2011-08-21 旺报 记者吴靖雯／专题报导
　新媒体环境下的“微时代”来临，不仅是微小说、微博盛行，微视听的文化消费形式也
逐渐蔓延开来。例如伊莎贝尔喜饼《12星座》广告就是因为分众化计策成功引起网友产生
兴趣讨论；薇阁汽车旅馆请来广告名导操刀制作的《薇阁小电影》，短短三周内就吸引26
万人次造访其官网观赏，也让薇阁在以往被同业视为淡季的农历年间，出现了大排长龙的
车潮……在对岸，微电影的发展也是如火如荼，不管是导演小试身手或是视讯网站谋求出
路，微电影似乎已经成为影片制作的流行手段之一。
　去年某知名车商耗费钜资打造“微电影”巨制《一触即发》，仅有1分钟半、不同于动
辄90分钟以上的大片，男主角吴彦祖说：“只有90秒，既要有内心戏，还要有动作戏，其
实挑战还是挺大的，对演员瞬间的爆发力要求很高。”除了巨额投入和金牌班底，全片也
是好莱坞大制作；但观众无需花钱买票进影院，就可以在央视及各大视讯网站免费欣赏这
部微电影。看起来，微电影更像是视讯短片的“升级版”──更精良的制作、更丰富的情
节，还有客户更积极的参与。
　微电影 定义
　微电影是指经过专业规画制作，有完整故事的迷你短片，具备“微时放映”、“微周期
制作”和“微规模投资”等特征：短则几十秒，长可至数十分钟；制作时间1天至数周就
能解决；投资门槛低，数千至万元即可搞定；而且微电影大多在网络、3G手机、平板电脑
等新媒体平台播放，可随时随地下载观看，普及度远大于传统电影模式。
　早在2001年，香港参与打造了片长只有11分钟的影片《车四十四》，尽管当时回响不大
，仍被视为微电影之滥觞；直到2010年微电影才逐渐盛行起来，例如香港导演彭浩翔监制
，联手周迅、余文乐、张静初等明星制作的《四夜奇谭》系列在网络首播，获2.1亿人次
的点阅率。其他像是演员徐峥制作并主演的《一部佳作的诞生》、姜文执导的《看球记》
、酷6网制作的《青春期》……这些只是微电影的一小撮。大陆近年甚至出现“微电影节
”，比照一般影展规格举办，就是希望让这个“后起之秀”能够走出影界新趋势。例如“
中国（北京）国际微电影节”就走进大专院校洒下种子；网易主办“2011网易微电影节”
，以线上广泛征集、专业评委选拔等方式评选出优秀作品。
　过去10年来，微电影从萌芽到成长，出现了两条分化道路：一部分仍然保持了发展初期
的模样，为草根创作者或普通演员搭建一个新平台，另一部分则利用了“微播出平台”特
点，把微电影打造成“电影般的广告”，在网络上创造影片点击率，进而达到广告收益。
例如吴彦祖主演的《一触即发》把商业广告和微电影形式巧妙融合，被媒体和业界人士称
为“不是广告的广告”；微电影《闺蜜》则由演员李冰冰讲述自己的“闺蜜”故事，其实
也是其主演的电影《雪花与秘扇》造势。
　名主持人蔡康永执导演筒的处女作《纵身一跃》，找来黄立行、周迅等人演出，他坦言
在短时间内创作就像读140字的微博一样：“微电影真的太微了，每个人分配到和表现的
空间会受到限制。”曾拍过《街角的小王子》的导演林孝谦谈到自己的首部微电影《你好
，谢谢》时，也说“这是一种火力密集拍摄的手法，演员得更用心思发挥演技，因此挑战
也更难。”至于微电影是否能有所收益，他认为现阶段“都还是在碰撞中找可能。”微电
影虽然制作成本偏低，但由于篇幅有限，“有意思”比“有意义”更重要，创意人员必须
在紧凑的时间内讲出精彩的故事，导致编剧、导演及演员耗费的心力可能反而比长片更多
。
　微电影 广告之恶
　微电影导演梁巍说，微电影实际上更像是为了吸引投资而推出的“噱头”，有了此“噱
头”就能吸引点击率，也能吸引广告商投入制作；更有业界人士直言，微电影其实就是一
种“高级广告”，最终目的是为了传达品牌理念。
梁巍解释，如今的微电影多少带有广告成分，这既是为了微电影融资，也是为广告传播开
拓一个全新途径。除了平台、规格可能无须与大型电影一样，最大的不同在于微电影是“
商业性质”偏重的内容服务；微电影往往卖的是一种产品，也许是品牌、商品或形象。
有人认为微电影就是加长版的电视广告，梁巍指出，两者在制作方面可以如此理解，但前
者内容具自主传播性，后者则是强制投映。广告导演吴国勇说，“如果整个行业是以这种
