扯上挺枪争议 牛仔行销闯祸
林育正 2022-07-11 02:05
达拉斯牛仔队近期和枪枝色彩鲜明的咖啡公司“黑步枪咖啡”（Black Rifle Coffee）合
作遭受不少批评和反弹；此案例可以做为球队经营管理的案例，好好讨论一番。这次牛仔
队的决策也太过轻率，即使身处在枪枝普遍的德州，也应该对社会观感更加敏感和谨慎。
双方合作后，黑布枪咖啡将在牛仔队主场比赛及活动贩售咖啡，只不过这间咖啡公司的形
象鲜明。产品包装用上爱国主义十足的美国国旗、迷彩和老鹰等元素并无太大不妥，但公
司也推出了“AK-47烘焙混合咖啡豆”，此外，也有商品的包装上，放著枪枝的图案等。
企业形象也不时与枪搭上边，就让人感觉奇怪。
的确我们尊重第二修正案，及枪枝为美国文化中重要的一环。但日前才发生 Uvalde 和芝
加哥枪击案，国会快速签署了枪枝安全法案，社会依旧神经紧绷。对许多人来说，枪枝可
能是个防身的中性物品，并未带有任何偏见。但贵为全世界市值最高的职业运动队伍，牛
仔队对于企业形象应该更加谨慎。尤其职业运动球队应该不带有任何政治色彩，更应该是
带来健康、拼搏形象的精神寄托。再者，在美国不乏品质优异的咖啡品牌，为何选择以枪
枝做为企业形象的黑步枪咖啡？这对于球队形象，一点加分效果也没有。
虽然牛仔球团表示，与黑步枪咖啡的合作，旨在力挺退伍老兵自营的生意，支持退伍将士
和第一线救难人员，并且捐助40万元帮助乌瓦德枪击案的受难者家属。但毕竟牛仔自称“
美国队”，仍具有一定人气和社会责任。虽然对于球团来说，这可能只是一件影响不大的
小事，但也能从看出球队经营不够谨慎，缺乏敏感度。