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laptic (无明)
2020-10-15 07:18:37https://udn.com/news/story/7002/4935753
2020-10-15 07:00 联合新闻网 / 周汶昊
https://uc.udn.com.tw/photo/2020/10/14/1/8745071.jpg
NBA总冠军赛虽然6战就结束，但整体来说打得十分精彩，而且最后由詹姆斯带领湖人封王
，话题性十足，但各地的转播收视率却是非常低迷。美联社
这个世界，在2020这一年都失去了好多。而对NBA来说也是如此，刚结束的总冠军战，即
使是由当今联盟第一人夺冠，更让失落已久的王朝复辟，这重返荣光的剧本，依旧救不了
空前低迷的收视。究竟NBA发生了什么事？接下来是否会有转机呢？
许多人认为今年总冠军战的收视不佳是因为对战组合的战力悬殊，但也有人注意到其实在
此之前NBA的收视率在全美就已显颓势。先是新冠疫情爆发导致的停赛，中断了传统的收
视习惯，五个月后复赛的收视表现已不如停赛前的数字，再加上NBA球员声援非裔美国人
争取平权的抗议风潮，引发了过度政治化的批评而被抵制收视。抗疫加上抗议，被认为是
NBA抵抗不了收视率下滑的两大主因。
先看疫情。各大职业联盟都一样会受到疫情的冲击，然而相比其他职业运动来说，NBA受
创更深，因为他们是在下半季遇上疫情高峰。面对陌生又巨大的病毒威胁，在没有足够资
讯、先例及标准作业流程的情况下，联盟必须瞎子摸象地做出决策及规划。即使NBA的应
变处理，相较于北美其他职业联盟来得明快而出色，防疫措施及成效也是获得好评，但停
赛及移地比赛造成的损失仍是无法避免。
原本预期全美球迷在历经长时间的停赛之后，会对现场转播赛事充满饥渴，理应将因此创
造收视佳绩，然而情况却非如此。夏天复赛第一场的洛城内战，全美透过电视收看人口居
然创下本季双方对战的新低，其他对战组合的比赛表现更糟，后来的情况也并未因为战况
加温而有太多的改善。
https://uc.udn.com.tw/photo/2020/10/14/1/8745081.jpg
NBA在防疫方面较其他职业运动是更为快速、积极，但还是无法找回球迷的收视兴趣。美
联社
之所以会出现这样的落差，主要还是观众的收视习惯一时之间改不过来。传统上，夏天并
非是篮球季节，八月刚复赛的时候，NBA最多人看的比赛在全美运动类节目之中只排到第
四名，不敌高尔夫、赛车和摔角。毕竟夏天对美国人来说也是属于户外活动的季节，并不
是坐在家里收看篮球比赛的时间点。
加上各队全数集中在奥兰多泡泡园区出赛，由于赛程安排上的限制，许多比赛的转播时间
在东西岸都并非是传统上的黄金时段。而缺乏现场观众所创造出来的观战气氛，也让比赛
的吸引力大减。即使开放观众从远端登入看球，并将这些真实的观众影像投射到观众席上
，效果也仅止于行销噱头而已。
夏天美国家庭就是要出去玩，坐在家里看电视本就不是主流王道，在夏天过后，接下来球
迷的习惯就是观看全美最受欢迎的美式足球。因为疫情而打乱的时程，让NBA要同时面对
其他运动转播的竞争，这也是为什么今年十月湖人封王战的收视率，相比去年六月的第六
战掉了七成，甚至不敌NFL美式足球例行赛的主要原因。
疫情也同样打乱了球员的生理时钟及球队的调整时程，复赛前最担心的球员伤病因素果然
发生了，也明显地影响了比赛品质和球队表现。从先前公鹿字母哥的受伤，再到总冠军赛
首战热火就有三名主力倒下，停赛之后立刻面对高强度的比赛，确实让球员受伤的风险变