观点去制作、发展微电影，其生命力不会长久，因为电视广告强调产品讯息的传播，忽视
受众主动吸收的意愿；而微电影真正的土壤来自于新媒体（主要是网络），新媒体观众最
关心者就是吸引人的内容，这种‘夜用加长’版的广告最终会遭唾弃。”
微电影正朝向一个新兴行业的趋势迈进，无论是与普通的电视广告或真正的电影相比，微
电影都有更大的发挥空间──人们不需严格界定其长度与内容，表达方式百百种，监管制
度松，无疑赋予创作者极大的自由。另一方面，微电影的特点也跟网络媒体相契合。首先
是广告客户很难把如此长度的影片拿去电视上播放；其次，网络的病毒式传播有利于微电
影散布；此外，微电影之兴也与诸多视讯网站目前大力推广的“自制剧”发展方向不谋而
合。
微电影来势汹汹，最大的助力来自于相关媒体技术──网络视讯平台的成熟发展。在广告
主开始青睐微电影的同时，影片网站也早就在此布局。自从中影集团联合优酷网共同出品
的“11度青春”系列短片之一的《老男孩》在去年底引发热潮后，各大视讯网站纷纷开始
抢攻这块市场。中国几大视讯网站都推出了原创网络影片拍摄计画，其中不乏大投资、高
水准的微电影：今年年初网易推出《明星微电影》系列策画，邀请10多位明星加入拍摄阵
容；优酷网请到张亚东、包小柏两位音乐人，以及罗永浩、吕惠洲等广告导演，打造《幸
福59厘米》；搜狐则推出“7电影”计画，由黄磊、张默等人各拍一部微电影；新浪则宣
布启动微影片战略，藉微博平台发展“有价值的短片”。特别的是，土豆网自制网络微电
影《爱上微笑》近日开镜，除了找上中港台艺人演出，更首度来台取景。
梁巍分析，视讯网站热衷于微电影开发的原因有二：一是正版影视剧购买成本上升，网站
必须透过自制剧来提升原创能力，形成差异化竞争，保持网站流量；二是自制内容也可以
透过置入性行销，获取独家的广告合作资源，保证网站营收。“虽然现在以微电影为代表
的自制内容还无法形成规模盈利效应，但这一领域的盈利前景是被业内所公认的。”
盛大网络旗下影视公司华影盛视推出“美我网”，定位为“中国影视原创者开放平台”，
并同步推出iPhone、iPad等使用者端版本。该网站主打微电影，目的在促成微电影与原创
文学的携手合作；华影盛视已透过盛大文学向不少畅销作家发出邀请，将以开放、参与的
方式让原创者共同参与、完成。此外，网络游戏也开始借助微电影行销。盛大游戏出品的
《星辰变》是网游业第一个涉足微电影的产品。目前盛大游戏已拍摄3部《星辰变》题材
的微电影，总投资超过百万元人民币。
针对微电影的流行，新锐导演李紫超指出：“微电影艺术正好弥补和满足了时代快速发展
中人们对电影、电视剧内心的空白。尤其是多媒体、3G手机等平台的应用，更为微电影提
供了广阔前景和发展空间。”微电影以“微”见长，主打招式还是在于快餐式、零碎化的
娱乐消遣；跟传统电影相比，“浓缩版”在必要的故事背景交代、氛围渲染、起承转合方
面无法相提并论，更遑论应付那些跨时长、情节复杂的片子。如此一来，可能会在满足观
众的审美需求上大打折扣；再者，由于制作相对简单，进入门槛较低，作品拍摄和制作水
准容易出现良莠不齐的状况。
从电视台到电信营运商，从影视制作公司到唱片业者，人人有各自的资源和理由加入此行
列。有评论指出，微电影门槛虽然不高，但随着传统媒体开始涉足新领域，真正有竞争力
的新媒体很可能还是得需要跨媒体的能力进行针对性的制作，以达到效果。
尽管微电影呈现欣欣向荣之势，但业界担忧未来出现“泡沫化”的机率不小。“不难看出
，微电影的流行还有一个重要原因，就是国家并没有严格的审查机制。”梁巍就指出，目
前微电影的拍摄和播放管道皆基于网络平台，不需经过过多审查，这使得许多无法上电视
的内容，都纷纷以微电影的形式涌向网络，久而久之，数量和品质都将无法控制。如此一
来，不出两三年必然会引发国家相关部门的注意，进而相关政策的出台也是必然，“这提
醒广告主和视讯网站，不要过于盲目拓展微电影项目。”
而今，微电影以浓缩版之“微”突破了传统电影的固定模式，使得电影艺术走下神坛，走
出戏院，以更平易的姿态走进人群。继微博热之后，微电影的火热已然初见端倪。