今年超级杯广告真的不优
电视广告 大玩复古与人工智能创意
2019-02-04 18:42中央社 亚特兰大3日综合外电报导
美式足球联盟NFL超级杯打得火热，比赛间放送的电视广告向来更是众所瞩目焦点，今年
的广告避开政治敏感议题，大玩复古与人工智能创意，呈现时空穿越与科技诙谐的趣味。
西北大学（Northwestern University）凯洛格管理学院（Kellogg School of
Management）行销学教授寇金兹（Tim Calkins）分析本届超级杯（Super Bowl）的电视
广告表示，相较于前几年，一般来说，今年品牌业者偏好较软性的题材，避开政治敏感议
题，并聚焦于幽默或振奋人心的主题。
啤酒商安海斯-布什英博（Anheuser-Busch InBev）的百威啤酒（Budweiser）副品牌百威
淡啤（BudLight）与AT&T公司（AT&T Inc.）旗下的华纳媒体（WarnerMedia）分支HBO合
作，发表相似于影集“冰与火之歌：权力游戏”（Game of Thrones）当中长枪武士对决
的桥段，结局是“百威武士”（Bud Knight）之死的广告。
根据追踪美国电视广告和数位即时回应的iSpot，结尾置入这部热门影集最后一季宣传的
广告，于超级杯中场时间获得将近1亿5000万次的社群曝光（socialimpressions）。
寇金兹表示：“很显然他们试图获得年轻消费者共鸣，并藉著与‘冰与火之歌：权力游戏
’的合作伙伴关系达到这个目的。”
另一支广告则是百威淡啤自夸酿造成分不含玉米糖浆，并刻意点名对手品牌美乐淡啤酒（
Miller Light）和库尔斯淡啤酒（Coors Light），因这两款掺入向来饱受健康倡导者批
评的玉米糖浆。
这支广告掀起争议，美国国家玉米种植协会（National Corn Growers Association）藉
著推特贴文严词回击。
美国国家玉米种植协会针对百威淡啤的贴文说：“美国玉米农民对你们感到失望，我们协
会在此奉陪，我们乐意和你们讨论关于玉米的诸多好处。”
此外，在所有每30秒平均要价520万美元（新台币1.6亿元）的广告中，包括推崇与唱衰机
器人与人工智能的主题，占了相当的篇幅。
家庭安全业者SimpliSafe警告观众人工智能不是万能，并于广告中凸显智慧喇叭的危险性
，以及家是人们应觉得安全所在的主题。
其他厂牌包括网络搜寻引擎巨擘谷歌（Google）与汽车制造商奔驰（Mercedes-Benz）则
标榜他们产品的科技创新，像是藉著谷歌的语言翻译，以及奔驰车款的智能声控可让人们
更贴近彼此或使生活更便利。
寇金兹表示：“今年真可说是超级杯的科技年。”
美国电商巨擘亚马逊（Amazon）则是以虚构的故障桥段，消遣自有品牌的语音驱动人工智
慧居家助理Alexa。这则广告的主角是演员哈里逊福特（HarrisonFord），他试图阻止戴
著Alexa声控项圈的狗狂吠，因牠利用网购不停下订狗饲料。
女性名流与妇女权益的题材也是今年广告的主题。
交友软件Bumble今年的超级杯广告找来小威廉丝（Serena Williams）代言，并直接诉求
女性观众。