高。这也间接地让季后赛的结果不断爆出冷门，人气球队如公鹿、塞尔提克及快艇接连出
局，让强强对决的戏码难以上演，也使得对战的热度及话题难以拉抬到最高点。
因为疫情造成的种种负面效应，让NBA的收视率一路探底。除了抗疫之外，NBA在这一季的
收视表现也受到抗议的连锁影响。今年五月以来由于警察执法过当而造成的不满情绪，在
美国引爆一连串非裔美国人平权抗议，而NBA大多数球员因为声援而做出的抗议举动，却
也引起了部份球迷的不满及杯葛。
适逢美国大选年，这一波抗议风潮被不断激化，社会对立气氛在大众媒体及社群媒体的推
波助澜之下达到高点。联盟选择站在维护平权及言论自由的角度，允许球员表达自己的立
场，无论是唱国歌时的单膝跪地，还是选择在球衣印上标语，联盟都作出明确的规定，却
仍是无可避免地被贴上政治化的标签。在社会出现分裂及对立的情况下，NBA也成了各方
选边站之后的角力场。无论角力结果如何，NBA都已经失去了一部分人的市场，收视率也
难免跌势。
在这些复杂的外在因素交互冲击之下，NBA今年也缺少了最重要的收视武器来应对。人气
球队金州勇士本季战绩因伤而跌落谷底，并就此缺席复赛。从2015年建立起来的勇士王朝
，过去五年可说是NBA收视的基石，没有他们的存在，让任何对战都少了话题和基本盘。
而少了勇士这只金鸡母，即使出现许多球星抱团的超级强队，但一来一往之间的差距，依
旧难补收视的大洞。
总体来看，可以说今年的NBA是多重利空夹杀，而从复赛以来就没拉起来的收视率，到了
十月的总冠军赛要和其他热门节目竞争就更形困难。当然，收视率下滑并不只出现在NBA
，其他职业运动也出现类似的趋势。而一般媒体关注及报导的收视率，其实多半只反映了
电视收看率的下滑。在其他替代媒体已经开始大量瓜分电视收视人口的情况下，电视收视
率下降本就是应有的趋势。像是美国TNT频道的NBA转播平均收视率，从2011-12球季以来
已经掉了四成，另一主力频道ESPN也掉了两成。
不过，NBA今年在全球市场的收视表现仍是呈现成长。虽然季初因为火箭总管莫雷（Daryl
Morey）而引发的抵制事件，估计让NBA在中国大陆市场损失了超过2亿美金，但在全美收
视表现不佳的种子赛，在其他国家却出现强势的收视成长。尤其是在季后赛第一轮，由独
行侠唐西奇（Luka Doncic）领衔的惊奇表现，更让许多欧洲国家疯狂。到了总冠军战第
五战，大陆央视也复播NBA比赛，显示全球市场依旧大有可为。
毕竟NBA很早就开始全球化的进程，在北美五大职业运动联盟里也是国际化最深的一个，
今年超过200个国家及地域都可以看到复赛，共计有47种不同的语言转播，借由全球市场
的挹注，NBA的收视率未来仍有继续发展的潜力。
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独行侠球星唐西奇本季的惊奇表现让许多欧洲国家疯狂，强化全球市场行销或许是NBA未
来更重要的工作！欧新社资料照片
美国时间10月11日播出的总冠军第六战，可能是2020年最后一场NBA赛事。在总裁席佛（
Adam Silver）宣布新季将可能延至明年一月，想要验证NBA收视率表现只能等到明年再说
。下一季在勇士回归，湖人寻求卫冕，快艇、金块、火箭、篮网、公鹿等强队重新磨合整
并之后，加上热火及独行侠等新起之秀的竞争，战况激烈已可预见。而随着利空出尽，疫
情及政治等外在因素对于运动收视的冲击程度也预期会相对减轻。NBA的全美电视收视率
也许再也无法回到历史高点，但其他收视平台及全球市场的占比预期将持续走高，一切仍
充满机会。