30秒500万 本届广告不谈政治改打安全牌
2018-02-05 17:40世界日报 记者颜伶如╱综合报导
在政治纷扰之际，2018年超级杯电视转播期间的广告，内容大多避谈政治。连续几个月炒
热舆论话题的“我也是”(#MeToo)关键字反对性骚扰社会运动，都没有出现在超级杯广告
当中。大多数广告都是走安全的幽默路线，而且小心翼翼不要带有冒犯意味。
今年超级杯广告里，内容桥段包括传奇四分卫曼宁(Peyton Manning)带着家人去环球影城
出游，“星爵”克里斯普瑞特(Chris Pratt)为米格罗超级啤酒(Michelob Ultra)健身，
喜剧演员比尔哈德尔(Bill Hader)则在片场享用品客(Pringles)洋芋片。
根据估计，大约有1亿1100万多名观众，4日透过电视转播收看新英格兰爱国者队(New
England Patriots)迎战费城老鹰队(Philadelphia Eagles)的超级杯转播。历时30秒的超
级杯广告时段就要500万美元。
2017年，曾经有以政治议题为诉求的超级杯广告，例如建材厂商 84 Lumber的广告片以移
民问题为主轴，结果观众反应冷淡。
另外，部份媒体观察家认为，才刚登场的葛莱美奖颁奖典礼，收视率之所以表现低迷，就
是因为扯上了政治话题，因为整场典礼包含太多政治色彩，例如找来前任民主党总统候选
人喜莱莉‧克林顿朗读爆料新书“烈焰与怒火”。
维吉尼亚大学行销教授惠特勒(Kim Whitler)便指出，民众对于收看今年超级杯，想要的
是一段“不要牵扯政治的娱乐。”
今年超级杯广告中，不少厂商纷纷走轻松搞笑路线，而且找到男星担纲演出，百事可乐
(PepsiCo)的Doritos Blaze与Mountain Dew Ice，便分别找来资深影星摩根费曼(Morgan
Freeman)与热门影集“冰与火之歌”男星彼得汀克莱杰(Peter Dinklage)大秀饶舌演出。
转播出包 26秒黑画面价值上亿
【中央社／综合外电报导】
美国国家广播公司（NBC）转播的第52届职业美式足球联盟NFL超级杯出包，直播画面中断
全黑将近30秒，若以广告费来算价值超过1亿台币，NBC事后解释是设备故障所致。
英国“每日邮报”网站（MailOnline）报导，新英格兰爱国者（Patriots）与费城老鹰（
Eagles）的冠军战进行到第2节，爱国者的葛斯特考斯基45码打门中的后，全美电视萤幕
突然黑屏，陷入令人难熬的26秒。
NBC事后发布简短声明表示，因设备故障导致直播画面中断。
NBC在声明中表示：“我们设备短暂故障，但已迅速修复。观众没有错过任何比赛内容或
广告。”
超级杯的30秒电视广告费用是500万美元（新台币1.47亿元）。
网友纷纷在推特上消遣此事。有网友放上黑屏图片，并说：“这支广告由龙舌兰酒冠名赞
助播出。”还有网友说“15秒黑屏是我目前最喜欢的超级杯广告。”
漫威旗下超级英雄人物“死侍”（Deadpool Movie）官方推特也来凑一脚，开玩笑说：“
大家，对不起，我坐到遥控器上了。”