支付宝上能看NBA 蚂蚁集团跟腾讯抢市场
2023-02-21 23:27 联合报／记者陈政录／即时报导
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阿里巴巴关联企业蚂蚁集团宣布与NBA达成合作。取自蚂蚁集团
阿里巴巴关联企业、中国大陆金融科技企业蚂蚁集团，21日宣布与NBA开启全面战略合作
伙伴关系，展开影音内容、节目转播、会员制、内容二次创作等方面合作，未来用户在支
付宝平台上就可以看到NBA。在此之前，腾讯曾与NBA达成数位媒体独家合作，如今，中国
大陆已有越来越多家平台加速体育市场布局。
据蚂蚁集团宣布，支付宝成为NBA数位生活战略合作伙伴，NBA影音内容将首次登陆支付宝
平台，相关合作还包括数位收藏品、联名行销、小程序营运等。
未来，双方将在支付宝上，推出NBA生活号内容相关矩阵，其中，NBA频道已于2月15日上
线，支付宝将透过NBA签约的网络达人以及内容创作者进行二创，另自去年起，NBA就透过
蚂蚁集团的服务，在中国大陆首次发布新春主题的数位收藏品。
NBA在大陆有大量粉丝，成为大陆不少内容平台希望争取版权的对象，2019年，腾讯与NBA
签署为期五年的合作时，表示自己是“NBA中国数字（数位）媒体独家官方合作伙伴”，
目前，腾讯与NBA的合作已延续至2025年。
据第一财经报导，一位接近腾讯人士表示，目前腾讯与NBA的合作没有变化，还在正常合
作中。另一位接近蚂蚁金服人士说，腾讯是比赛直播权，蚂蚁是节目转播。
值得注意的是，2019年十月，因时任NBA火箭队总经理莫雷（Daryl Morey）在推特发文支
持香港“反送中”，导致中国舆论反弹，除了影响当时正要在上海、深圳举办的湖人队、
篮网队季前热身赛外，也让央视停止转播转播NBA长达18个月。
不过，北京关键之道体育咨询公司创始人兼CEO张庆表示，虽NBA在中国商业价值近年来呈
现下滑，但作为世界上水准最高的篮球赛事，NBA这个IP还是保持着较高影响力和商业价
值。他认为，对蚂蚁金服来说，这次合作或许能够以好的内容和玩法，来加强平台与年轻
群体的互动，激活用户，但在抖音等平台也加速体育布局的竞争趋势下，合作成果仍有待
观察。
蚂蚁 体育
联合报
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