http://www.chinatimes.com/newspapers/20180906000301-260203
耐吉广告惹议 消费者烧鞋抵制
2018年09月06日 04:10 工商时报 吴慧珍／综合外电报导
全球运动用品龙头耐吉（Nike）请来 NFL QB Colin Kaepernick 代言，但这位球员正是
2年前国歌跪地事件的争议人物，此举引发轩然大波，有激进爱国者怒烧耐吉球鞋，消费者
呼吁抵制该品牌。
自2011年起便赞助前旧金山49人队 QB Colin Kaepernick 的耐吉，周一宣布请他担任经典
标语“Just Do It”30周年广告活动代言人。
Colin Kaepernick 在“跪国歌”风波后被NFL排挤，与旧金山49人解约后迄今仍无球队与
他签约，耐吉广告以此帮他设计形象标语：“怀抱信念，即便那意味要牺牲一切。”
（Believe in something. Even if it means sacrificing everything.）
2016年 Colin Kaepernick 在开赛前演奏国歌时，做出单膝下跪举动，抗议警方开枪滥射
手无寸铁的非裔美国人，招致川普总统与保守派抨击他对国家不敬。
耐吉甘冒政治不正确风险选 Colin Kaepernick 代言，在消息发布后引发激烈反弹。消费
者开始呼吁抵制耐吉产品；推特等社群媒体上，则出现网友焚烧耐吉球鞋，或怒剪球衣上
耐吉商标的影片。
但仍有不少人表态力挺耐吉和 Colin Kaepernick，包括美国网球天后小威廉丝及NBA球星
LeBron James、Kevin Durant 等。尽管如此，耐吉股价还是受此冲击重摔，周二跌幅超过
3％，但今年迄今保有27％涨幅。
请 Colin Kaepernick 代言虽让耐吉身陷政治风暴，但这家运动用品巨头，或许正想借此
宣传手法强化品牌认同，行销专家预期耐吉的如意算盘终将成功。
战略咨询公司Vivaldi的执行长 Erich Joachimsthaler 表示：“这正中耐吉下怀，展现他
们桀傲不驯及反叛的态度，在此情况有助强化品牌形象。”