挺卡普尼克 Nike押对宝
林育正 2020年07月05日 06:00
非裔男子 George Floyd 之死掀起可能是最大规模的反种族主义示威；而四年前为此议题
发声的NFL前四九人 QB Colin Kapernick 于2018年为Nike拍摄的广告 Dream Crazy，就算
放到现在来看依旧后劲十足，可看出品牌行销霸主的利剑，不因时间而钝化。
“怀抱信仰，即使意味失去一切。” （Believe in something, even if it means
sacrificing everything）这是耳熟能详的广告词。当时Nike遭受部分消费者抵制，焚烧
商品，股价下挫；但时间证明，勾勾牌仍是消费者的最爱。
我认为这部两分多钟的广告在未来将被视为经典，不只因它足以鼓舞包含非运动员的大众
，还有当时极具争议的选角。
Nike必拥远见，深知白人警察对非裔的暴力执法将一再发生；George Floyd 不会是最后一
位牺牲者，“黑人的命也是命”将成为新世代的词汇与话题。当时被“棒打”的“出头鸟”
Colin Kapernick，即使没能重返NFL也将一再被讨论，成为指标象征人物。今日再度点击广
告观看，依旧深触人心。
Nike的大胆和坚定立场也让人赞赏，身为业界领导者，完全不将焚烧其商品的思想极端者
放在眼里。挑战社会议题，让品牌不只是商人，还是与全民站在一起的伙伴，展现超越运
动的高度。
最近杜克大学篮球队名教头“K教练”Mike Krzyzewski 就说，“黑人的命也是命”不是政
治，而是人权表态，支持了 Colin Kapernick 的理念。
哈里斯调查公司（Harris Poll）指出，抵制Nike的消费者从初期的21%，降至近期的14%
；其中老年人的转向最为明显，34%几乎砍半来到18%；对Nike的正面观感在近两年也上升
六个百分点来到54%，其中年轻人更是66%；前者更力压40%的竞争对手Under Armour，和
51%的Adidas。
回到运动场上，虽然 Colin Kapernick 曾将四九人队带进超级杯，但后期战绩与个人数据
不佳，加上争议大幅削弱其市场性。但现在民调也指出，61%民众认为NFL主席 Roger
Goodell 欠他一个道歉。
再次点开这部于2019年创意艺术艾美奖（Creative Arts Emmy Award ）获得最佳广告奖
的大作，让我对感到惆怅和省思，我们愿意为改变社会和自己出多少力？现在Nike又有新
动作，要对Redskins出手了。