NBA球迷流失 靠中国救是两面刃
李濠仲
因疫情调整赛制的美国职篮NBA正展开下半阶段比赛，就在各队为挤进季后赛拚搏的同时，N
BA的“收视率问题”近日再成美国体坛讨论话题。资深体育记者特拉维斯（Clay Travis／O
utKick的创办人）此前已提出多个数据反映了观众的流失，例如近20余年来美国增加了约5
千万人口，NBA的平均收视群反而暴跌近3千万人，1998年乔丹领军公牛队对上犹他爵士队，
曾吸引3千700万观众收看冠军赛的盛况，迄今已难复见。
而NBA的警讯还不仅于此。去年NBA总冠军赛，尽管是由当红的詹姆斯（LeBron James）率领
湖人队和热火队争冠，六场比赛平均收视观众也才700多万，或有人认为这是因为美国篮球
迷转看足球所致，偏偏当年度大学篮球比赛（NCAA）冠军赛的平均收视观众仍有1千700多万
。不光是这样，就连德州一个小区域的篮球比赛都能吸引超过NBA两倍人口的收视观众。
2020到2021年赛季，主要转播NBA比赛的电视台ABC相较十年前，收视率骤降了45%，其他如T
NT、ESPN也分别下降40%和20%，连带NBA电玩游戏销售量也大幅滑落。就特拉维斯的说法，
这些数据显示球迷其实并没有放弃篮球，只是弃NBA而去。
NBA虽为一体育赛事，过去以来比起其他美国体育联盟，则更凸显了自己在自由、人权价值
上的立场。60年代，美国各地掀起黑人平权运动，当时波士顿赛尔蒂克队曾因创了NBA历史
，首度将黑人球员排入先发而引起轩然大波；20世纪初，NBA最伟大球星魔术强生被诊断感
染爱滋病，不少球员拒绝和他同场比赛，却得到乔登、巴克利等天王球星支持，仿佛为社会
大众上了一课“不要歧视爱滋病患”；继之，2013年柯林（Jason Collins）成为NBA第一个
公开出柜的球员，当时的NBA总裁史顿（David Stern）更率先公开力挺他，此举无疑为美国
同性恋者送上极大温暖。而最严格看待种族歧视言论的运动联盟也非NBA莫属。
可以说，NBA曾挟其不只国内且广被国外的球迷，在创造无穷商机之余，还以其“政治正确
”另外为自己戴上一顶道德高帽。但过往成就，无论出于比赛本身，或是价值理念的额外加
持，都无法力挽如今收视群流失的现象。这一、二十年来，NBA并非坐视不管，且积极更改
规则、灵活赛事和包装赛场以求变革，观众还是留不住。
于此同时，当然也有人将因素归咎NBA这些年来就是太讲究政治正确，所谓透过联盟道德使
命传递“社会正义”，让NBA不再侷限“体育赛事”格局，却也让球迷愈加对他行诸正义之
举感到疲乏，宁可回归一些比较纯粹的体育比赛。正当本赛季NBA收视一直拉不上来的同时
，Yahoo／YouGov曾发布一份民调，显示有11%的美国人会因为体育赛事标举某种政治宣传（
符合个人政治意识）而看更多转播，但有34.5%的人反而因此跳过比赛。而今看来，这或许
是NBA收视下滑的因素之一。
眼看趋势如此，这也另外解释了NBA何以这般积极经营中国市场，在国内球迷大量萎缩的情
况下，被指拥有“十亿潜在客户”的中国，当然会被NBA视为另一个绿洲。1992年NBA组成梦
幻队惊艳奥运，中国旋即掀起NBA热，随之中国对NBA的最大诱因很简单，就是金钱。在一个
随时会遭指控“妄议中央”的社会，NBA的经营之道，正是谨记自己在国内标举“社会正义
”却造成球迷流失的反效果，而采“闷声发大财”策略，逐步在中国建构出于其他国家很难
达成的事业基础。
但问题就在美国民众并没有忘记NBA自己过去标举的自由、人权定位。直到2019年香港反送
中运动，休士顿火箭队总经理莫雷（Daryl Morey）因为在推特发文“为自由而战、和香港
站在一起（Fight for Freedom. Stand with Hong Kong.）”，不但遭中国舆论、球迷围剿
，连带让NBA遭抵制，如今甚而只有零星转播和“翻墙收视”，NBA的“闷声发大财”终究触
礁。
去年九月，美国民调机构哈里斯（Harris Poll）亦针对NBA收视下滑进行民调，同样显示“
联盟变得太政治化”或是球迷流失的重要原因，其中还有近两成球迷表示是因为NBA和中国
紧密的关系而转台。这结果看似吊诡，即NBA在中国谨言慎行、少碰政治，理当是“联盟变
得太政治化”的反证，但只要回归常识，任谁都能理解，在美国藉体育宣传社会正义，确实
促使了联盟“太政治化”，在中国，刻意不对自由、民主、人权议题表态，却正是高度服膺
政治所致，结果就是令人觉得NBA不管在美国、中国，作风都很“政治”。
“莫雷事件”发生，现任NBA总裁席佛（Adam Silver）纵然拒绝为了其言论向中方道歉，但
基本上他一直是中共政党路线的妥协者，且NBA无论从经营阶层到一线球星，对中国的言论
审查和侵犯人权，并不像它在面对美国社会时所持的标准，且常以“尊重当地文化”去回避
问题本质，因此无论从哪一角度看待，此时NBA都会予人产生一种虚伪的感觉。那么，NCAA
或其他区域篮球比赛，相较之下就更倾向于纯粹的体育盛宴了。
NBA在如此特殊的东方市场涉水之深，未来和自己数十年苦心建立的价值意识应该只有更多
冲突，“中国”终究会是一把两面刃。
https://bit.ly/32yGNvV
NBA确实是愈来愈难看==