 主机官方建议零售价为299.99 美元(折合人民币约2113 元),但由于供需问
题,一机难求,在淘宝等渠道,非国行续航增强版的Switch 甚至一度卖到了3500 元以上
的价格,这对于一个已经推出超过三年时间的产品来说,是非常反常的。
缺货问题,短时间内似乎仍无法解决。
需求增加,无奈断供
发布已经有三年的Switch,其销量已迎来第二春,疫情催生的“宅经济”,以及《集
合吧!动物森友会》这样现象级游戏的发售,让 Switch 的需求激增。
任天堂曾披露,截至2019 年12 月末,Switch 主机累计销售了5248 万台,1 月30
日,任天堂在新闻发布会上披露,将2020 年3 月期的业绩预测进行了8% 的上调,
Switch 销售预期从原来的1800 万台增加到了1950 万台,游戏的销量预测也从1.25 亿份
增加到1.4 亿份。
但预期如此,销量是否能跟上还存疑,供应链短时间内,还无法应对这样需求的增长
。
一般来说,在精细化生产的体系下,品牌给供应商下单的量都是经过严密测算的,目
的就是为了实现一个相对健康的出货状态,也就是既不会缺货严重,又不会积压库存。
而2019 财年,Switch 销量曾出现同比衰退的情况,新机Switch Lite 的首发销量也
不及预期,此番背景下,任天堂判断Switch 市场已趋于饱和,开始进入平稳期,对于供
应链下单数量也开始趋于保守,据供应商透露,2019 年预估出货量与2018 年相比将再下
滑25~30%。
这样的判断不无道理,但显然,今年以来Switch 的需求超出了任天堂的预估。
今年2 月份,任天堂曾表示北美和欧洲地区产品销售和出货不会延迟,但根据彭博记
者望月崇报导由于疫情导致的产能不足,以上两个区域的Switch 主机销售最早会在4 月
份也面临缺货的状态。
4 月8 日,日本经济新闻报导,由于新冠疫情导致供应链中断,任天堂表示无法满足
不断增长的需求,已经在日本暂停Switch 游戏机的发货,在美国和欧洲的发货将照常进
行,任天堂在这些地区仍有库存。一周后,任天堂宣布日本地区恢复供应,但至少要到四
月底,才能完成交付。
而除了游戏主机以外,配件、实体游戏等的产能也受阻,《健身环大冒险》至今仍有
两倍以上的溢价。
4 月21 日,彭博社报导,任天堂已经要求其合作伙伴设法提升Switch 主机及相关元
器件的产能,以应对新冠全球爆发后的需求激增。据知情人士透露,任天堂已经指示供应
商在2021 年三月之前生产2200万台Switch,相较去年大概提升了10% 的产能,一些特定
供应商4~6 月的Switch 相关零部件订单是原计划的1.5 倍以上。
解决产能,困难重重
10% 的产能提升,能否应对目前的缺货情况还不好说,甚至,这部分产能提升能否如
期交付还是未知数。任天堂自己也表示“想要增产来应对,但部分零部件的供应无法预测
,能供应多少还不好说”,主要的困难是芯片与闪存的供应。
目前Switch 最大的代工厂为富士康,工厂集中在中国大陆地区,90% 的产能来自这
里。不过由于受到贸易战的影响,2019 年中,有消息显示任天堂计划将少部分输往美国
的游戏机产线迁移至越南,从6 月起开始量产,由代工厂之一的Hosiden 负责生产。
2019 年,越南的组装线产能不大,预期占比仅有20% 左右,但这被视为分散供应链
的积极信号。
但组装已经是最后一个环节,CPU、屏幕、闪存、电路板、控制器、传感器等任何一
个核心元器件的短缺,都会对产能造成影响,彭博的报导就显示,任天堂在越南组装工厂
的产量正在受到中国的部分零部件供应商的影响。
Switch 各个核心部件供应商分散全球。比如处理器来自NVIDIA 定制的Tegra X1 系
统芯片,屏幕来自日本的JDI,FPC(柔性电路板)来自中国香港,而眼下全球疫情应对状
况各有不同,很难做到100% 全线同步复工,任何一环的短缺,都会影响最终的整机生产
。
而全球生产都紧缺的情况下,Switch 还要面临和其他产品争抢供应商产能的问题,
比如市场更大的智能手机,显然在供应链有着更高的话语权,供应商也会优先选择。
2017年,媒体曾援引业内人士的观点称,Switch生产过程中最大的竞争对手不是其他
主机,而是苹果。闪存芯片、屏幕,以及精细的振动传感器等等,任天堂都要与苹果争夺
产能。而行业人士普遍认为,与任天堂争夺订单的对手们,通常都可以提供比任天堂更好
的条件,也拥有更多的订单数。
而如果任天堂效仿对手增加支出下更多的订单,或是给供应链更多的让利,那么
Switch 的成本就会上升,虽然主机市场主要营收是来自游戏,但任天堂高层曾表示不想
亏本出售Switch 。
2019年主机游戏市场价值为453亿美元,与智能手机市场有着数量级的差距,Switch
首发之时,就面临着严重的缺货问题,在日本首发期内,购机需排队抽签,中签率只有
10 %,就连知名游戏制作人神谷英树也曾在Twitter 上分享过自己排了半天的队,结果还
是没买到机器的经历。
任天堂更为突出的还是其引领业界的游戏设计理念,在供应链上,面对的挑战与问题
多年来并未得到妥善的解决。2017 年,当时还任职任天堂北美总裁的雷吉在接受采访时
,对于switch 首发的缺货的情况表示任天堂在供应链上遇到了一些问题,甚至直言“有
时我们弄错了”。
疫情笼罩下的制造业步履维艰,在“狼多肉少”的情况下,主机市场的声量显然不会
太高,除了Switch 以外,今年计划发布的次时代主机PS5 和Xbox Series X,也面临着产
能不足、延迟发售的困难。可能很长的一段时间内,Switch 的紧俏都会是常态。
备注:
你各位想买到原价主机
要嘛求神拜佛抢单预定
要嘛求祖国供应链再开