2023/03/05 - 篮球 > NBA
Morant直播掏枪，没有人受伤或死亡，但已带来负面声量，影响到个人、球团到NBA品牌
形象与价值；陶帅以为，光两场惩罚力度是不够的，当美国舆论带来压力，默认联盟将会
有进一步针对 Morant调查报告、禁赛、罚款、教育辅导处分与可预期的公益服务形象改
善。
https://i.imgur.com/hfZbHB6.png
作者：yiche28
灰熊当家球星Ja Morant昨日直播亮枪，引起美国当地轩然大波，其亮枪麻烦将面临禁赛
甚至更重处分。陶帅持续关注后续该事件发展，是否会有更大雪球滚出，毕竟Morant个人
失序部分会影响NBA品牌，但球团本身势必会力保Morant宝贵资产，一定会有相关危机控
管与角力，不过，从目前新闻披露过去Morant的黑历史，周边朋友包括自己本身，看起来
有与枪枝相关陆续被爆料，一时之间确实很难预料到NBA是否会重手。
https://youtu.be/DiwgeytqdqU
https://youtu.be/Oq5UibvwuGw
Morant当家NBA屁孩球星无误
Morant作为NBA看板球星之一，本就言行动静观瞻，虽说美国有持枪自由，但此举因触碰
到美国禁忌，透过影片放送拥枪画面，活脱是恐怖分子的行为，Morant过去已有一些自大
言论，虽有一身好体能与球技，早让不同球队、球员看不爽在眼里与心中。相信NBA许多
球员到教练，或是本就看不惯Morant的人，现在就是保持着看好戏心态，静看此事会如何
落幕。
过去Morant已有几次让人掉下巴言论 (如宣称灰熊已是一个王朝云云)，颠覆大家对篮球
王朝定义的理解，也看到美国某程度失控的言论自由、包括美国高度职业运动发展下，民
主、资本社会到个人主义的失衡，虽说有时人类是疯癫的存在于世界，不知从那来、将从
那里去，但大部分的人还是有基本的教育与理性。
本此的亮枪加上过去的口无遮拦，将Morant确确实实定调，就是一个空有篮球绝技的....
屁孩球星。
NBA如何专业处理?
就一开头所述，Morant因劲爆体能与精湛球技，除帮助球队目前暂居西区第二席位，也因
年轻人喜爱的个人鲜明风格，在全球NBA市场到声量占有一席之地，综合成为灰熊到NBA宝
贵的资产。去年圣诞节Nike与Morant合作第一双签名球鞋，最近即将上架销售，最近也传
出Morant与Powerade长期合作代言，说明其火红的身价与行情。
不过，资产价值会随状态、事件、时间变化，特别球员场上场下表现，都会直接影响个人
品牌价值。就目前来看，事件发生后、球团立刻意识到舆论往负面方向发酵，相关公关部
门已对Morant进行内部教育、对外进行舆论操作，企图止血动作明确。
目前其声明稿清楚看出，Morant表示负起全责、承认自身缺失，并对所有人抱歉；包括文
末点出 stress与welling being问题 (压力与身心状态)，解释为何有此失控行为。台有
阿基师不小心滑进摩铁，美有Morant一时冲动、便拔出了那话儿...的枪，无论如何，信
者恒信，灰熊目前这样作，也是唯一的选择。
https://i.imgur.com/DQH04gw.png
标准公关止血策略: 道歉与负责
更广面来看，Morant已拖累到NBA联盟形象，在浪头上，这将考验著Silver等管理层后续
判断与决策。
陶帅预判，灰熊自身将Morant禁赛两场，美国社会不会满意该惩罚力度。预判NBA将会有
进一步调查报告，禁赛、罚款、包括教育辅导处分不会少，更长远甚至可以预想到公关部
进一步出手，规划Morant拍摄关于教岛年轻人如何妥善用枪公益广告片。
若未来真如此一一发展，除证明陶帅太强，也只能说本就应如此专业正确；Silver作为整
个联盟的领导，应会利用这次的事件，对运动界与社会端，传达NBA正面、良善价值讯息
。
值得台湾您我留意Morant个案，看似没有人受伤或死亡，但因负面声量，多少影响到NBA
相关品牌形象与价值，未来几天NBA当局到底如何处理，值得本国职篮专业工作者后续观
察其处理，作为自身未来类似情况参考。
https://youtu.be/8M_MSjfDcTw
The show must and will go on
Morant年轻人终究是年轻人，当流汗总比流血好，或许，“亮鸟”比“亮枪”好，因为有
些人会兴奋到尖叫，不不不，还是什么都不要乱亮，Morant就是该学习好好说话、好好打
球最踏实。全球各地还是有一些喜欢 Morant球风的球迷或脑迷粉丝，望他早日回归...
NBA、灰熊到屁孩，加油，the show must go on.
标签 JaMorant NBA 品牌价值
运动视界
https://www.sportsv.net/articles/101566