向中国跪还是不跪？让球星休还是不休？联盟生存遭遇空前危机，NBA总裁面临的五大挑
战
金茂勋2020-01-14 10:15
在美国时间1月1日与世长辞的前NBA主席史腾（David Stern），可以说是让NBA走出嗑药
、斗殴风波并进入国际市场的最大推手，不过在西尔弗（Adam Silver）接下联盟主席一
职后，有越来越多的挑战随之而来，《The Athletic》记者史特劳斯（Ethan Strauss）
也列出了NBA必须迅速解决的5大难题。
一、新的电视转播合约
NBA在近年来的收视率显著下滑，网络串流平台的崛起是最大主因，不过从去年12月《
Sports Business Journal》收集并发布相关资料后，NBA电视转播的收视率仍然没有太多
起色，而根据《ESPN》的消息来源指出，近期的收视率仍有持续下探的趋势，只有洛杉矶
湖人对战密尔瓦基公鹿的赛事能够稍稍引起观众的兴趣，如果收视率持续下跌，NBA的主
要收入来源之一恐怕会大打折扣。
联盟在2014年签下高达240亿美元的转播合约，这份合约将在2024-2025年球季结束后正式
到期，虽然还有5年的准备时间，但是以目前收视成绩，很难说服电视台付出高额的转播
权利金，加上《ESPN》、《ABC》两大电视台买下了大学美式足球的转播权，并在NBA以外
的运动项目耗资数十亿的资金，同时也减少了电视台对于NBA转播的依赖程度。
《ESPN》、《ABC》两大电视台或许无法完全放弃NBA这块市场，NBA在社群网络上依旧具
有一定程度的影响力，不过转播合约的谈判主动权将会交到电视台手中，如果转播合约缩
水，小市场球队的营收也势必会受到影响。
二、负荷管理
这两年引发许多争议的负荷管理，也是让NBA收视率下滑的主因之一，当球迷打开电视收
看赛事，却看到自己喜欢的球星坐在板凳上，甚至不见人影，自然会影响到收看比赛的意
愿，而负荷管理源自于漫长的例行赛赛季，教练为了提高球员的续航力，选择让球员在某
些情况下轮休，因此联盟的赛制势必要有所变革。
史特劳斯表示，虽然自己并不喜欢西尔弗日前提出的季中锦标赛，不过仍然对于他想要主
动进行改变的想法给予肯定，未来是否会实行季中锦标赛我们仍然不得而知，不过想要彻
底解决球星负荷管理的问题，西尔弗势必要针对赛制进行变革。
三、中国
休士顿火箭总管莫雷（Daryl Morey）在10月份发表一则“支持香港、争取自由”的推文
，引发一连串蝴蝶效应，甚至形成影响中美关系的政治风暴。中国赞助商纷纷撤资、官媒
扬言抵制，央视也一度宣布全面封杀NBA赛事转播，中国网友更涌入推特（Twitter）掀起
骂战。
不过在主席西尔弗的坚持下，莫雷并未因此而遭到开除，中国政府与NBA的冲突也暂时趋
于平静，但是做为一个全球化的职业体育联盟，中国政府领导阶层的想法似乎被看得比美
国球迷更重要，背后更代表着数十亿美元的庞大商机，在中美贸易战尚未告一段落的情况
下，西尔弗的挑战仍然没有结束。
四、澳洲职篮的“未来之星”计画
当澳洲职篮在2018年推动“未来之星”计画（Next Stars）时，并未受到太多的关注，这
项计画让能在NBA进入乐透选秀的年轻球员，获得提前一年进入职业联赛磨练的机会，而
今年夏天选秀会有望成为状元的拉梅洛鲍尔（LaMelo Ball）、来自新西兰的潜力新秀汉
普顿（R.J. Hampton）都是这项计画的球员之一，澳洲职篮也开始受到NBA球探与球团高
层的关注。
如果NBA想要把G League当成联盟的农场系统，澳洲职篮的“未来之星”计画势必会成为
阻碍，西尔弗必须要想办法阻止想提早进入职篮磨练的大学球员，才有机会提升G League
对于年轻球员的吸引力。
五、球星主动要求交易
去年仍效力于纽奥良鹈鹕的戴维斯（Anthony Davis），在季中向球队提出交易要求，虽
然最终如愿加盟洛杉矶湖人，并与詹姆斯（LeBron James）联手率领湖人登上西区龙头宝
座，休赛季开始后，乔治也主动向奥克拉荷马雷霆要求交易，最终与雷纳德（Kawhi
Leonard）一起来到快艇，两人有约在身却向球队主动提出交易要求，可能会为往后的联
盟带来不良影响。
球星主动要求交易到另一支强队，对于大城市的球队与超级巨星来说或许不痛不痒，不过
球迷普遍都很在乎球星的动向，同时也把球星的合约视为对这座城市的承诺，在许多球迷
的心中，NBA所代表的远远不只是一门生意，詹姆斯当年成为自由球员时选择降临迈阿密
热火或许开启了球队组建三巨头的时代，但是球星主动要求交易到其他强队又是另一回事
，西尔弗未来会提出什么样的规范避免类似的事件一再重演，值得球迷关注。
除了以上的五大难题之外，西尔弗同时也要面对NBA该如何与博弈事业建立连结、WNBA收
视率持续低迷的问题，在当年史腾接掌NBA联盟主席时，总冠军赛甚至连现场直播都还没
有诞生，而史腾将NBA的版图扩展到全世界，该如何维持NBA这个商业帝国的强盛，也成为
西尔弗最大的挑战。
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